TCL 10 系列手機
文 | 壹觀察 宿藝
TCL手機業務在全球市場的表現，已超出了大多數中國用戶的想象。
4月6日，TCL通訊在海外正式發佈TCL品牌的首個智能手機系列 ——TCL 10系列。其中TCL 10 5G作為首款TCL品牌5G手機，表明TCL通訊全球化增長佈局進入新階段。
實際上，三星已將TCL視為全球最主要的競爭對手。
TCL電視大屏市場穩居全球第二，並在中國、北美、歐洲、南美等重要市場皆與三星正面“對決”。
除此之外，作為全球唯二（另一家是三星）、中國唯一在高端顯示屏幕上擁有絕對自主權的終端品牌，在進入5G時期之後，TCL在屏幕顯示領域的核心優勢強勢凸顯，除了滿足自身需求之外，小米等5G手機與電視大屏產品也都採用了TCL華星顯示屏幕，TCL通訊還在今年2月展示了多款不同類型的摺疊屏手機新品。
可以預期，5G技術、核心屏幕顯示半導體優勢，正在伴隨TCL的AI×IoT戰略全球化落地，聚合出巨大的產品與服務生態創新想象力。
5G到來，TCL手機全球佈局優勢凸顯
TCL通訊是全球領先的手機制造企業，這其中包含了三個層面：
首先，TCL通訊是中國極少20多年來一直從事手機設計、研發與製造的企業。
在功能機時代，TCL手機曾經做到過中國市場份額第一，並通過收購阿爾卡特手機業務晉升為歐洲市場銷量冠軍。這讓TCL通訊在2G-4G時代擁有非常深厚的移動專利佈局，並在5G研發上具備較高的起點與先發優勢。
TCL 10 Pro手機
數據顯示，TCL通訊從2015年起（也就是4G爆發階段）就開啟了5G研發，5G技術專利申請超百項，並在中國和法國建立了專門的5G研發實驗室。早在2016年2月MWC展會上，TCL通訊就曾展示其pre-5G 終端到終端的解決方案。
其次，TCL通訊是目前海外高端成熟市場佈局最均衡的國產手機企業。
IDC公佈的2019年第三季度全球手機出貨量排名顯示，TCL通訊在北美市場（美國、加拿大）位居第四；歐洲市場中的葡萄牙位居第三，匈牙利位居第四，英國和西班牙位居第五；南美洲市場中的阿根廷位居第三，哥倫比亞位居第四；澳大利亞市場位居第四。
在全球主要手機市場中，北美、歐洲、南美皆屬於高門檻市場，其中前兩大市場皆是運營商主導的手機市場，北美市場手機品牌高度集中化，歐洲市場用戶的品牌忠誠度較高，中國手機企業常用的價格戰策略並不明顯。而南美市場則因為匯率、關稅等問題，也被全球科技企業視為“風險最高”的市場之一。
一個明顯的例證就是，除了TCL通訊之外，目前並沒有其他中國手機企業進入北美TOP 4主流市場品牌。同時，TCL也是全球極少能同時進入北美、歐洲、南美主流手機市場的全球化品牌。
重要的原因之一，是TCL與上述市場最主流的運營商、開放渠道都有深層次的合作，這基於多年來TCL通訊在海外市場堅持深耕的結果。
兩個數據也說明了這一點：
1）TCL通訊銷售覆蓋了全球160多個國家和地區， 並與中國移動、沃達豐、Orange等全球80多家主流運營商，以及沃爾瑪、百思買、亞馬遜等零售巨頭建立了長期穩固的戰略合作伙伴關係。
2）TCL通訊目前超過95%的營收都來自海外市場。
第三，5G的到來，對全球化的TCL通訊來說是重要機會。
歐美運營商主導的5G手機市場，由於高門檻缺乏中國手機品牌的充分競爭，導致現階段5G普及機型匱乏。而TCL 10 5G手機，在搭載高通驍龍765G雙模SoC、AI四攝模組的同時，售價僅399歐元起，中國手機企業在手機市場的超強競爭力，通過TCL通訊在歐美運營商市場得到了充分體現。
