《延禧攻略》熱播之時，因為劇好看，觀眾對於正換了稱呼，從“於媽”、“於抄抄”變為“死丫頭”。說實話，這其中含有的貶低意味少了很多。
不過，這個愛稱沒維持多久，隨著《皓鑭傳》的播出，於正又從“死丫頭”變成了“於媽”，剛成功的於正又被觀眾的口碑一拳打倒在地。
觀眾：於正的劇是報復社會
在《延禧攻略》之前，於正江湖人稱“於媽”，這源於他平時口無遮攔、四處煽風點火的作風。由他掀起的罵戰一波接一波，最早是林心如、佟麗婭，後來是楊冪、戴嬌倩、宋丹丹，再到近期的邱澤，還經常時不時的爆料某潛規則導演、某耍大牌演員，與網友的罵戰更是家常便飯。
網友 diss於正的幾個點：人品差、抄襲、劇集幼稚狗血、電視劇色彩豔俗、過分瑪麗蘇。每每提及於正的劇，都差評如潮。有網友甚至說“於正的劇是在報復社會”。即便頭頂”金牌編劇“的名號，他依然被罵得慘不忍睹。
早年間於正編劇的電視劇口碑並不差，甚至有不少不錯的作品。《大清後宮》、《美人心計》、《最後的格格》等，都是於正操刀。這些雖不是大熱劇，但也算得上是合格的電視作品。
當時，於正製作的節奏偏快、多線索的女人戲、宮鬥劇，在電視劇市場上並不多見，他的一系列作品成功發掘了電視觀眾的興趣和口味。他的劇有一套自己特定的製作套路：
- 不注重演員演技，只看臉蛋好不好看
- 俊男靚女，只談風月不談現實
- 服飾道具容妝，沒有最美只有更美
- 劇情高潮迭起，橋段多而密，節奏快而緊湊
- 視覺上呈現著濃豔的阿寶色
- 情節發展不分邏輯，只為角色人設而服務
一直以來內地的電視劇因為拖沓的劇情被詬病，看於正的劇就很爽，節奏快，男女主角形象靚麗，服裝扮相也美，風花雪月看得人入迷。從2003年開始，於正在編劇圈已經小有名氣，開始在被市場認可，從最初的每年一部戲發展到每年5部戲。於正將自己的方法論應用於電視劇的製作中。
《宮鎖心玉》就是這套方法論的集大成者。楊冪和馮紹峰的演出不能說有多少演技，劇中清一色的美女帥哥，連小丫鬟都是好看的，服裝一眼看過去都是阿寶粉。劇情發展上更是從現代寫到古代，從皇宮寫到妓院，晴川這個古代版的杉菜還有晴川2號，各種相關不相關的劇情都能被安排進來。
這劇豆瓣評分5.7，但是網友還是不滿意“給一星都嫌多”。
於正的劇有這樣的魅力，越罵收視率越高。《宮鎖心玉》當年的收視率一再破湖南衛視的紀錄，戲外楊冪爆紅，並開啟了爆紅8年的“一姐”之路。
市場證明，這是一部成功的電視劇。
於正迎來了事業巔峰，他坦言《宮鎖心玉》播出之後半年的時間都在接受採訪，那時候“飄了”。
之後他趁勢製作了宮系列電視劇，美人系列電視劇，2012年到2015年打開電視劇就能看到於正的劇在播放。愈加浮誇豔麗的容妝，更多bug的大雜燴劇情，讓初具審美意識的觀眾給罵慘了。
觀眾邊罵邊看，於正越罵越紅，於正與網友互撕的時候，還在不停歇的寫著下一個劇本。
於是，“於媽”的名號也越叫越響。為什麼非叫“於媽”不可。凡人都有一種心理，當我們無法打敗或消滅某件事或某個人的時候，就只能鄙視他、嘲諷他。
低谷之後，於正靠《延禧攻略》翻身
《延禧攻略》播出的前3年，於正進入事業低谷。2015年一整年只有《大漢情緣之雲中歌》和《班淑傳奇》兩部劇，並且收視慘淡。2016年的《半妖傾城》和《美人為餡》已經不能上星，只能在網絡上播出。
看慣於正套路的觀眾，終於徹底厭棄了於正。
