今年的4月,通讯业界繁忙异常,一场接一场的发布会,可谓竞争激烈。今天借着华为P40国内版上市的契机,细数一下,惊讶!4月份有6场手机发布会呢。
4月8日:华为P40系列(国内版)
4月9日:荣耀play4T系列
4月13日:OPPO Reno Ace2
4月15日:荣耀30系列
4月16日:OnePlus 8系列(全球4月14日)
4月23日:华为nova7系列
为什么手机厂家都赶在4月份发布新品呢,总体来说,由于yiqing,延迟了新品发售。当yiqing得到初步控制,大家纷纷抢跑,抢先发布。除了这个原因,应该还与行业发布的惯例有关。
金春银10红5月的行业销售旺季所致
在6.18、双11还没有被电商炒作出来,一般都说金春(春节)银十(10月)红5月,强调这几个月是做大规模的关键几个月,是销售出货的旺季,错过了,往往这一年就错过了。自从电商6月、11月两大节日被炒作出来后,原有销售节奏情况有所缓解,但一般新品发布还是按照原来节奏机型。
By the way,电商的这两个节,私下认为,是特价清库存的好时机,并非新品冲量的好机会。
两大展会的新品上市,品牌宣传需求
做通讯消费电子的同行们都知道,每年的2、3月份和9月份,分别各有一场行业界的“奥斯卡盛会”,那就是世界移动通信大会,简称MWC,每年2月份在西班牙的巴塞罗那举行;另一个是每年9月份在德国柏林开展的“柏林国际电子消费品展览会”,简称IFA。
往往有一些品牌推广需求的厂家,都会在这两个会议至少一个参展,扩大本品牌的影响力,那在会展期间,展出新品也是吸引受众眼球,做品牌传播的较好举措,所以,大多厂家安排新品的节奏基本按照这样的时间节点进行。今年受yiqing影响,由于MWC未能如期进行,也导致了新品发售的延迟。
朴素的营销思路:淡季理渠道(产品和渠道),旺季冲销量
除了外部环境影响之外,还有一点这也是厂家惯常的打法。淡季理渠道,旺季冲销量,这个朴素的思路,基本都没有被改变过。在旺季到来之前,作为弹药的产品准备充足,是必须要做的事情。
当然,厂家所做的这一切都是基于国人消费规律来做的安排。我们喜欢过节,喜欢仪式感,往往过节的时候会花掉大部分的积蓄,尤其是春节。厂家不准备好商品,没有办法满足我们花钱的诉求啊!
这样想一想,还是感谢这些厂家,提供了这么丰富的产品,让我们选购。那,4月份发布的这些手机新品,你会选哪一部呢?
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