品牌造節早已不是新鮮事，如何打破節日疲勞、激發消費者強烈的參與感和認同感，成為造節攻勢背後的難題。
近期歐文萊素色磚推出的"摸摸節"，大膽的命名，用年輕群體熟悉的語言、動作、平臺與消費者溝通，結合走心宣傳片、抖音互動挑戰賽、線下體驗營銷，打造了品牌、產品、消費者強關聯互動的"摸磚"營銷事件，不僅推動終端銷售業績增長，還拉近了品牌與消費者的距離，形成年輕化的品牌符號IP，為家居品牌造節以及營銷創新提供了新思路。
作為"摸摸節"消費者與品牌互動的重磅活動，歐文萊#這個手感超心動 抖音挑戰賽曝光量9779.4萬，讓歐文萊"摸摸節"品牌IP與產品"手感超心動"的特性深入人心，俘獲大量潮流、愛玩樂的年輕用戶。
"摸摸節"宣傳片走心 開啟"觸摸"情感營銷
"自從人類解放了雙手，
情感開始從雙手傳遞，
品質開始從觸覺感知，
對喜歡的人，
喜歡的物，
摸一摸，
就是愛的表達。"
伴隨著溫柔的旁白，畫面中爸爸充滿愛意地擁抱撫摸孩子，情侶親暱地撫摸對方的頭髮，被撫摸的貓貓舒服地發出呼嚕呼嚕的聲音······這個走心宣傳片拉開了歐文萊"摸摸節"的序幕，也開始了歐文萊的線上刷屏。
"人類行為中摸一摸，表達的是友善、親近、體驗、感知。""摸摸節"的幕後策劃人、歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青表示，歐文萊素色瓷磚的核心用戶價值是：好顏值、重細節、能百搭，"好顏值"能看到，"能百搭"能想象，但細節即品質感卻需要觸摸來感受。"摸摸節"用觸摸互動將消費者與歐文萊產品細節和品質相連接，傳遞一種情感和品質理念：對所有美好事物，需要真實的觸摸與體驗。
抖音挑戰賽曝光近億 年輕消費者與品牌強互動
摸摸節刷屏背後，是歐文萊對消費群的精準洞察，用大膽有趣的活動名稱和走心的宣傳視頻引起關注，然後選擇了擁有龐大用戶數量與超高用戶黏性的抖音短視頻平臺，以目前最火的互動挑戰賽撩動年輕消費者與品牌互動。
挑戰賽邀請了抖音達人拍攝創意情景劇，從有趣、反轉的劇情裡滲透歐文萊素色磚產品手感超心動的信息。其中，達人張溫泉的"老實人不能隨便欺負，但瓷磚可以摸一摸"視頻獲得了21.1w點贊，藍屁鼠大臉貓"給女朋友策劃一次尋寶之旅"獲得16.3w點贊。
此外，還邀請抖音達人延希廷示範貼紙玩法和挑戰賽參與方向。有趣好玩的品牌貼紙和超有魔力的歐文萊品牌音樂是加分項：只要伸出手掌就會"觸摸"到一塊歐文萊瓷磚，同時閃亮出現代表舒適生活的高顏值瓷磚、沙發、綠植和貓咪，用有趣的方式實現用戶與品牌的深度互動，並實現生活態度的貫穿和消費升級方式的引導。通過抖音KOL造勢和引導，催生大量UGC內容，點燃裂變傳播序幕，實現活動流量的強勢聚合。
短短七天內，#這個手感超心動 抖音挑戰賽播放量9779.4萬，吸引了12688條視頻前來參與挑戰，總點贊數2202174，評論數119943，分享數69482。在瓷磚行業消費年輕化趨勢下，歐文萊借用抖音互動挑戰賽，搭建了品牌與消費者溝通與互動的橋樑，也助力"摸摸節"在年輕消費群體中傳播，並將線上巨大的流量導入線下。
線下門店萬人"摸磚" 打造品牌IP大事件
除了敏銳的用戶洞察和抖音挑戰賽互動，歐文萊"摸摸節"還營造了一個有趣的消費場景。9月8日-9月29日，歐文萊素色磚全國線下門店同步推進"摸摸節"，終端門店設置了趣味活動裝置以及優惠驚喜，吸引無數消費者進店"摸磚"互動體驗和消費，開啟一場屬於品質控、細節控的主題派對。
與此同時，穿著摸摸節"限量周邊"主題文化衫的歐文萊員工在展廳及終端門店開啟各種"摸磚"pose，年輕化的團隊和愛玩有趣的個性吸引了更多消費者加入，同時開啟新一輪朋友圈刷屏。
實際上，歐文萊素色磚一直以來不斷創新、突破邊界，從三年前就在設計師渠道成功打造了"現代力量"的渠道IP，此次借20週年慶開展的"摸摸節"則直指消費端，針對年輕消費群體的特徵與喜好打造出屬於品牌自身的大事件，實現從行業品牌、渠道品牌到消費者品牌的升級。
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