繼推出春季櫻花口味後，奧利奧立刻宣佈了與完美日記打造聯名餅乾氣墊的消息。
以奧利奧餅乾的原型為靈感，推出了「經典黑色」和「櫻花粉色」兩款餅乾氣墊，不光粉餅特別定製，奧利奧和完美日記還打造了限定禮盒，將禮盒做成「美妝小鋪」。
奧利奧和完美日記的聯名產品，不管是粉餅和禮盒的設計都非常粉嫩，如此特別又少女心滿滿的禮盒，很好地迎合了女性消費者的喜好，將更能吸引女性消費者購買。獨特的包裝和誘人的美味氣息，瞬間種草了大批微博網友：“看起來好好吃的樣子”“這是一個有味道的氣墊”“粉色的簡直少女心爆棚”。據悉，春日限定氣墊霜在3月27日預售當日就全部售罄。
在消費趨勢越來越年輕化、個性化的今天，品牌跨界成為品牌營銷的一種常見手段。除了時尚潮牌的各種拼接，食品和美妝，兩個原本不搭界的領域，正以營銷的名義不斷碰撞出火花。恰恰與春紀合作的定製瓜子臉面膜禮盒、周黑鴨謎尚彩妝套盒、旺仔與自然堂推出的氣墊、營養快線眼影盤、不二家×Holia Holia彩妝大禮包、可口可樂×菲詩小鋪系列彩妝，層出不窮的跨界聯名早已被消費者熟知。
為什麼食品和美妝行業頻繁聯名？就這個話題，菱歌小編做了以下幾點剖析。
用戶圈層相關性高，流量疊加效果好
從市場現狀來說，已經過了快速增長期的美妝行業正在趨於飽和。市場上各類產品品牌如雨後春筍般湧出，同類產品之間的差異也越來越小，同質化日趨嚴重，創造差異化的產品成為化妝品品牌的基本戰略。
由於核心消費群體變遷，Z世代登上消費舞臺，成為消費主力軍。因此，對於各個行業來說，與他們構建連接成為當務之急。最簡單的方法就是藉助他們喜歡熟悉的事物觸達這群消費者。
吃喝是剛需，和大眾美妝行業相似，其實都是消費決策成本相對較低的品類，消費者的消費能力存在一定共性，是這類消費群體能夠負擔得起的“為情懷買單”的品類。
“她經濟”崛起，女性消費群體成為了眾多品牌競相追逐的對象。對於食品行業來說，與核心受眾為年輕女性的美妝行業聯名發佈新品能夠進一步提升品牌的吸引力和潮流價值。再加上美妝行業門檻較高，從生產到設計講求很強的專業性，餐飲品牌與彩妝品牌進行跨界合作，是一種既能保證產品品質，又能借流量的方式。
跨界聯名的本質是資源的整合互換。美妝和食品行業在消費圈層上具有高相關性，因此，通過雙方粉絲人群的精準互補能有效幫助雙方品牌打通粉絲圈層，創造1+1>2的營銷效果。
不過，任何品牌之間的跨界聯名，都要找到二者之間的「共性」，才能最大化地疊加品牌效應。回到本文開頭，完美日記和奧利奧的聯名案例，可以說兩者在理念和產品風格上的高度契合也是非常巧妙了。
誕生於1912年的奧利奧雖然品牌歷史悠久，但是卻堅持通過口味和包裝的創新搶佔年輕消費者心智，以“玩在一起”的品牌精神與消費者分享喜悅，這與當紅國民美妝品牌完美日記年輕和美不設限的調性十分契合。
在產品上，完美日記和奧利奧都有「粉餅」，奧利奧因為春季特供的櫻花風味初次變身小粉餅，而完美日記剛好有粉餅氣墊，一塊粉色餅乾，一盒粉色餅乾氣墊，匹配點十分高明。
通過二者的跨界，一方面可以為消費者帶去新鮮的購物體驗，同時也能製造話題聲量，擴大品牌影響力，為品牌賦能。
顏值+趣味，自帶社交屬性
當下整個社會進入了全新的顏值時代，顏值經濟當道，食品企業自然會考慮與美妝等顏值產品的代表美妝產品進行嫁接，這也是食品業和美妝業聯名不停的一個核心原因。
今年2月14日情人節，伊蒂小屋聯合好時巧克力餅乾推出系列彩妝。該系列彩妝涵蓋六色眼彩盤、蜜唇粉及眼影刷。值得一提的是，新系列彩妝的包裝、色調都讓人眼前一亮。“朱古力彩妝”頓時上了微博熱搜，引起了網友的新一輪討論。
韓國品牌TonyMoly魔法森林和三養火雞面合作推出了聯名款彩妝，和普通產品不同，該系列彩妝的外觀包裝和火雞面極為相似，氣墊粉底的外包裝被設計成桶裝火雞面，圓形的氣墊粉底則是其中的麵餅，粉底液裝在調料袋裡，需要擠在氣墊盒裡混合使用。腮紅、唇膏等產品裝進了即食型方便麵裡，甚至還貼心地附有一次性餐具，不過打開裝筷子的紙質包裝，裡面是一把尖尾梳。
該系列彩妝一經推出，就迅速成為韓國社交網站上的焦點話題。
