心疼，李湘居然在直播間賣衛生巾。
近日，李湘像往常一樣，畫好精緻的妝容，穿上名貴的衣服，戴上售價不菲的首飾，坐在鏡頭前，打開淘寶直播，掛上直播商品鏈接，開始了又一期的直播賣貨。
這一期李湘在直播間掛了26個商品鏈接，除大眾熱議的衛生巾外，還有紅酒、奶粉、吸奶器、拖鞋、打底褲、護髮素、2018款大眾朗逸汽車，不僅品類橫跨日用品、化妝品、服飾、食品、玩具、汽車等多個品類，商品價格跨度也非常大，從幾十元、幾百元、幾千元到幾萬元，通通都有。
對此，很多網友表示不能接受，一些網友認為李湘作為曾經的湖南衛視一姐，金牌主持人，一個曾自曝全家月消費65萬的大明星，如今居然“淪落”為賣貨網紅，而且竟然賣衛生巾、拖鞋等很low的東西。
這讓人意外，也讓人心疼。
一、從明星到主播，李湘直播帶貨引熱議
若李湘帶貨真的讓你心疼，很不幸，到現在你的心已碎了一地。
因為早在今年4月22日，李湘就在其北京機場附近的豪宅（網傳價值過億）裡進行了淘寶首次首播，並請來了湖南衛視快樂購主持人魏愷辰助播。
魏是一位電視購物專家，在電視直播日漸沒落時，轉型成了一位經驗豐富的美妝主播，直播經驗非常老道，此次不僅是助播，也擔任著幫助李湘熟悉直播的重任。
初登淘寶直播的李湘顯然有點不適應，不僅神情嚴肅，表情僵硬，還出現搶話、錯價等失誤，不過戰績卻非常不錯，不僅收穫了53.2萬累計觀看數和7萬多粉絲，而且訂單成交過萬，成交額逼近100萬。
到如今，李湘已經開播5個月了，不僅經驗豐富，直播頻次和直播時長也達到了專業主播的水準，以9月份為例，截止到9月23日，李湘已經直播了10場，每週必有一場直播，也有連著兩天都在播的，而且每次直播的時長都在三小時左右，很專業。
毋庸置疑，李湘對直播帶貨是認真的。
她甚至早就把自己的微博暱稱改成了“主播李湘”，成了第一位正式宣佈將身份轉換成主播的明星。 而作為主播的李湘也非常敬業，網友的非議沒能打退李湘的直播熱情，她甚至還“變本加厲”，帶著其它明星一起直播帶貨。
9月9日，李湘戴上了她的鴿子蛋鑽戒，像往常一樣開始淘寶直播，只不過這一次還拉來了兩位重量級明星，趙薇和林依輪。
其中趙薇帶來了自家的紅酒，在這次直播中，李湘已經非常嫻熟自然，對比之下，直播間的趙薇則顯得有點侷促，比首次淘寶時的李湘還要拘謹不少，而明星好友的加入和網友的熱議也讓李湘在直播事業中再登高峰，9月9日這場直播共收穫了169.02萬累計觀看數，這是李湘淘寶直播開播以來的最高觀看數。
目前來看，李湘似乎在直播帶貨中樂此不疲。
截止發文為止，李湘淘寶直播賬號粉絲已經超過120萬，其直播視頻回放共有39條，除了最高的160萬觀看外，其直播觀看數一般都有幾十萬，最低的一條是8月15日的《湘姐直播間下單有優惠》，但觀看量也有97739，數據雖不亮眼，但也足以吊打一大波職業主播了。
為何李湘如此執著於直播賣貨呢？
有人說她缺錢，有人說她過氣，也有人認為李湘開直播只是為了炫富，而李湘則表示“直播只是家庭主婦們閒來無事的快樂購物時光！”並呼籲吃瓜群眾如果真的無聊，不妨上她的直播間逛逛，買買東西，從幾塊到幾萬的都有，並預祝網友購物愉快。
面對網友的各種質疑，李湘顯得很淡定。9月8日其在微博上回應稱“有的事情，並不像你想象的一樣......”。
二、欲蓋彌彰，明星直播帶貨為哪般？
誠如李湘所言，明星直播帶貨並不像網友想象的那樣，但又是否像她所講的那樣呢？
作為第一個正式宣佈將身份轉為主播的明星，李湘多次表示，她做直播只是閒來無事，借直播和朋友們聊聊天，分享分享生活。
李湘並沒說謊，她只是沒把真話說全。
據網友跟快抖情報站爆料稱，其在今年8月參加了《快樂購》（湖南廣電和湖南衛視合資成立）直播相關崗位應聘，面試中瞭解到作為傳統的電視購物平臺，《快樂購》正在廣招人手，全力拓展互聯網直播帶貨賽道，而淘寶直播是其重點發力的平臺之一。
當該網友詢問其面試部門的資源和規模時，面試官提到《快樂購》擁有眾多的主播資源，並以李湘為例，表示“湘姐”就是我們最大牌的主播之一。
聯繫到李湘與湖南衛視的關係，眾多湖南衛視明星為其直播做宣傳，首次開播時《快樂購》主持人兼美妝主播魏愷辰的助播等，可見李湘做直播，並非“家庭婦女閒來無事”這麼簡單，也不是網友所說的缺錢炫富，而是精心準備策劃商業活動，賣貨賺錢是其首要目的。
