移動互聯網時代，消費環境不斷改變，消費者的消費行為習慣也隨之不斷變化。而這樣的現狀對於品牌來講，需要不斷捕捉到最新的消費潮流，洞察消費者的需求偏好。順勢而為、與時俱進，認識並善用新媒體，成為了品牌宣傳工作中的一項重要內容。
抖音的用戶群體以女性為主體，在24歲左右的女性居多，這一群體一部分已經有了自己的寶貝，這些用戶就是母嬰品牌的目標客戶，另一部分也可通過內容轉化為潛在用戶。伊利金領冠捕捉到抖音用戶和母嬰消費群體高度重疊這一的特徵，在六一兒童節舉辦#金領冠最好的六一禮物#抖音話題挑戰賽，嘗試"奶粉＋抖音"的營銷新模式。
從用戶習慣與流行文化出發，為品牌煥發活力
四時更迭，萬物循生。品牌同樣也有著自己特定的生命週期。移動互聯網打破了原有的傳播方式和傳播格局，品牌與用戶的溝通場景也隨之改變。
品牌服務是用戶需求的本質，伊利金領冠深刻意識到品牌唯有跟隨用戶消費習慣的變化，順應時代發展，通過融合抖音短視頻的流行文化，選擇消費者適應的場景展開溝通，才能不斷滿足消費者需求，才能保持品牌的活力。
以用戶生活場景為核心，借短視頻社交為品牌與用戶建立新連接
短視頻已成為當下年輕人表達與溝通的重要途徑，年輕人通過創意化與互動化的視頻內容展現美好生活片段，在抖音平臺實現了年輕力群體的聚合。
媒介的更新迭代，催生出新的流行文化，如今的年輕人社交方式正在從點贊、熱評等輕社交行為逐漸向內容側的深度社交轉化，從之前的文字社交、圖片社交進階到了用短視頻社交，以內容會友，用短視頻互動。隨著內容型社交持續深入，逐漸形成以內容社交為驅動的全新品牌內容社交營銷生態。
本次伊利金領冠打造的#伊利金領冠最好的六一禮物#抖音話題挑戰賽視頻，便是一次內容社交營銷。伊利金領冠基於對用戶的洞察，先用自己的內容釋放信息和號召互動，吸引用戶用短視頻來展示六一禮物，形成對話。契合"六一兒童節"的節日主題，喚起童年記憶，吸引了目標群體表達自己的創意和態度，在你來我往的互動中，為品牌積累了粉絲和內容資產。
移動互聯網時代，只有不斷學習進步，迎合不同時期用戶的特點，才能踏進數字營銷的紅利期。伊利金領冠#金領冠最好的六一禮物#話題挑戰賽，證明了抓住新媒體時代下碎片化的注意力並不是一件多難的事，關鍵在於品牌需要認識並善用新媒體。
閱讀更多 育兒指南匯 的文章
