近期，不少安卓手機用戶發現，在正常使用微信等其他後臺程序時，手機頁面會突然彈出類似廣告營銷短信，新流財經收集部分用戶所收到的短信發現，其中包含很多為貸款產品導流營銷的短信。
收到此類貸款營銷短信的用戶均表示，必須點擊上圖中“知道了”方可正常使用其他程序，即強制性閱讀，點擊閱讀之後，此類短信並不會留存在手機短信一覽，即閱後即焚。
強展示效果、成本低至5分一條
新流財經瞭解發現，目前，這一短信形式被業內稱為“閃信”，是一項新的短信類業務，安卓、蘋果端均可接收，閱讀後信息不會自動保存，不過，有用戶反映部分安卓手機可支持手動保存。
並且，查詢資料發現，閃信不受軟件、手機設置等攔截功能影響，信息損失率極低，移動、聯通、電信用戶均能接收。
消金行業流量愈發昂貴，越來越多的貸款平臺通過與短信供應商合作來獲客，起初，短信獲客因成本低、速度快等優勢備受歡迎。但不得不承認的是，多位金融機構人士均坦言，普通短信營銷的精準觸達率並不高，在騷擾、垃圾短信增多的情況下，用戶通常會選擇性忽略。
貸款短信繁多，部分用戶選擇忽略
相比於上圖普通短信營銷方式，閃信這種強展示的方式，內容觸達率和閱讀率相對可觀，並且在針對特定意向客戶時，能保證100%的閱讀，在一定程度上也避免了信息的浪費。
新流財經詢問多家短信供應商發現，目前市面上可做閃信的短信供應商相對較少，“雖然這種方式可能會精準觸達，但是客戶體驗非常不好，容易對用戶造成騷擾。 ”一短信供應商負責人江波（化名）表示。
據瞭解，目前短信供應商發送閃信的成本在0.05-0.06元/條左右，也可根據體量來酌情降低，由於短信攔截方式對閃信無效，所以其送達率達96%以上，而目前普通營銷短信的成本大概在0.04-0.05元/條左右，送達率在90%以上。
雖然閃信觸達率精準，但在獲客上似乎只起到文字宣傳的作用，因為以閃信形式發送的短信，一律不附帶產品鏈接，加上信息閱後即焚，其真實導流效果似乎不盡人意。
“目前來看閃信導流效果一般，也是在不斷嘗試，閃信可以作為輔助普通短信營銷獲客的手段，轉化效果如何還有待觀察。 ”拉卡拉金融內部員工表示。
另外，江波表示，運營商對閃信的把控力度較嚴，非持牌的現金貸平臺一般無法通過此通道獲客。 若與持牌金融機構合作，客戶數量相對較少，加上客戶對通道的要求高，價格低、利潤薄、競爭大，也導致短信供應商相繼減少接受此類業務。
催收效果明顯
除了貸款產品推廣營銷之外，一些催收機構更熱衷於用閃信做還款提醒、催收等業務。
在催收制度越來越合規化的同時，短信、電催則是普遍適用的催收方式，部分催收外包機構為了提高還款率，與短信供應商合作，在還款日之前可用閃信提醒的方式提醒客戶還款，據瞭解，閃信還款提醒成本在0.05元/條左右。
值得注意的是，閃信制度規定，不允許發送惡意催收，催收催繳的內容中不允許涉及家人、親戚朋友、個人徵信、 法院訴訟、公安報警、交通出行。
但部分第三方催收機構仍舊在嘗試這一方式，“通過強展示，精準地將催收信息傳達到到欠款人手機上，一方面可以避免電催時不必要的語言衝突，另一方面也可以節省催收機構人工成本。 ”一催收機構負責人康山表示。
自近期與一家短信供應商合作之後，在保證催收內容合規的前提下，康山表示他所負責的業務回款率有小幅度提升。
但催收監管趨嚴，催收機構、短信運營商、貸款平臺無不謹慎小心。
“催收業務本身風險性極高，萬一欠款人因為催收短信出現惡性事件，就會牽連很多機構。 ”康山也有所擔心。
“我們規定一天只能發一條催收短信，如果是閃信的話，在短信內容審核上會更嚴格。 ”短信供應商內部員工也紛紛表示。
其實，閃信業務類似智能短信，面臨的難題仍舊是風險與流量的平衡，雖然多家短信運營商均表示是合規操作，但對用戶而言，依舊存在被強制騷擾的現象，包括用戶隱私是否會再一步洩漏等也是有待調查。
因此，多位業內人士看來，閃信這種獲客方式並不能成為主流，在加強風險管理及隱私保護的前提下，未來或許可以成為一種合規的催收手段。
除了拉卡拉金融之外，新流財經發現其他如陸金所等金融機構也用此類方式大肆進行獲客、營銷
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