移动互联网时代，消费环境不断改变，消费者的消费行为习惯也随之不断变化。而这样的现状对于品牌来讲，需要不断捕捉到最新的消费潮流，洞察消费者的需求偏好。顺势而为、与时俱进，认识并善用新媒体，成为了品牌宣传工作中的一项重要内容。
抖音的用户群体以女性为主体，在24岁左右的女性居多，这一群体一部分已经有了自己的宝贝，这些用户就是母婴品牌的目标客户，另一部分也可通过内容转化为潜在用户。伊利金领冠捕捉到抖音用户和母婴消费群体高度重叠这一的特征，在六一儿童节举办#金领冠最好的六一礼物#抖音话题挑战赛，尝试"奶粉＋抖音"的营销新模式。
从用户习惯与流行文化出发，为品牌焕发活力
四时更迭，万物循生。品牌同样也有着自己特定的生命周期。移动互联网打破了原有的传播方式和传播格局，品牌与用户的沟通场景也随之改变。
品牌服务是用户需求的本质，伊利金领冠深刻意识到品牌唯有跟随用户消费习惯的变化，顺应时代发展，通过融合抖音短视频的流行文化，选择消费者适应的场景展开沟通，才能不断满足消费者需求，才能保持品牌的活力。
以用户生活场景为核心，借短视频社交为品牌与用户建立新连接
短视频已成为当下年轻人表达与沟通的重要途径，年轻人通过创意化与互动化的视频内容展现美好生活片段，在抖音平台实现了年轻力群体的聚合。
媒介的更新迭代，催生出新的流行文化，如今的年轻人社交方式正在从点赞、热评等轻社交行为逐渐向内容侧的深度社交转化，从之前的文字社交、图片社交进阶到了用短视频社交，以内容会友，用短视频互动。随着内容型社交持续深入，逐渐形成以内容社交为驱动的全新品牌内容社交营销生态。
本次伊利金领冠打造的#伊利金领冠最好的六一礼物#抖音话题挑战赛视频，便是一次内容社交营销。伊利金领冠基于对用户的洞察，先用自己的内容释放信息和号召互动，吸引用户用短视频来展示六一礼物，形成对话。契合"六一儿童节"的节日主题，唤起童年记忆，吸引了目标群体表达自己的创意和态度，在你来我往的互动中，为品牌积累了粉丝和内容资产。
移动互联网时代，只有不断学习进步，迎合不同时期用户的特点，才能踏进数字营销的红利期。伊利金领冠#金领冠最好的六一礼物#话题挑战赛，证明了抓住新媒体时代下碎片化的注意力并不是一件多难的事，关键在于品牌需要认识并善用新媒体。
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