事實上，李湘並非唯一在淘寶直播帶貨淘金的明星，在7月28日淘寶直播“啟明星計劃”發佈會上，淘寶官方負責人宣稱已有超過100名明星入駐了淘寶直播，而在《淘寶直播明星帶貨排行榜》中（4月1日到7月21日），李湘排名第一，成了“淘寶明星直播一姐”，緊隨其後的是王祖藍、李響、錢楓等明星。
除了入駐淘寶直播進行帶貨外，很多明星也入駐了快手成了主播。比如當年光線傳媒的一線女主持柳巖就成了快手主播，她在快手上與十幾位網紅一起喊麥直播賣貨，再比如謝霆鋒，也帶著自己的美食品牌鋒味入駐快手，售賣貴刁粽子，連郭富城也在7月5日現身快手主播辛巴的直播間帶貨，甚至還因美顏過度上了微博熱搜。
而有些明星更是入駐了多個直播平臺多點開花，比如王祖藍，他不僅是在《淘寶直播明星帶貨力排行榜》僅次於李湘的二號人物，同時也會在快手上直播，為老鐵們帶貨。
網友們心疼明星直播帶貨，是因為小看了直播帶貨，而更接近真相的明星們可不這麼認為，他們都獲得了豐厚的回報。
比如在淘寶直播上，李湘自開播來，平均每場直播帶貨近300萬，月成交累計超過千萬；主持人出身的李響在淘寶直播首秀中，15秒就賣光了3000單水果堅果燕麥片，單場直播成交額超過200萬；而王祖藍在618期間，通過淘寶直播賣出過一萬件珠寶，成交額超過300萬元。
再比如在快手上，6月30日柳巖進行了直播首秀，2分鐘賣出25000單防脫生髮水，2小時銷售額突破1500萬，漲粉120萬，無論是漲粉數還是帶貨量都讓人吃驚；王祖藍直播12分鐘就賣出了10萬份面膜，成交金額超過600萬；郭富城出現在辛巴直播間帶貨，5秒鐘就賣出了5萬瓶洗髮水。
可見，明星直播帶貨力雖比不上平臺頂部主播，但也足以吊打絕大多數主播了，潛力非常大。
三、降身份還是提身價？明星直播帶貨的危與機
很多網友覺得明星直播帶貨會降身份，卻不知明星通過直播帶貨的回報極其豐厚，表面上降了身份，實際上提了身價。
在李湘、王祖藍、柳巖等一大票明星的示範效應下，明星主播的隊伍將會越來越大，而明星直播帶貨也將成為“新常態”，對明星們來說，這既是機會也暗藏危機。
之所以說明星直播帶貨是機會，因為它給明星們提供了一個超級廣闊的新舞臺，與以往不同，該舞臺不僅能讓明星收穫粉絲、名氣和話題，還能讓流量直接變現。
以李湘為例，通過淘寶直播平臺，5個月內收穫了120多萬粉絲，並且據媒體估計，其直播銷售商品的總金額估計在1億上下（每場直播平均銷售為200-300萬），若對商品佣金平均以20%來算，光佣金獲利就是2000萬，如果加上其它服務費，收入自然更高。此外，李湘還在天貓上開設了自己的店鋪“李湘海外專屬店”，後續不排除她會推出自主品牌產品。
而像趙薇和謝霆鋒這種本身就有自己品牌商品的明星，開直播帶貨不僅能夠進一步提升品牌名氣，還能迅速拉動產品銷量，也能更進一步接近自己的粉絲群，瞭解粉絲們的所需所求以便能提供更好的商品，這也是為何趙薇會現身李湘的直播間，謝霆鋒為何入駐快手。
除了直播帶貨之外，在像快手這樣的平臺，明星做直播能獲得粉絲的打賞也很豐厚，之前就有網友爆料稱王祖藍在快手直播一晚收入300萬，快手直播時薪100萬，難怪不去錄跑男了，可見直播平臺的吸金速度相當驚人。
除了是機會，明星直播帶貨也暗藏危機。明星在直播中帶貨，那麼無形間就會被粉絲將其與商品捆綁在一起，如果商品調性不足或者質量出現問題，則會損害明星的形象。
比如粉絲在李湘直播間買了幾十元一條的打底褲，粉絲購買後肯定會跟別人炫耀，我這條打底褲是李湘推薦的，那麼其它沒看直播的用戶肯定就會將李湘和幾十元一條的打底褲聯繫在一起，這與以前李湘塑造的“貴婦”形象有違。再者如果產品質量出現問題，粉絲可能會第一時間將責任推到李湘身上，而不是產品身上，這也會嚴重損傷李湘的形象。
可見明星直播帶貨是一把雙刃劍，既會帶來機會也暗藏危機。但不管怎樣，明星直播帶貨都無需粉絲們心疼。
如今，好心的網友正在心疼明星帶貨，帶貨的明星不知道是否在心疼網友的錢包？
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