這是一家在華南地區家喻戶曉的老字號，商標被消費者熟知，但因疏忽被其他公司搶注商標，造成損失1300多萬！
雙鶴玫瑰及圖
商標“雙鶴玫瑰及圖”是永利威酒莊使用了近百年的商標。“雙鶴”玫瑰露酒可能在北方人裡聽說較少，但在對於長在廣東的我們來說，是家喻戶曉的烹飪調料。
以玫瑰鮮花做原料，再用白酒或者酒精提取它的香氣成分而成。味道甘醇綿柔，回味無窮，常常被用在粵菜的小炒或者滷水中。是百年的老字號了。在當時，“半邊雞，一瓶永利威”是廣州街坊的日常口語。商標上的兩朵玫瑰被人們廣為熟知。
遭受搶注 損失慘重
但近期有新聞報道，這家老字號的商標因公司疏忽，沒有續展被搶注了，導致了銷售額減少了1300多萬元，損失慘重。
起因是集團公司收購永利威酒莊，但是因為13年公司內部部門調動,並沒有注重這一塊上的維護，公司跟進有疏忽所以給了其他公司可趁之機，隨後被泰台山的一家有著相同銷售渠道的公司註冊了“雙鶴玫瑰圖”的商標。
在公司發現這件事情的嚴重性後，開始與台山那家公司進行協商，三四年過去了，始終未果。因為商標相似，市面上銷售給消費者，消費者並不能分辨，直接導致了這家老字號的銷量下降了三分之二。損失慘重。
並非個例
這樣的事情，其實並不少見，甚至中國不少的老字號被國外搶注，像老乾媽，狗不理，同仁堂這些老字號商標，在中國老少皆知，但因為疏忽，在海外被瘋狂搶注，甚至有些開起了連鎖店，但我們本土的卻始終進不去海外的市場！
慎重勿踩坑
這些商標頻頻被搶注，源於很多人以商標申請註冊成功為目標，認為只要商標註冊成功就萬事大吉。但其實這是錯誤的想法。
忘記續展
註冊的商標有效期滿了，需要繼續使用的，要在商標期滿前12個月內申請。每次續展註冊的有效期為10年，且續展次數不受限制。續展註冊經核准後，由商標局予以公告。
無視擦邊球
打“擦邊球”的商標也就是註冊傍名牌的商標。對企業來說，註冊傍名牌商標無非就是想利用別人的商標在市場上的影響力來吸引消費者，迅速培育自己的品牌，減少廣告投入。無視打擦邊球的商標，一旦該商標註冊成功，你又沒有及時異議商標，那申訴就難了。
三年不用
我國商標註冊總量數百萬件，其中有不少商標註冊成功後因為各種原因而被閒置。一旦商標構成了商標法上第四十四條第（四）項“連續三年停止使用的，商標局可以撤銷該註冊商標；其他人或者企業都可以向商標局申請撤銷該註冊商標”，商標局收到申請後，將通知商標註冊人限期提供使用證明。逾期不提供或提供的證明無效的，撤銷該註冊商標。
變通用名稱
通用名稱是指被普遍使用的某一種類商品或者服務的名稱，屬於“公用名稱”。只能標示商品或服務的種類，無法發揮商標的區分商品或者服務來源的功能。我國《商標法》規定，註冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或個人均可向商標局申請撤銷該註冊商標。
如今市場競爭激烈，企業一定要有自身的商標保護意識，不然造成的損失是慘痛的。註冊好商標後，要做好商標佈局，留意商標註冊時間，及時續展，加強品牌管理意識，完善知識產權保護制度，或者通過知識產權代理機構來進行商標監管。
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