《壹觀察》記得在2019年MWC期間一家歐洲運營商主管的對話：中國手機品牌進入歐美運營商市場，最重要的不是價格戰，而是高品質高可靠性的產品，以及對海外運營商體系和流程的認可，這是與中國市場並不相同的遊戲規則。
因此TCL 10 5G的發佈，是TCL通訊在5G技術深厚積累與對全球運營商市場深度洞察的結果。
就如TCL通訊全球銷售與市場中心總經理李紹康所說：“2020年全球將迎來真正意義上的第一波5G換機潮，TCL選擇在今年這個時間段面向全球市場推出TCL 10 5G，旨在將其打造為價值首選，推動5G手機快速普及”。
TCL屏幕顯示優勢全面爆發
值得關注的是，在進入5G時代之後，TCL在核心半導體顯示領域的優勢正在全面爆發，這同樣可以基於三個維度來看：
首先，中國終端品牌中有兩家在半導體領域具備非常顯著的核心元器件優勢，一個是華為（海思的移動處理器），另一個就是TCL（TCL華星的屏幕顯示）。這種核心半導體元器件的“自主可控”能力，對於任何一家終端企業來說無疑都是至關重要的優勢。TCL通訊全球產品中心總經理李炫弘在接受媒體採訪時將其稱之為“TCL供應鏈上的左膀右臂”。
數據顯示，TCL華星在今年2月成為全球第一大液晶電視面板製造商。在智能手機屏幕顯示面板市場，2019年TCL華星LTPS LCD出貨排名全球第二。
除此之外，伴隨武漢的6代柔性AMOLED產線（t4）第一期於2019年12月量產，TCL華星在智能手機AMOLED領域也實現了重要突破。小米10等品牌都使用了TCL華星AMOLED屏幕，充分表明了TCL華星的屏幕品質與產能供貨能力。
TCL華星也是繼三星之後，全球第二家可量產柔性on-cell打孔屏的半導體顯示企業。
CCTV《高交會探寶》節目介紹TCL華星柔性顯示技術
對於TCL通訊來說，自主可控的核心屏幕優勢，帶來的是產品創新、成本與產能的綜合優勢，TCL 10 Pro就採用了TCL華星自主的AMOLED柔性曲面屏幕。
其次，擁有自主核心屏幕顯示的另外一大優勢，就是可以實現在圖像顯示領域的真正“軟硬一體化”整合能力。
以此次新推出的TCL 10 Pro為例，除了自主AMOLED柔性曲面屏幕之外，還擁有TCL獨有的NXTVISION影像增強技術與自研AI算法。前者融合了專用的顯示增強芯片模組，可以顯著提高手機鏡頭拍攝+屏幕的綜合畫質一體化體驗，後者則提供了在夜間、暗光等複雜光線場景下的拍攝體驗。
第三，在摺疊屏產品上，TCL的屏幕顯示能力更為顯著。
摺疊屏已確定是智能終端形態變革的大趨勢之一。TCL是全球僅有的兩家在柔性摺疊屏技術上擁有絕對自主權的終端企業之一。早在2019年MWC期間，TCL就展示了多款摺疊屏手機樣品。
TCL三折屏概念機
今年2月，TCL通訊對外公開展示了“三折屏”、“雲卷屏”兩款摺疊屏手機概念產品。這是與三星等品牌不同的兩種全新摺疊屏方式，充分表明了TCL擁有自主摺疊屏的核心創新優勢，可以更加充分的進行多種摺疊屏手機形態的跨界嘗試。
TCL“雲卷屏”概念機
同時也說明，TCL通訊深厚的產品設計與創新能力。“三折屏”採用了TCL DragonHinge龍鉸鏈和ButterflyHinge蝴蝶鉸鏈這兩個TCL的專利技術，可以在一部設備上實現內折、外折兩種摺疊方式。顯示屏幕可以從6.65吋展至10吋，可以說橫跨了從大屏手機、迷你平板到平板電腦這三個形態階段。