於正在人生低谷期創作了《延禧攻略》，他說“做劇時，我感覺，魏瓔珞是我本人，皇上是觀眾，皇后是懂我幫助我的人。而高貴妃則是一眾看不慣我，又幹不掉我的人。”看得出來，於正是不服氣的。
《延禧攻略》也確是讓人刮目，播出之時，驚豔了所有人。觀眾驚喜的發現，於正變了。
《延禧》在畫風上一改於正以往高飽和度、色彩豔麗的浮誇風，取而代之的是一種舒緩的、端莊沉穩、也略帶神秘的高級灰。電視劇攝影也很棒，每一幀都是海報，對稱式的構圖，左右相對，清白分明，非常適合表現皇家的威嚴肅穆。
以往只注重演員臉蛋和故事快節奏的於正，這次選的演員有演技了，每一個都很好，不浮誇，很真實。故事本身不再硬拗劇情，有邏輯了，不狗血，很好看。
《延禧》這部劇被稱為是爽劇，女主不再僅是大女主，而是戰無不勝的王中王。魏瓔珞以每2集幹掉一個對頭的速度，在成功路上勢如破竹，無數次的演繹“以牙還牙，十倍奉還”。
《延禧攻略》破白億的時候，觀眾送了於正一個愛稱“死丫頭”。
《延禧》擊中了觀眾的爽點，獲得了巨大的成功，並把同時期同類型的《如懿傳》打得站不起來。不得不說，於正的確是個成功的商人。
他深諳觀眾心理，過去壓抑隱忍的電視劇女性角色已經被淘汰，甄嬛和羋月式的宮斗大女主也不能滿足觀眾的口味。很多時候觀眾看的不是劇，是舒服。觀眾需要在影視劇裡抒發自己生活中憋在胸中的一口悶氣，需要有人替他們說出“我，魏瓔珞，天生脾氣爆，不好惹”。有些劇不用多好，只需要看個爽足以。
劇中的魏瓔珞旗開得勝，一爽到底。劇外，於正也一爽到底。很多人覺得，《延禧攻略》讓於正打了一場翻身仗。
這一次於正沒用半年的時間用來接受採訪，而是趁熱打鐵努力工作，原班人馬製作的電視劇《皓鑭傳》播出了。
《皓鑭傳》還爽嗎？
不爽了。
《皓鑭傳》：熟悉的配方，熟悉的於正
《皓鑭傳》在宣傳期，被於正本人親自蓋章是《延禧》的升級版。故事的確也是“魏瓔珞”的路數：天生脾氣暴，總有人和自己做對，迫不得已一路升級打怪，披荊斬棘，最後收穫愛情和事業，成為大贏家。
從《皓鑭傳》能看得出來，於正和吳謹言有一些鄭曉龍和孫儷的路數。《甄嬛傳》之後鄭曉龍製作了《羋月傳》，讓孫儷走出後宮，成為一代女統治者。於正對吳謹言的打造是同樣的路數，吳謹言走出個人的愛恨情仇，開始在政治上運籌帷幄。上一次於正想把袁姍姍打造成范冰冰第二，這次想把吳謹言變成孫儷第二，野心著實不小。
《皓鑭傳》也有突破，試圖把劇本身做的更深更大。這部劇的目標是骨灰級的宮鬥劇，更腹黑，格局也更宏大。劇中不再是一家獨大開掛，配角也很強，個個心思縝密，不好對付。公主雅、趙王后、華陽夫人等一眾配角個個居心叵測、心狠手辣。這些人之間的鬥爭不限於簡單的藏紅花和麝香，而是更深的籌謀和誅心之策。
劇中的勾心鬥角不限於後宮女人間的爭鬥，還發展到了朝堂上、國家間，七國分立，風雲莫測，政治搏鬥，權利抗衡，戰爭更是一觸即發，分分鐘就是國破家亡。
女主角的人設也試圖規避大女主電視劇的缺陷：靠男人上位。劇中的女性角色都很穿越，具備21世紀女性的思維：女人絕不能成為男人的附庸，人生不為愛情只為自己而活，靠自己。這種人設很討喜，但也有風險。
野心一旦匹配不上實力，就要失敗。
《皓鑭傳》最受詬病的地方在於不尊重歷史事實。李皓鑭是秦始皇的媽，趙太后，是歷史上有名的淫婦，史書記載“淫不止”。可是劇中李皓鑭卻是正義感爆棚、有原則有底線的正能量小天使，這跟歷史以及觀眾的普遍印象大相徑庭，造成了觀眾極大的反感。
