今年從十月份的蘋果投價從223.55狂跌到了148.26，兩個月的累計跌幅達到33.7%，庫克在昨天解釋，因為大中華區的的智能手機銷售低迷，真的是這樣嗎？
老規矩先說答案“不是中國智能手機銷售低迷，庫克，清醒一點只是你的蘋果機銷售低迷”。
2018年，我們見證了華為的強勢崛起，見證了小米的穩步前行，也見證了VIVO與OPPO在創新能力的提升，這四大手機品牌，在今年都在大幅的銷量增漲，而創新實力都有很大的提高。回想僅10年前，我們走進手機賣場的場景，諾基亞，索愛，LG，摩托羅拉，而今何在。就連基礎技術實力超強的三星。今天在賣場中地位也是十分的尷尬。
不可否認，蘋果還是當今市世界上最好用的手機，蘋果的處理器依然是手機世界裡最強大的處理器，IOS，依然是世界上最安全最好的手機系統。然後，蘋果彷彿在喬布斯去世以後失去了創新能力，坦白的說，蘋果4與今天的IPHONE XS有什麼本質的變化嗎？蘋果曾一次次為這個世界打開新的窗戶，IPod, itunes,Iphone,imac,Ipad, 我們為這些產品驚呼過，為每一次蘋果發佈會興奮不己。然而失去了喬布斯的蘋果，彷彿失去了靈魂。
我們再來說回價格，蘋果手機的溢價，對於國人來說，應該是對其創新能力的一種溢價買單，而今蘋果沒有了創新能力，反而將價格提升如此之大，旗艦機萬元的水平上，且並無任何創新。那麼國內消費者就要問一句了， 你的IPHONEX和華為、小米有何區別。
不要再說不卡。那是幾年前。今天的華為、小米，你用起來哪一個旗艦機是會卡頓的。還有人說用一兩年就會卡。難道手機裡彈出的“清理垃圾”這麼大的字你看不見？點一下就這麼難嗎？我們不否認蘋果IOS系統在渲染上的機制，是讓他擁有了更快的顯示能力。可是在今天真的沒那麼明顯，這不足以讓消費者為其高價買單。而且我們不可能把一個手機用多年。我為什麼要管他在兩年以後卡不卡的問題？
歸跟結底，手機市場需要的是創新，誰能創新，清費者就為誰買單。因為這是一個快速的消費品，昨天蘋果創新，打開了智能手機時代，我們就願意超高溢價去買蘋果。今天華為，小米 ，VOVI ，OPPO，不斷閃著我們的眼球，做出各種雙面屏，全面屏手機，摺疊屏，彈出攝像頭，我們喜歡為這樣的創新去買。喜歡這個創新時代。
創新成就了蘋果，還記得那時，諾基亞的那句，我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。彷彿還回蕩在手機賣場。並未走遠。。。。。
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