你喜欢的游戏联动过吗？
作为一种营销手段，联动在游戏圈里已是司空见惯。它能增加玩家们的新鲜感，让一些对联动双方作品都喜欢的玩家解锁“双厨狂喜”成就。但对于不同的游戏来说，受限于本身的特点，在联动时选择的对象不同，联动的方式也是五花八门。
有些联动选择了同一公司旗下的IP，毕竟版权费也是成本，能省则省。capcom旗下大名鼎鼎的《怪物猎人》系列就喜欢有事没事拉上自家其他IP一起玩联动，《鬼泣》、《街霸》、《逆转裁判》等等一个都不放过。
异议！
当然，怪猎也联动过其他公司的大作，《巫师》、《合金装备》都曾和怪猎有过“一腿”。如果归纳一下怪猎联动过的游戏，甚至能单独写一篇文章，其联动对象涵盖各个领域，数量庞大，让怪猎成为当之无愧的游戏圈联动之王。
怪猎联动的领域并不局限于游戏，《怪物猎人3G》中那把锤队友能回血的“黑曜碎”锤子就是与《JOJO：不灭钻石》联动的产物。锤子的外观设计灵感源自主角东方仗助的替身“疯狂钻石”。给队友回血正好应对替身修复的能力，联动的非常巧妙。
嘟啦啦啦啦啦啦啦啦啦
不同公司的游戏进行联动，粉丝群体重合度低，能为双方吸引到更多的关注度，能为游戏拉新提供一定的帮助。比如彩六和《古墓丽影》的联动活动中，干员Ash穿上了劳拉的衣服，虽然外观上有一些违和感，但在擅长破坏这一点上，这俩人可以说是一模一样。
由于游戏类型、特点不同，所以很多游戏在联动的时候都会考虑联动的内容，往往会让联动的角色和道具更符合自己游戏的特色，降低违和感。不过，有些游戏联动的对象和自己不是一个圈里的，违和感难以避免，所以就只能来一波简单粗暴的“硬联动”。
FF系列曾和日清方便面进行联动，玩家们购买杯面之后，可以获得额外的下载码，让《FF15》王子的头上戴一个大号的杯面头套。
日清这边则在杯面的包装上设计了历代BOSS的形象，共有十五款，并且在购买了限定杯面的玩家中，还会抽出30个幸运玩家，获得历代最强武器代表“魔武器”造型的叉子。这个叉子足足有60公分，根本不能拿来吃面。
虽然头套和武器叉子违和感爆表，但这份创意绝对满分。
无论是软联动还是硬联动，这种营销方式都带有一定的目的性。对于单机游戏来说，联动可以增加双方的曝光率，同时吸收一波新鲜血液，涨涨销量；对于网游来说，联动在增加曝光的同时，还能让玩家们为信仰氪点金，好好赚上一波。也正是因此，大多数游戏联动的对象往往都人气高、有知名度。
FF14和肯德基的联动让限量汉堡大卖
厂商为了赚钱，玩家们为自己的信仰充值，无可厚非。更何况只要联动的足够巧妙，设计的符合粉丝的审美，并且价格足够合理，相信还是有不少人愿意为自己的喜好买个单。
但也并非所有的厂商都是抱着“骗氪”的思路来搞联动，还真有一些游戏喜欢赔本赚吆喝。或许很多人认为有钱不赚是傻子，但偏偏游戏圈里就真的有这样的“傻子”，比如《逆水寒》。
早在去年九月，《逆水寒》就曝光了要和正午阳光旗下的古装大剧《清平乐》（《孤城闭》）联动的消息。这一消息在双方粉丝中引起了不小的反响，毕竟出品《清平乐》的正午阳光在影视圈内有着极佳的口碑，旗下佳作不断。《琅琊榜》、《北平无战事》、《伪装者》等国民级影视剧都出自正午阳光之手。甚至在圈内流行着“正午出品，必属精品”的赞美。
正午阳光的制作班底在细节处理上考究，尤其是在2018年，凭借着《知否知否应是红肥绿瘦》中对于北宋历史文化的解读与刻画，掀起了一股“北宋热”。有了这些制作经验，《清平乐》的成绩也应该相当不错。
果不其然，《清平乐》在首播日轻松拿下了全网热度榜第一，在随后的日子里又多次登上微博热搜，人气爆炸。《逆水寒》可谓是压对了宝，这一波人气爆棚势必会引来更多对于游戏的关注。
再加上《清平乐》以北宋为背景，讲述一场宋仁宗在位时，朝堂之上发生的爱恨情仇，而《逆水寒》的游戏背景也是北宋年间，游戏里有大量刻画描写北宋风貌，历史文化的内容，两者在题材契合度上非常高。
正当所有人都觉得《逆水寒》要血赚一波的时候，让人意外的情况出现了：《逆水寒》官方宣布，此次联动的时装“仁盛至和”、“徽仪柔怀”可以免费领取，虽然领取时是有期限的，但在完成后续任务之后，就会变成永久时装。
明明可以依靠人气卖掉的时装，就这么免费送给玩家们了，这和直接扔钱几乎没什么区别。事实上，最近半年以来《逆水寒》干过的有钱不赚的“傻事”还挺多。
此前扶贫雷山县，推出苗族服饰时装获得的收入，《逆水寒》全都捐给了支教老师；过年时疫情肆虐，玩家们在家要长时间玩游戏，《逆水寒》来了个点卡免费，甚至一免就是两个月；在恢复收费之后，《逆水寒》推出了“点卡资费封顶”，让玩家们能少花点钱。
种种迹象表明，《逆水寒》在用自身的行动，努力摆脱以前的“氪金”标签。
《逆水寒》全新的资料片“九万里风鹏正举”中，游戏又一次进行了“减负”，降低内耗 ，提升福利，让新版本变的更加轻松有趣。从某种角度来看，这也是一种给玩家实惠，让自己吃亏的“傻事”，毕竟那些充值营收高的游戏，往往都要给玩家一定的压力，让玩家们依靠氪金，来减轻这些压力。
无论是“精神契合，灵魂合一”的软联动，还是直接贴上标签的硬联动，只要策划用心，完全能达成玩家、厂商都满意的happy ending。商人逐利，联动作为一种“名利双收”的营销手段，未来也依然会饱受欢迎。但愿在未来，我们能见到更多用心、有趣的联动，在能让人拍手叫好的同时，心甘情愿为创意与情怀买一份单。
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