目前的劇情，李皓鑭和嬴政他爹是真愛，和呂不韋是舊情，和嫪毐是姐弟情，女主怎麼看也沒有“淫不止”的可能性。
劇中道具也經常失誤。戰國時期的李皓鑭公然拿著紙寫信。《延禧》就是因為尊重歷史原型而深得人心，從服裝到頭飾，都如同歷史書上覆制黏貼下來的一樣。可是原班人馬的《皓鑭傳》卻出現如此基礎性的失誤，這可能是造成《皓鑭傳》豆瓣評分只有4.7的重要原因。
《皓鑭傳》的故事追求突破，但前期尚好，後期顯得無力，角色雖然鬥得天翻地覆，終究都是以前的套路。劇情上也一貫是於正式的多線條、多人物，這種劇情的好處是讓觀眾來不及想其中的邏輯，只能被劇情帶著走，但只要細想就能發現bug。
而且編劇一定要時不時的秀一秀“智商”。劇中前20集的劇情中，全世界的人都要無緣無故的為難女主，任何事件都能跟她扯上關係，平均一集就要被誣陷一次。
劇中魏楚兩國一同求娶公主雅，不聯姻便開戰。趙國舉國上下都不能解決的事情，女主幾句話就嚇唬的兩國使臣落荒而逃。
為了凸顯女主新女性的形象，不被愛情主宰的人設，讓她與誤會自己的夫君秦王翻臉，還出言詆譭愛人，新女性是自尊自愛的，但不是傲慢不可一世的。角色本身應該先是人，再是影視角色。角色身為人的本能情感，才是觀眾普遍情感的出發點。違背了這一點，角色的建立一定是失敗的。
另外，角色的人設也需要按照劇情發展而逐漸顯現，而非讓劇情完全臣服於人設。
《皓鑭傳》讓觀眾看到了熟悉的於正，和他那讓人熟悉的電視劇配方。電視觀眾是最敏感的一群人，隨著審美的提高，好壞一看即知，容不得任何分辨。
商人於正
於正作為編劇而出名，不過現在更符合他身份的標籤是商人。
於正做商人也很成功，轉型為製片人的他一手製作了眾多熱播劇，吸引了無數的投資人，順便也帶紅了一批年輕演員，於正產生的經濟效益是巨大的。
2013年發佈的“編劇作家富豪榜”中，於正是第三名，編劇收入2400萬。
這是6年前。
2008年之後，於正成立工作室，集影視劇投資、製作、發行、藝人經紀於一體，獨立製作劇集，也開始簽約藝人，這意味著更多的利潤。
圈內人都知道，投資於正的劇很賺錢，每一部掙的錢都能超出預期，並且回款快，不拖欠，資方對他的劇愛不釋手。單就《延禧》一部劇來講，超高收視，加上版權賣給約90個國家和地區，有圈內人分析，保守估計收益“在3億以上”。
於正在經營上面也很精明。
於正拍劇愛用新人，愛用自家藝人，當紅明星、一線明星很少會用，因為太貴也不好把控。《如懿傳》中，女一號周迅一人就分走9500萬片酬。而《延禧》女一號吳謹言的片酬是500萬。
《宮鎖心玉》火了之後，楊冪身價暴漲，於正只能請她來客串。後來於正的戲，女一號都會給自家藝人，肥水不流外人田。
於正一手捧起來的藝人，一律跟“於正”二字分不開，陳曉、吳謹言、楊蓉，每每提及都會談到老闆於正。就連已經解約的袁姍姍，至今也不能擺脫於正的影子。於正真正看中的是“於正”這個品牌，這遠比旗下藝人更有價值。
於正確實已經成為一個品牌，別的電視劇賣的是周迅霍建華這樣的一線演員，於正的劇賣的是“於正”二字。
有人說我們為什麼討厭於正，因為他太俗了。有多少人討厭他，就有多少人依然在看他的劇。於正本人也並不想成為什麼藝術家，做劇就是為了收視率和錢。如果從這一點看他，大概也不難理解為什麼他能成功，也不難理解他為什麼不能一直成功。
閱讀更多 新梗娛樂 的文章
