刚刚过去的六一，又是一次广告营销的狂欢。但你之前肯定想不到，这个儿童节给人留下印象最深的广告，竟然是华为！
营销君对这支广告的评价，只需一句台词就能概括：
“大圣此去欲何？踏南天，碎灵霄！”
“若一去不回？便一去不回！”
这部《悟空》，我不允许我的读者没有看过。
短片讲述90年代《大闹天宫》首映时，男孩为了去镇上看电影，翻越山野，历经艰险，抵达电影院时却已穿越到数十年之后，在叠合的时间与骤变的世界中表达对于时光匆匆的感慨，也表达了对一个时代记忆的缅怀。电影中，孙悟空给了男孩强大的精神力量让他能够坚定地去寻求梦想；而现实中，华为用手机去拍摄一部电影的勇气，同样值得称赞。
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媒介即讯息
竖屏美学再构未来影像
传播学大师麦克卢汉曾说过，媒介即讯息。真正有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质以及它所开创的可能性和社会变革。
在移动通讯时代，手机这种媒介能带给广告的可能性是什么？看过华为这部《悟空》后，很多人都发现了一种直接的观感变化——那就是竖屏。
传统工业电影一直都以横屏构图培养着大众的审美，但是谁说电影一定要横屏才能看？华为顺应用户使用手机的视听习惯，尝试用竖屏电影的方式来跳脱传统美学的桎梏。这种竖屏不同于直播短视频那样的快消影像，而是内容、布景、运镜等都要随画框打破重组的海报式美学。当然，这也意味着挑战、不确定性与走出广告人的舒适感——好广告绝不是重复喊两句slogan那么简单。
《悟空》给我们展示了未来影像的竖屏想象，但在华为看来，答案不止一种。根据营销君的观察，华为不是第一次探索未来影像的边界了。在此之前，包括《悟空》导演蔡成杰在内的彭宥伦、麦子、白波等新锐导演就用CG电影、定格动画、纪录片等先锋形式不断给华为P30拓宽摄影摄像领域。手机摄影的想象空间究竟有多大？答案可能永远藏在华为影业的下一部作品里了。
但可以说，华为关于这场未来影像的艺术共创，既是给产品注入新的能量，也是在倡导并引领聚焦于手机的影像美学标准，给用户传递出一种时尚化、艺术化、高级感的品牌态度。
2
媒介即延伸
人机契合打造电影叙事
在未来影像整体的美学框架下，如何去实践这些审美呢？这关系到电影的拍摄工具与拍摄技术。
在营销君看来，媒介就是人的延伸。文字和印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，手机则是一种综合的感官延伸。而对于华为P30来说，这种延伸的深度与获得感要来得更加强烈。
摄影师何山与导演蔡成杰在拍摄现场
从导演的电影访谈中，可以看出拍摄前期导演自己心里也没底——放弃摄影机而用手机拍电影，这在以前是不敢想象的。拍摄效果到底如何？观众会不会认可它是一部电影？普通人都知道这很难回答。
但从电影中挑几个镜头看，这种担心仿佛是多余的。
华为P30可以被导演一头仍进水里，零NG记录清晰水下世界：
也可以近距离拍摄火焰，这不是一般摄影镜头承受得住的：
手机的轻便性能够成为主人公替身，被导演套在塑料桶上滚落山崖，真实再现“天旋地转”的视觉冲击：
手机镜头微小的特点还能和水滴结合产生一种朦胧滤镜，比摄像机更能表达场景的情绪与温度：
无论是微距、长焦、还是广角，用华为P30拍摄的《悟空》都不亚于电影质感。华为用拍一部电影的方式来展现自己产品的特点，客观上也对观众营造出一种晕轮效应，你能拍，为什么我不能拍？
因此，导演在探索手机拍摄时实际上给我们展现了手机摄影的平等属性——那就是即便最普通的用户也能够借助华为P30提高自己的摄影水平，一蹴而就地完成一部高品质作品。
3
媒介即隐喻
悟空传奇演绎平凡英雄
除了宏观的美学框架与技术流的电影叙事，华为还借助《悟空》这个故事隐喻了整个品牌精神与一个时代的价值。
从电影中能够看出，从当年落魄到看一次电影都要人翻山越岭的贫穷山村，到如今锦绣繁华的大都市，象征的是每一个追寻悟空的少年独立奋斗的三十年。
而电影最后一个镜头拍摄倒走的时钟，在营销君看来是华为“愿你我阅尽千帆，归来仍是少年”的慷慨豪情。华为的品牌精神从《悟空》这部电影中不言而喻。
每一个孩子心中都有一个齐天大圣。此次儿童节营销，华为在推出电影之外，还邀请了众多幸运家庭一起参与《悟空》和64版《大闹天宫》线下观影活动，让每一位家长和孩子共同追忆那属于不同的时代，又全然相似的“少年英雄梦”。
华为将这次未来影像的营销campaign融合进关于《悟空》的全民回忆中，在整个创意链上将产品、作品、话题，以及大众的悟空情节串联起来，最终呈现出了一个不分年龄，不分世代，全面重温少年英雄梦的效果。可以说，活动整体上已经跳脱出了品牌活动的条框，成为一次广泛的时代文化再一次唤醒。
在《机械复制时代的艺术作品》前言中，瓦莱利曾谈论“伟大的革新会改变艺术的全部技巧，由此必将影响到艺术创作本身，最终或许还会导致以最迷人的方式改变艺术概念本身。” 这句话恰恰印证了华为拍摄的《悟空》——一切对新鲜事物的敏感，对未知的好奇，对趋势的捕捉能力，都将在影像中得到磨练与验证。
在这样一个儿童节营销中，华为讲述了一个向往英雄孙悟空的小男孩的故事。营销君觉得这不是在写别人，正是在写我们每一个人，有哪一个少年时期的孩子不曾对悟空有过崇拜呢？营销君也希望，沧海桑田之后的我们，也能够不忘初心，真正成为自己的英雄，每一颗追梦的心，都值得被善意以待。
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