七月份的尾巴，依然是天貓坐…在開往消費趨勢前沿的車上。——被順路捎上的人們，一上車就嗨。
上週最新一屆的年度“天貓汽車生活節”剛剛圓滿落幕。連續八年在永晝盛夏掀起狂潮熱浪的天貓汽車生活節，早已經不僅僅只是一個讓利大眾消費者的全品類營銷電商節日。事實上，無論是雲集在各大汽車生活主題論壇焦點板塊的核心發燒友社群，還是從事汽車生活相關領域工作並緊密追蹤行業動向的資深從業人士、業界媒體和專業KOL，都紛紛給予了“天貓汽車生活節”越來越多也越來越熾熱的聚焦目光。
更準確地說，如今，全面涵蓋了汽車整車銷售、零配件、車載用品和車輛養護物資乃至摩托裝備等全領域的“天貓汽車生活節”，更像一個關於汽車方方面面生活潮流趨勢的風向標。
基於多年耕耘的天貓數據銀行和天貓所擁有的1.52億車主人群數據，“天貓汽車生活節”在宏觀上已經能夠呈現相當整體性的且具有極強說服力的行業消費趨勢洞察，而在微觀上的每一處選品選款和流程環節設計，則旨在對個性化消費時代多層級消費者的興趣導向和習慣偏好作出動態而微妙的反應。這個日趨成熟的營銷模式IP及其愈加完備的趨勢行業風向標效應，使得每年夏天的“天貓汽車生活節”除了盡興剁手之外，理所當然地有了更多引人期待的看點。
那麼，今年，“天貓汽車生活節”在前沿消費趨勢上提出了哪些見解，又有哪些值得關注的玩法呢？
>>能夠開啟的#開車新姿SHI#，不僅僅是一起嗨
此次“天貓汽車生活節”的核心口號是” 開啟你的#開車新姿SHI#”。——顯然，在這裡，SHI字的漢語拼音，正在為其節日心智背後所呈現的前沿消費趨“勢”，做出一語雙關的天然註腳，但同時，這個富有感染力甚至帶著畫面感的祈使句型，放在國內互聯網社群的社交語境，也確實能夠在第一時間把看客的種種小心思給逗弄出來。“一言不合就開車？還讓換個新姿勢？”被充分撩撥起好奇心、忍不住點進天貓活動頁面的消費者，自然還要進一步追問：在剁手之外，天貓還有哪些開車的新姿勢鼓勵大家一同開啟？
一個呼之欲出的答案是，“嗨”，而且是#一上車就嗨。
無疑，作為一種公開倡導的新姿勢，#一上車就嗨的話題創意，是落在意料之外卻在情理之中的。常人上車，開車的開久了容易百無聊聊，坐車的坐倦了懨懨欲睡，若是車內空間再逼仄些，噪音再大些，沙發坐墊靠枕又可能有些老舊，加上無甚講究甚至品質低劣的車載香水，想“嗨”決然不可能。而#一上車就嗨，則十分巧妙地為廣大車友設置了一個自然代入的情境：我為什麼上車就“嗨”？我怎麼能“嗨”起來？由此不免引人自覺自發地深入去思考進一步的解決方案：“嗨”起來的前提，顯然是愛車要足夠舒適足夠讓人愛不釋手，保證人即使困了累了在車上要睡也能睡得踏實睡得“嗨”，所以——“坐墊靠枕細節處該換要換，預算充足的話大不了整輛舊車都換成新的，也要有足夠節能又馬力強勁的車載冰箱放些心水的冰鎮軟飲料，要挑選氣質合宜的車載香水香調，最後再來個有趣又有用的天貓精靈智能行程記錄儀，一聲令下統統聯網起來……既然這樣，去“天貓汽車生活節”看看吧。”由此，一個基於當代汽車生活消費心態洞察的有趣話題創意，轉化為一呼百應的人氣和高頻次的主動搜索，也轉化成了各色具體而微的汽車生活品牌趨勢好物爆款單品銷量。
這也是活動預熱期間天貓汽車生活節官方聯手抖音發起的定製挑戰賽話題名稱，在抖音上線短短几天內話題總瀏覽人次已高達將近4000萬，實打實的數據證明了#一上車就嗨這一姿“勢”得到了廣大網友的熱烈擁戴，而眾多樂於分享趨勢好物的達人踴躍投稿，加之抖音挑戰賽話題專屬貼紙的試新嚐鮮，也都讓這個#一上車就嗨的姿勢得到更集中的聲量回響和更熱烈的人氣加成。
無獨有偶，除了抖音話題挑戰賽之外，同時玩“嗨”的還有《天貓來開箱》的趣味視頻欄目，他們擺出的姿勢則乾脆是一場致敬了經典街頭格鬥遊戲的“夏日超酷車上用品PK爭霸賽”，極盡歡樂搞笑接地氣的真人快打形式加之主演相當魔性的表情和對白，在同樣深受網友追捧之餘，也讓天貓汽車生活節“引領理想生活趨勢好物”的節日心智再次得以強化。
>>超級試駕：另一種不可不試的#開車新姿SHI#
除了好物趨“勢”，此次天貓汽車生活節的#開車新姿SHI#，同時指的也是天貓超級試駕的“試”。
此前，天貓推出了超級試駕模式，主打新款車型搶先試駕。消費者可以依託天貓平臺化一站式的便捷模式，一鍵預約獲取獨特試駕名額。
事實上，市場調研數據顯示，最終影響中國網民購車決策的核心因素中，“試駕感受”比“優惠促銷”更具決定性的影響力，因此絕大多數汽車廠商近年來都在試圖迴歸發力線下環節，設計各種新款車型體驗式營銷計劃。而長期深耕新零售的天貓汽車則致力於整合天貓線上整車零售平臺及線下全國1萬餘個門店網點，在運用天貓大數據和阿里系矩陣營銷工具精準匹配、觸達和方便消費者的同時，賦能汽車廠家及經銷商更有效率地鎖定購車人群，充分優化觸達消費者更深層次需求、實現營銷目標的路徑。
在此次天貓汽車生活節上，1元即可尊享的一鍵預約“超級試駕”，正是天貓汽車借力天貓經濟體踐行前述願景的重要設計成果之一，也在另一個意義上指引著互聯網平臺汽車銷售通路和品牌體驗營銷的革新趨勢，前所未有的極致試駕購車體驗加之保養寶等特色服務，深得天貓消費者追捧。
當然，必須指出的是，相較於整體氣質偏向傳統、保守的品牌汽車銷售領域而言，以天貓汽車及其“天貓汽車生活節”年度節日營銷IP為代表的互聯網電商平臺當年異軍突起，持續打造汽車創新營銷，以大數據實時整合行業上下游全鏈條全領域的海量資源，如今成為汽車生活消費趨勢的前沿領航者，絕非意料之外。更加關鍵的問題可能在於，在新零售的話語場域下，方方面面都在步入成熟期的天貓汽車以及“天貓汽車生活節”，未來還將在詮釋出怎樣的廣域創新空間、呈現出怎樣的想象力，於廣大愛車一族而言，這或許才是最為值得繼續關心的，不是嗎。
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