你喜歡的遊戲聯動過嗎？
作為一種營銷手段，聯動在遊戲圈裡已是司空見慣。它能增加玩家們的新鮮感，讓一些對聯動雙方作品都喜歡的玩家解鎖“雙廚狂喜”成就。但對於不同的遊戲來說，受限於本身的特點，在聯動時選擇的對象不同，聯動的方式也是五花八門。
有些聯動選擇了同一公司旗下的IP，畢竟版權費也是成本，能省則省。capcom旗下大名鼎鼎的《怪物獵人》系列就喜歡有事沒事拉上自家其他IP一起玩聯動，《鬼泣》、《街霸》、《逆轉裁判》等等一個都不放過。
異議！
當然，怪獵也聯動過其他公司的大作，《巫師》、《合金裝備》都曾和怪獵有過“一腿”。如果歸納一下怪獵聯動過的遊戲，甚至能單獨寫一篇文章，其聯動對象涵蓋各個領域，數量龐大，讓怪獵成為當之無愧的遊戲圈聯動之王。
怪獵聯動的領域並不侷限於遊戲，《怪物獵人3G》中那把錘隊友能回血的“黑曜碎”錘子就是與《JOJO：不滅鑽石》聯動的產物。錘子的外觀設計靈感源自主角東方仗助的替身“瘋狂鑽石”。給隊友回血正好應對替身修復的能力，聯動的非常巧妙。
嘟啦啦啦啦啦啦啦啦啦
不同公司的遊戲進行聯動，粉絲群體重合度低，能為雙方吸引到更多的關注度，能為遊戲拉新提供一定的幫助。比如彩六和《古墓麗影》的聯動活動中，幹員Ash穿上了勞拉的衣服，雖然外觀上有一些違和感，但在擅長破壞這一點上，這倆人可以說是一模一樣。
由於遊戲類型、特點不同，所以很多遊戲在聯動的時候都會考慮聯動的內容，往往會讓聯動的角色和道具更符合自己遊戲的特色，降低違和感。不過，有些遊戲聯動的對象和自己不是一個圈裡的，違和感難以避免，所以就只能來一波簡單粗暴的“硬聯動”。
FF系列曾和日清方便麵進行聯動，玩家們購買杯麵之後，可以獲得額外的下載碼，讓《FF15》王子的頭上戴一個大號的杯面頭套。
日清這邊則在杯麵的包裝上設計了歷代BOSS的形象，共有十五款，並且在購買了限定杯麵的玩家中，還會抽出30個幸運玩家，獲得歷代最強武器代表“魔武器”造型的叉子。這個叉子足足有60公分，根本不能拿來吃麵。
雖然頭套和武器叉子違和感爆表，但這份創意絕對滿分。
無論是軟聯動還是硬聯動，這種營銷方式都帶有一定的目的性。對於單機遊戲來說，聯動可以增加雙方的曝光率，同時吸收一波新鮮血液，漲漲銷量；對於網遊來說，聯動在增加曝光的同時，還能讓玩家們為信仰氪點金，好好賺上一波。也正是因此，大多數遊戲聯動的對象往往都人氣高、有知名度。
FF14和肯德基的聯動讓限量漢堡大賣
廠商為了賺錢，玩家們為自己的信仰充值，無可厚非。更何況只要聯動的足夠巧妙，設計的符合粉絲的審美，並且價格足夠合理，相信還是有不少人願意為自己的喜好買個單。
但也並非所有的廠商都是抱著“騙氪”的思路來搞聯動，還真有一些遊戲喜歡賠本賺吆喝。或許很多人認為有錢不賺是傻子，但偏偏遊戲圈裡就真的有這樣的“傻子”，比如《逆水寒》。
早在去年九月，《逆水寒》就曝光了要和正午陽光旗下的古裝大劇《清平樂》（《孤城閉》）聯動的消息。這一消息在雙方粉絲中引起了不小的反響，畢竟出品《清平樂》的正午陽光在影視圈內有著極佳的口碑，旗下佳作不斷。《琅琊榜》、《北平無戰事》、《偽裝者》等國民級影視劇都出自正午陽光之手。甚至在圈內流行著“正午出品，必屬精品”的讚美。
正午陽光的製作班底在細節處理上考究，尤其是在2018年，憑藉著《知否知否應是紅肥綠瘦》中對於北宋歷史文化的解讀與刻畫，掀起了一股“北宋熱”。有了這些製作經驗，《清平樂》的成績也應該相當不錯。
果不其然，《清平樂》在首播日輕鬆拿下了全網熱度榜第一，在隨後的日子裡又多次登上微博熱搜，人氣爆炸。《逆水寒》可謂是壓對了寶，這一波人氣爆棚勢必會引來更多對於遊戲的關注。
再加上《清平樂》以北宋為背景，講述一場宋仁宗在位時，朝堂之上發生的愛恨情仇，而《逆水寒》的遊戲背景也是北宋年間，遊戲裡有大量刻畫描寫北宋風貌，歷史文化的內容，兩者在題材契合度上非常高。
正當所有人都覺得《逆水寒》要血賺一波的時候，讓人意外的情況出現了：《逆水寒》官方宣佈，此次聯動的時裝“仁盛至和”、“徽儀柔懷”可以免費領取，雖然領取時是有期限的，但在完成後續任務之後，就會變成永久時裝。
明明可以依靠人氣賣掉的時裝，就這麼免費送給玩家們了，這和直接扔錢幾乎沒什麼區別。事實上，最近半年以來《逆水寒》幹過的有錢不賺的“傻事”還挺多。
此前扶貧雷山縣，推出苗族服飾時裝獲得的收入，《逆水寒》全都捐給了支教老師；過年時疫情肆虐，玩家們在家要長時間玩遊戲，《逆水寒》來了個點卡免費，甚至一免就是兩個月；在恢復收費之後，《逆水寒》推出了“點卡資費封頂”，讓玩家們能少花點錢。
種種跡象表明，《逆水寒》在用自身的行動，努力擺脫以前的“氪金”標籤。
《逆水寒》全新的資料片“九萬里風鵬正舉”中，遊戲又一次進行了“減負”，降低內耗 ，提升福利，讓新版本變的更加輕鬆有趣。從某種角度來看，這也是一種給玩家實惠，讓自己吃虧的“傻事”，畢竟那些充值營收高的遊戲，往往都要給玩家一定的壓力，讓玩家們依靠氪金，來減輕這些壓力。
無論是“精神契合，靈魂合一”的軟聯動，還是直接貼上標籤的硬聯動，只要策劃用心，完全能達成玩家、廠商都滿意的happy ending。商人逐利，聯動作為一種“名利雙收”的營銷手段，未來也依然會飽受歡迎。但願在未來，我們能見到更多用心、有趣的聯動，在能讓人拍手叫好的同時，心甘情願為創意與情懷買一份單。
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