提到過年，你最先想到的是什麼？
如果沒有疫情，2020年的新年應該和往年一樣熱鬧，很多年輕人會聚在一起吃飯唱k喝奶茶，爸爸媽媽和親戚朋友們聊聊家常，熱熱鬧鬧一起慶祝春節的到來。
然而一場突如其來的疫情將我們全部隔離在家，不能出門、不能聚會、不能拜年。但換個角度想想，過年從來不只有一種“打開方式”。不能“下館子”，就自己動手做一桌色香味俱全的年夜飯；不能走親戚，就視頻拜年；不能聚會，就線上狂歡……疫情下的特殊春節，我們更需要年味。
2020的春節，上汽大眾攜手新浪展開線上社交狂歡，從年夜飯、春晚、紅包多方面承包“年味”，陪你度過這個特殊的春節。
年味是什麼？是回家的味道
年味到底是什麼味？每個人都有自己的答案。疫情之下，年味彷彿都變淡了，但離家的遊子知道，哪裡有媽媽包的餃子、爸爸做的好菜，哪裡就有年味。
新浪新聞特別策劃的《年味》，每年都在年俗中重溫了過年的記憶。今年《年味》迎來了第五季，五道年夜飯勾起五段除夕的記憶，跟林述巍、李光潔、李一桐、郭麒麟、張偉麗一起，回家吃飯。
在《年味》正式視頻前，上汽大眾視頻貼片展示了品牌的新潮、新造型，從而突出#禮遇新大眾#主題，同時上汽大眾logo在視頻中持續露出，獲得大量曝光量。《年味》第五季視頻包含前導片、正片、合集以及花絮共12支，播放量超過3300萬，總曝光量1646.3萬。
在傳播期間，由@新浪視頻 、@我愛圍觀、@頭條新聞 針對《年味》節目以及上汽大眾的推廣一共發佈了15條微博，互動量近2.6萬。在新浪網、新浪新聞、新浪視頻首頁還有上汽大眾植入的《年味》專題推薦。同時有名人影響力加持，使受眾進一步擴大，針對“年味”產生大量話題互動。
《年味》節目用五道菜展示著人們長大後對故鄉的眷戀，大量微博用戶討論他們記憶中的年夜飯，其實年味對很多人來說就是一家人的年夜飯，團團圓圓。
熱梗時刻看不停，隨時隨地聊春晚
吃著年夜飯看春晚是春節最重要的項目。在疫情影響下，人們對春晚表現出了前所未有的熱情。看春晚吐槽不知道什麼時候成為了一種標配，今年更是如此。
微博綜藝《春晚》短視頻發佈春晚的精彩瞬間，從節目表演到春晚進行時，讓你熱梗時刻看不停，隨時隨地聊春晚！
上汽大眾借勢《春晚》短視頻覆蓋大量用戶。《春晚》短視頻總播放次數超過1.1億次，上汽大眾的視頻貼片也得到大幅曝光。在用戶開心觀看春晚短視頻的同時，也進一步瞭解上汽大眾的春節活動，使品牌聲量傳播最大化。
讓紅包飛，禮遇新大眾
除了吃年夜飯和看春晚，另一個春節必備的活動就是搶紅包了。今年春節的紅包大戰比往年更熱鬧，人們因疫情宅在家裡，搶紅包便成為了主要消遣方式之一。大家樂此不疲的搶紅包，如果一不留神錯過了一個紅包，心情就像錯過一個億。
微博的讓紅包飛活動已經有了七年的歷史，今年受“宅家”影響，更是超14億人次參加。@上汽大眾-大眾品牌 攜手新浪微博@讓紅包飛 一起點亮新年新禮程，不僅有2020新年新禮程的活動海報引人注目，更有上汽大眾的精彩推薦視頻。新春紅包大放送活動頁面PV總量超1724萬次，推薦視頻播放量共計311萬次。
讓紅包飛活動為上汽大眾帶來了大量關注，不少用戶因為推薦視頻而對大眾產生了興趣與喜愛，併成為大眾的粉絲。活動結束後，#禮遇新大眾#話題閱讀量為8890.8萬，@上汽大眾-大眾品牌 官微增粉超7萬。
新冠疫情突如其來，導致今年的春節也與往常不太一樣。但在這個中國最重要的節日期間，人們依然在積極追尋著年味，即使隔離在家也要線上狂歡。
上汽大眾聯合《年味》、讓紅包飛和春晚短視頻，“承包”今年春節的線上慶祝活動，一下子將品牌曝光在數億人面前，其覆蓋率空前，在大家全部“宅”在家時，引領一場線上社交狂歡，實現了品牌的強勢曝光。
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