美國快餐品牌漢堡王近日為一款新推出的越南風味漢堡打廣告。這則廣告視頻發佈在新西蘭，其內容是幾名快餐店的顧客手持巨型的筷子吃漢堡，動作非常笨拙。這引起了亞裔網友的普遍不滿，還有許多網友聯想到數月前的D&G的辱華事件。目前，該公司已移除爭議廣告並發表道歉聲明。
漢堡王這段爭議廣告由漢堡王在新西蘭的官方賬號發佈在社交媒體Instagram上，它的廣告詞是這樣的：“帶著你的味蕾一路來到胡志明市，品嚐我們的越南風味甜辣椒嫩脆漢堡，這是我們全球風味的一部分。”
隨後這則廣告視頻被一位韓裔新西蘭人轉發到推特（Twitter）上，漢堡王在廣告中取笑筷子的行為令許多網友感到憤怒。
筷子是亞洲各民族數千年來一直使用的一種餐具。世界各地的亞洲社區，都用筷子吃飯。很多網友紛紛指責漢堡王“對文化不敏感”和“種族歧視”，還有一些人稱該廣告讓筷子看起來“笨拙”、“低級”和“愚蠢”。
一名網友質問道，“誰想出來的這條廣告？新西蘭有很多亞洲人，估計他們不會在漢堡王吃這個越南風味的東西了。”
一網友說，“我以為品牌商們從D&G的筷子風波中吸取教訓了......又來這套，我並不驚訝。”
還有網友補充，“我不敢相信一個如此知名的公司會作出這種事。這在很大程度上體現了，這些知名企業為了拍攝廣告應該聘用怎樣的人群。”
目前，漢堡王已經將爭議廣告移除並進行道歉。該公司市場部負責人表示：“我們對這則冒犯到（亞裔）社區的廣告表示誠摯歉意。它並不能體現我們追求多元化以及包容性的品牌價值觀。”
2018年年底，意大利奢侈品牌D&G在各大平臺發佈了2018年的中國版宣傳片，片中將中國傳統餐具筷子與意大利的披薩結合，但奇怪的發音和讓人不適的表達，讓許多網友質疑該片涉嫌歧視中國傳統文化。
D&G廣告事件導致其產品被中國電商網站移除，D&G在上海舉辦的大秀因中國明星的集體抵制而取消。
據瞭解，漢堡王是全球大型連鎖快餐企業，在全球100多個國家及地區擁有超過16,000間分店。
漢堡王在中國北上廣共有78家門店，其中北京28家，上海35家，廣州15家，佔漢堡王所有中國門店20%左右。截止2018年12月30日，漢堡王上海青浦合生新天地餐廳隆重開業，這是漢堡王在中國大陸開出的第1000家門店，漢堡王仍在繼續加速在中國市場的發展，並提出“3年內，在中國再開1000家門店！”的野心。
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