上週，直播電商領域，發生了三件大事：
第一，人民日報連續關注幹部帶貨，以及廣州市長溫國輝宣佈2020廣州直播帶貨年啟動，傾全市之力，打造全國直播電商之都。這些變化，代表著直播電商領域政府全面“入場”。
第二，李佳琦接受央視專訪。作為直播電商領域頭部，李佳琪接受央媒專訪，也許標誌著電商領域，在話語權、社會文化領域的認可，來到了一個新的階段和高度。
第三，“小豬佩奇”組合公益直播推銷湖北特產。這場公益直播吸引了1091萬人觀看，累計觀看次數1.22億，直播間點贊數1.6億，兩個小時的直播，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。
作為央視官宣了“段子手”朱廣權和“帶貨一哥”李佳琦，央媒頂流+直播頂流，央媒+直播+公益，開啟了一個電商助農全新階段。電商助農，從過去“小打小鬧”、嚐鮮式的，開始成為主流、甚至主導地位。
某種程度上，全民直播電商元年，已經不足以形容2020年開年以來，直播電商的吸引力和破圈力。
直播電商參與的範圍、領域、重視程度，都越來越有種“登堂入室”之感，從過去經典商業模式的附屬、“陪襯”，開始全面收割媒體背書、認可，開始全面獲得政府領域的支持、重視、推廣，開始成為消費生活的日常、普通的一環。
所以，筆者覺得，2020年，應該被稱為：直播電商“全面上位”之年。
除了對上週發生的三件大事的總結，筆者近期先後接受人民網、新華網採訪，系統地談了談，疫情以來，電商領域，特別是電商助農領域發生的變化，以及變化背後的不變。
以下為部分節選：
1
疫情期下，電商產業六大變化
1、問：可以談談在這次疫情期間，您所觀察到的電商行業的變化嗎？這次疫情對電商行業的影響嗎，主要體現在哪些方面呢？
楊建國：第一，本地化。
疫情之下，本地生活服務行業成為了消費新需求下的基礎設施。
以本地配送為代表的數字化服務，已經從可選項變成了日常生活的剛需。包括生鮮電商、醫藥電商等本地生活行業電商、社區電商等，成為疫情影響下的新風口。
特別是對於縣域來說，通過電商企業和協會，對接本地商超等渠道，連接線上線下，成功打造了縣域農產品小循環，而這也將成為後疫情時期，全國縣域非常重要的一條電商變化方向。
第二，直播、短視頻化。
疫情影響下，各行各業都啟動了直播電商、短視頻電商等帶貨模式，2020年，大有成為全民直播元年之勢。而且，直播電商和短視頻電商均開始呈現出頭部化、品牌化的趨勢，對直播要求，對直播、短視頻背後的產業鏈、供應鏈、品牌包裝能力的要求，也越來越高。
第三，數據化、科技力、物流供應鏈成為標配。
疫情期間，表現好的電商平臺，核心競爭力不再是流量戰、價格戰、促銷戰，而是基於大數據、科技創新能力以及物流供應鏈保障等在內的電商硬實力。
第四，政府全面入場。
疫情以來，為了破解農產品滯銷等問題，提振消費信心，釋放消費活力，一大批“縣長”在各類網絡平臺開始直播帶貨，有單打獨鬥的縣域，也有省級大面積統籌、鋪開實施的。
某種程度上，2020年，可以看成是：“縣長直播”元年。無論是參與直播官員級別、地域，還是聚焦的特色產品種類，以及“帶貨”的數量等，均呈現出一種前所未有的指數級爆發。
第五，私域流量復興。
這次疫情帶動了私域流量的再度爆發，社交平臺順勢接替線下購物市場，成為人們疫情期間購物可選渠道之一。
第六：電商助農發揮重大作用。
抗擊疫情期間，不少農民朋友通過各類電商平臺和物流網絡開闢無接觸的銷售渠道，在快手、抖音等熱門平臺上面變身“帶貨主播”進行線上銷售，對沖疫情的影響。
電商進農村在暢通城鄉雙向流通，助力扶貧攻堅和鄉村振興等方面取得了明顯的成效。補齊了農村流通短板，推動農村消費升級，激發農村的創新創業，帶動了農民收入增長。
2. 問：我觀察到最近網上有些現象比較火，比如直播電商再一次成為熱點，許多企業家都直播帶貨，名創優品的葉國富提出“新社群電商”這些概念，請問您怎麼看待這些企業的轉型，是被迫還是主動？
楊建國：既是應急之舉，也是時代要求，更是長遠之策。
說是應急之舉，因為疫情之下傳統線下銷售渠道、方式，受到很大影響和限制。而直播電商幾乎成為了企業求生的必然選擇。
說是時代要求，因為隨著2016年開啟的直播時代，直播與產業、企業的結合越來越深入、完善，實際上已經具備了大面積推廣、使用的基礎和條件，而疫情只是催化了企業選擇直播電商的進程，此時不選擇直播電商，就意味著要被這條主要營銷渠道和商業模式所淘汰。
說是長遠之策， 因為通過直播電商這種模式，需要倒逼企業推進數據化重構產業結構的模式和思維，如何與消費者鏈接的更緊密、更快捷，互動性更強，如何搭建更適合直播模式的產業生態，都將是留給企業的長遠考題。
3.問：現在因為疫情，幾乎所有交易都在線上進行，您覺得在後疫情時代電商會有哪些新的趨勢，可以從變與不變兩個角度分別談談嗎？
楊建國：變化的部分：
