簡視智媒新觀察：戶外廣告的哪些優勢不可取代？

引子：中國的戶外廣告市場近年來快速增長，據權威數據顯示，2014年，我國戶外廣告行業的企業數量為30.5萬家，同比上年增長8.93%，至2018年已增長至41萬家，預計2019年中國戶外廣告行業市場規模將超2000億大關。為什麼資本要大幅湧入戶外廣告市場？戶外廣告相比其他媒體廣告，有什麼無法替代的優勢？

戶外廣告對於我們來說並不陌生，我們每天走在街上、樓宇間、餐館裡、交錯林立的建築外、 公交車上、車站等到處都能看到廣告，所有這些裸露在空氣中的廣告都可以稱為戶外廣告。

戶外廣告注重信息傳遞的單純性，醒目突出的廣告訴求和元素簡潔的畫面，可以迅速吸引人們的注意力。我們下面來看個例子。

可口可樂作為北京奧運會最重要的贊助商之一，在 2008 年推出了一系列統一主題的戶外廣告。廣告畫面的中心是一個瓶裝的可口可樂，瓶口噴出的可口可樂在廣告畫面上方形成各種形狀，有的用可樂寫出 “北京 2008”，有的用可樂勾畫出各種體育運動的圖案，可樂瓶的兩邊是簡潔醒目的廣告語“可口可樂，暢爽開始”。這一系列廣告的表現形式統一，畫面單純到只是展現產品本身，卻又運用創意將產品和奧運巧妙地結合在一起。廣告抓住可口可樂作為奧運贊助商這一特殊身份進行創意，廣告信息的傳遞直接，在突出北京奧運的主題外，畫面的每一個元素都是由可口可樂構成，產品的宣傳也達到了良好的效果。

相比較其他媒體，筆者認為，戶外廣告的以下四個特性具有極強的不可替代性，這是戶外廣告核心競爭力的來源，讓其在廣告市場中始終能佔據一席之地。

• 空間優勢

由1970年至今，人們每日搭乘交通的機會增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。在人流量巨大的地鐵站、公交車站等地點，戶外廣告擁有不可替代的優勢，能觸達其他媒體無法達到的人群。

• 感官優勢

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，能給人以巨大感官衝擊，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。某些廣告牌甚至因為創意的造型成為城市地標，身價倍增。好的地點再搭配上創意廣告，會讓品牌形象一下就深入人心，廣為人知。

• 時段曝光優勢

戶外廣告還有一個顯著特性就是全時段曝光，且具有一定的強迫訴求性質。7天x24小時的全天候曝光，給經過人群以持續的曝光“刷臉”，即使路人匆匆一瞥，也會留下印象。根據心理學的“曝光效應”，人們會對熟悉的事物更容易產生信任和好感。戶外廣告的高頻次曝光會加深消費者的品牌印象，建立心理信任。

• 靈活優勢

戶外廣告自誕生起就不斷的更新創意，運用形象、語句、三維物件、動感、音效等，巧妙融合周遭環境，運用AR等互動形式，盡情馳騁無盡的創意空間。高新技術的不斷運用，強化了戶外廣告與觀眾的互動，以玩遊戲的方式做廣告，趣味性增強。