央廣網杭州4月8日消息（記者張國亮）“‘雲節慶’並非是無奈之舉，也不是權宜之計，而是今後發展的一個重要方向！”在談及為何將大佛龍井茶文化節轉移到線上舉辦時，新昌縣副縣長呂田回答到。據瞭解，素有“中國茶葉風向標”之稱的浙江新昌大佛龍井茶文化節，即將在4月15日迎來最新一屆。與以往十三屆不同，今年，該活動將通過雲直播、雲遊覽、雲互動、雲發佈、雲觀點、雲連線、雲消費在內的“七朵雲”，用互聯網思維和品牌思維進行顛覆改造，將“線下節慶”轉至線上為主。
八山半水分半田的新昌，茶葉在其農業版圖中有著舉足輕重的地位。數據顯示，去年，新昌茶葉總面積近15.2萬畝，全年產量5030噸，產值超過12億元，茶葉全產業鏈產值則達到了86.2億元。在新昌，42%的人口與茶行業相關，1/3的農業總產值、農民一半的收入來自茶業。
“十多年來，新昌大佛龍井茶文化節的持續舉辦，為全縣茶產業發展起到了至關重要的作用，顯著提升了品牌的知名度和影響力。”新昌縣農業農村局局長石煒瑤介紹說，“大佛龍井”品牌價值從2009年的17.34億元，上升到2019年的 43.04 億元，連續十年躋身全國十強，“接下來，我們要考慮如何將品牌知名度轉化為品牌溢價，讓茶農得到更高收益。”
記者在發佈會現場看到，“大佛龍井”品牌新形象已經揭開蓋頭。其主形象中融入了大佛、茶葉、露水等元素，“居深山、心自在”這一核心價值則傳遞出鮮明的品牌個性，與浙江境內其它龍井形成了顯著差異，同時也為品牌的統一傳播創造了有利條件。
互聯網時代對農業生產、管理、營銷都產生了深刻影響。在新昌縣副縣長呂田看來，將茶文化節從線下轉到線上，既非疫情下的權宜之計，也非無奈之舉，而是基於互聯網環境條件，對品牌營銷模式的新探索。
據瞭解，傳統的線下“茶文化節”，不僅投入財力、物力、精力巨大，而且傳播受眾較為有限，難以到達終端消費者。轉為線上之後，一方面強化互聯網思維，更加註重消費者的參與感和體驗感，並通過線上投放，迅速放大傳播效果，另一方面則將設計元素全面植入節慶每一個環節、每一個場景，以強化受眾對品牌的認知。
記者注意到，新昌的“雲節慶”並非簡單的縣長代言、網紅直播，而是根據產業現狀、消費趨勢、目標群體等特徵，所做的系統、全面的轉型謀劃。尤其值得關注的是，此次，新昌將運用H5形式將內容線上集成，通過微信、抖音等平臺傳播引流，實現“品效合一”的營銷，以打通“農業品牌—農事節慶—農品上行”的全鏈條通路。
據介紹，今年新昌大佛龍井茶文化節將於4月15日正式開幕，屆時還將舉行茶王賽、春茶禮佛等子活動，併發布2020年全國茶葉區域公用品牌價值評估結果。同時，全國各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業家，將通過“雲相見”的方式，共同交流茶產業發展現狀、經驗和方向。
據悉，本次中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節由中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、中國茶葉學會、浙江省茶葉產業協會、中共新昌縣委、新昌縣人民政府共同舉辦。
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