高顏值不僅為品牌在競爭激烈的行業貼上了差異化的標籤，而這類好看有趣的聯名款往往匯聚了更多的創意以及內涵，更具有情感層面的溝通優勢，
使一個只有功能價值的產品，變成了供用戶自我表達的社交貨幣。在以“消費完不想拍照發朋友圈的產品都不是好產品”作為信條的當下，情不自禁髮圈曬圖是消費者表達認可的一種方式，而高顏值和多內涵的聯名往往更具傳播優勢。
“醉翁之意不在酒”
重塑品牌形象，提升品牌價值
老字號食品品牌跨界做美妝，真的只是為了拓寬自己的品類做美妝嗎？答案當然不是。品牌跨界是重塑品牌形象的一個重要途徑，尤其在幫助老字號品牌實現年輕化的方面卓有成效。 當這些品牌老字號帶著滿滿的回憶，再次進入大眾視野，其實並不期待在這一領域獲得多少份額，而是希望藉此激活用戶對品牌印象，煥發主營業務的活力。
2014年到2016年，旺旺集團的食品在市場上的銷量一直處於下跌狀態。2014年旺旺總營收為223.62億，到2015年總營收下滑到197.87億元，2016年更是下滑到191.03億元。曾年銷售達146億，被定義為“國民奶糖”的老字號品牌大白兔，自併入冠生園後，更換了廠家和經營者，大白兔的市場份額越來越少，也逐漸被人們遺忘。
為了打破消費群體對原有的對老品牌“老”“舊”“不時尚”的認知，旺仔在用它的周邊“旺仔”牌包包及服飾刷了一波屏之後，又馬不停蹄地走進了美妝界，聯合自然堂推出了一系列彩妝。早在2018年4月1日愚人節前一天，專注賣兒童食品的旺旺突然宣佈賣牛奶味的牙膏、洗面奶和麵膜，這個話題引發了全網傳播，以及大眾的強烈期待。雙11大促當天，自然堂聯合旺旺品牌，推出“旺旺雪餅氣墊BB”，以及“自然旺表情包面膜”，不僅回應了之前愚人節旺旺引發的話題，富有趣味的產品激發了消費者更強烈的購買慾望。
旺旺和自然堂的粉絲們紛紛熱議該款面膜、主流媒體紛紛報道旺旺和自然堂聯合打造的“自然旺面膜”，免費賺得流量，再加上微博、小紅書等平臺社交平臺的千萬級美妝博主強烈種草，此次被稱做“美顏和美味的盛世組合”，不僅做到了雙11活動開啟5分鐘後就售罄的驚人成績，也讓旺仔獨特的品牌趣味火遍年輕態圈層。
通過跨界美妝帶領90後成功“回味經典”的還有國民奶糖大白兔。
情懷零食大白兔聯手美加淨推出的唇膏上線首日半秒即告售罄， 從被遺忘到“一支難求”，一支唇膏成為網紅的大白兔，自此以後就在跨界之路上根本停不下來。今年，他們又聯合氣味圖書館推出了大白兔香水、大白兔沐浴乳和身體乳，以及大白兔護手霜、車載香氛、無火香薰、洗護套裝等多款聯名產品，最熱賣的大白兔香水月銷量超過1.5萬瓶，再次掀起一股“大白兔熱”。
受眾對品牌的認知度和依賴度是需要不斷加固，不斷突破的。固化的品牌會被消費者遺忘。新鮮的品牌跨界碰撞出來的有趣產品，不僅能夠激發當代年輕人的童年記憶，在年輕人的圈子裡形成話題度，還為品牌增加了新鮮感，重塑了品牌形象。
破次元聯名，話題如何保鮮
化妝品品牌和食品的破次元聯名，能夠讓消費者在聯名產品中找到兩個品牌的價值共性。通過聯名，化妝品品牌大眾化、食品品牌高端化、聯名的品牌雙方形象定位多元化，對品牌的發展自然有益。
然而，新生事物在剛出現時往往收穫的流量會達到頂峰，一旦同類事物頻繁地出現，流量就會遞減。食品和美妝的跨界也無法逃脫這一定律。相比大白兔首次推出周邊產品唇膏時的高關注度，其實不難發現，儘管大白兔香水依然成功帶動了一波話題，但它製造的轟動效應顯然已無法複製大白兔唇膏的輝煌。
隨著大眾已經對這類套路營銷產生審美疲勞，食品嫁接美妝的跨界營銷形成的話題“保質期”也越來越短。最終希望通過聯名讓品牌及產品煥發生命力，解決營銷訴求，獲取更多有價值的客戶，還是需要長期成體系地去做，從各自明確品牌定位，以消費者為核心的溝通和合作再到從產品和營銷的層面上產生協同效應，彼此成就。因此，食品和美妝的跨界如何嫁接得更好，達到最佳傳播效果和品牌效應，值得再深入探索和研究。
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