1、擠掉泡沫，迴歸產業本質。
2、電商與文旅等多行業的融合將會更多，電商將成為更多產業的基礎設施之一。
3、兩級分化，巨頭化，大的電商平臺將會佔據越來越多市場份額；而中小企業的個性化、定製化、長尾化將成為另一種發展走向。
不變的部分：
1、對品牌、質量的需求不變。2、電商高質量發展的趨勢不變。3、對數字鄉村建設的重視不變。
疫情中，包括農村電商在內的數字鄉村建設，發揮出了重要的作用。而後疫情時期，對鄉村振興的重視和數字鄉村的重視，仍將會保持不變，並持續推進。
隨著隨著數字鄉村發展戰略的實施，未來可以預見，更多的農產品產銷對接將通過數字經濟來實現，而包括智慧農業、數字技術應用等，將從產業端為鄉村振興帶來巨大的新動能。
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疫情下，電商助農的作用和短板
1、問：疫情期間，農產品滯銷，電商如何助力農產品銷售的好故事。
楊建國：舉個縣長代言的故事。
碭山素來有“世界梨都”的稱號，近期，受疫情影響，農產品線下流通渠道仍在恢復中，梨都盛產的碭山酥梨的銷售也受到影響。
為緩解困境，安徽省宿州市碭山縣縣長陶廣宏縣長，將目光轉向了農產品上行的新通道——電商平臺，做起主播。
活動中，直播間湧入60萬名消費者，當天店鋪新增5萬多粉絲，銷量高達27000多單，消費者買走了近14萬斤碭山酥梨。拼多多數據顯示，95後買家買走了其中的三分之一。這場直播也帶動了拼多多全平臺的碭山酥梨銷售，當日碭山酥梨相關訂單量比平時上漲了2倍多。
碭山縣長直播帶貨的故事，今年在全國很多地方都在上演。我把2020年，稱為縣長直播元年。
當然，我一直認為，“縣長直播”的示範作用，要大於“帶貨”本身。
“縣長直播”本身，可以常態化、制度化，更有組織性、針對性，以精準的時間節點和活動，來作為引爆點和發力點。與此同時，“縣長直播”背後的產業發展的系統工程，才是更多精力需要投入的地方，才是地方鄉村產業動能的長久支撐。
2、問：電商對於農村地區還要哪些實際的幫助，比如助力農資下鄉或者培訓人才等故事也可以。這個可以說下當地對於電商的政策和態度，怎麼看和運用電商這個新手段。
楊建國：具體到疫情期間，我舉一個例子：助農公開課成為了“抗疫助農”重要賦能方式。
疫情影響下，如何在受限的情況下，更好地為抗疫助農賦能，助力鄉村振興呢？助農公開課成為了當下抗疫助農中的重要形式。
疫情期間，包括胡海卿眾多多一線行業專家上線分享優質農品電商上行、品牌營銷實戰技巧，為新農人賦能，助力鄉村振興。
比如疫情期間，金梧桐縣域則梳理過去一年三農專家觀點，以助農公開課的形式，推出了一系列短視頻課程，立足鄉村振興，聚焦產業興旺的關鍵問題、創新作法，為抗疫助農提供了一系列公益性知識講座。
3、問：農村地區用好電商這個新手段，還要哪些短板要補？
楊建國：首先，農村電商、冷鏈物流等新渠道和新基礎設施建設，需要得到進一步強化。
疫情影響下，大量成熟農產品滯銷，凸顯了農業農村在農產品倉儲等多個領域基礎實施的短板。
從今年一號文件可以看出，農村電商、冷鏈物流等新渠道和新基礎設施建設得到強調，一方面，在現有農村電商建設基礎上，進行進一步提質升級；另一方面，則重點補齊農業產業鏈中的更多短板。
其次，需要改變部分地區領導對電商的認識不足，從理念上對農村電商發展重視起來。
部分地方領導對於電子商務的認識還停留初級階段，甚至把電子商務等同於“淘寶”和“京東”。
實際上，電商已不侷限於“基於網絡交易”的範疇，而是成為以信息、知識、技術為主導要素，優化重組生產、消費、流通全過程，提升經濟運行效率與質量的新型經濟活動，儼然成為經濟與社會發展的新動力。
而這次疫情期間，表現好的地方，都是之前幾年在農村電商上發力，做得工作非常紮實的地區。只有這樣的日積月累的進步，才能發揮出農村電商的重要作用。
第三，應該更多的重視和培育本地電商企業的發展。
疫情期間，受制於各類管制，非本土的電商企業，與本地電商相比，發揮出來的作用相差巨大。
一些地方，不重視和培育本地電商企業的發展，以為引進電子商務企業就能構建一個生態圈，短期內會給區域經濟“輸血”和“造血”。
建議，地方更多的重視和培育本地電商企業的發展。
第四，變消費電商為產業電商。
過去一個階段，不少地方農村電商發展，從“消費端”切入，堅持“消費品下行”為主的縣域農村電商發展模式，這就容易對當地的商業生態形成衝擊，形成“抽水機”效應，抽血當地的經濟。
下一階段，農村電子商務的發展應該堅持“產業電商”的發展思路，從產業端切入電子商務，推動電商與特色農業、鄉村旅遊、民俗文化等地方優勢和特色產業的有機融合，夯實電商發展的基礎，堅持品牌為要的發展思路。
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