TCL三折屏概念機橫跨三個形態
TCL通訊全球產品中心總經理李炫弘對此透露稱，TCL通訊目前參與柔性屏項目的團隊約有300人，在深圳的柔性屏實驗室中，僅原型機就超過了30種，設計圖紙超過了200份。“TCL做柔性屏或摺疊屏手機是認真的”，李炫弘強調稱。
TCL AIxIoT全球化佈局進入5G加速週期
伴隨TCL 10系列正式發佈，TCL也成為中國科技企業中，唯一形成家電+智能終端+5G手機全球化佈局的科技品牌。
在電視領域，數據顯示，2019年TCL實現了累計電視機銷售量同比增長12%至3200萬臺，再創歷史新高，穩居全球前二。三星已經把TCL視為全球家電領域最大的競爭對手。在美國市場，TCL 2019年前三個季度品牌電視機市佔率穩居前二，其中3月、7月，品牌電視銷量超越三星，躍居第一；在歐洲市場TCL明確提出了“2022年進入歐洲前三大電視企業”，2019全年品牌電視機銷售量同比增長35%；在新興市場，TCL 2019全年品牌電視機銷售量同比增長41%，第四季度同比增幅高達57%。其中南美市場的銷售成績特別亮眼，據GFK最新數據，2019年美洲盃結束後，TCL巴西市場份額從5%增長到7%，成為巴西市場增長最快的電視品牌。
在北美、歐洲和南美市場，TCL都明確提出了“全品類”進入戰略。
面向正在到來的5G萬物互聯時代，全球科技巨頭都已看到了“全場景”、“全品類”、“全連接”的變革趨勢。未來不會有孤立的設備存在，所有智能終端設備都會連接在一起，並由此聚合成為一個涵蓋眾多終端類型、場景服務與用戶大數據的巨大增量市場，甚至遠超之前智能手機+家電兩大市場的總和，其用戶入口更是各大巨頭企業的必爭之戰。
這是TCL明確提出“全品類”全球化佈局的重要原因。這個佈局背後，實際上是TCL面向未來、非常明確的AI×IoT戰略。在2020年TCL春季新品線上發佈會上，TCL實業控股CEO王成再次強調了TCL圍繞“智慧科技”品牌的價值主張，通過產品+技術的雙輪驅動、單品類智能化+多品類之間的互聯互通，重新定義“家與家電”，擁抱即將到來的5G變革。
作為用戶在眾多場景中不停切換、隨身攜帶的最高頻智能設備——5G智能手機，無疑是TCL AI×IoT戰略中佈局的關鍵一環。也就是說，TCL 10系列的發佈，遠非是一個單終端新品發佈，而是TCL推動AI×IoT戰略完成包括歐美市場全球化+全品類佈局的重要節點。
就如TCL通訊全球銷售與市場中心總經理李紹康所說：“ TCL手機將會與現有的TCL智能家居系統做相應的聯動，打造電視與手機兩大用戶入口”。
TCL 2020春季新品線上發佈會重點發布了TCL鴻鵠實驗室提供以顯示為核心的全屋科技產品和解決方案
《壹觀察》認為，進入5G爆發時代，單終端新品發佈的意義將會逐漸弱化。擁有全終端品類與5G優勢的企業，在智能終端的佈局，背後是更高維度的新生態服務與新用戶入口之爭。過去被物理地域割裂的移動互聯網生態，也將伴隨數字世界與物流世界的緊密貼合甚至是重疊，而被打通與密切連接在一起。
這或許也是TCL推動AI×IoT全球化戰略的重要意義。當屏幕無處不在、連接無處不在，數據與智慧化服務完成無縫覆蓋，這將是一個全新智慧化生活方式變革的開始。
而TCL，顯然正處於這一變革機遇期的重要領跑位置。
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