近日，已經宣佈破產的快播公司在淘寶網司法拍賣網絡平臺上，對名下的234項商標進行了公開拍賣，起拍價僅 45110 元，經 402 次出價，最終以9500610 元的價格成交。
2014年，快播公司被警方調查，同年8月，快播創始人王欣被抓捕歸案。2018年，深圳金亞太科技有限公司以快播公司不能清償到期債務為由，向法院申請對快播公司進行破產清算。深圳市中院認為，快播明顯缺乏清償能力，裁定受理金亞太對快播提出的破產清算申請。
一個破產公司的商標卻遭到購買人的400多次抬價爭搶，並最終以起拍價200多倍的價格成交，如此現象的背後有何原因呢？
快播界面
快播的用戶最多時曾有3億之多，一度成為中國市場佔有量第一的播放器，如今雖已灰飛煙滅，但仍有大量用戶對其抱有情感，甚至為其貼上了“青春”和“情懷”的標籤。正因如此，像“快播”、“QVOD"、”快播Q"、“快播雲”、”KUAIBO"等為人熟知的商標仍舊具有不小的號召力，這樣的號召力正是商標購買人所看重的。
雖然快播這家公司很難談得上正能量，但僅從品牌效應的角度考慮，此次快播商標拍賣會上的表現說明了“品牌”二字能給一個商家帶來怎樣的價值提升。所以，口碑管理和品牌管理對於一個成熟的企業、有遠大志向的企業而言是至關重要的。
以出行類企業舉例，同樣的宣傳語，注重品牌和不注重品牌的表達方式是不同的，一般的企業可能會說“打車？就用XX！”，這樣粗暴的文案估計消費者已經看膩了，而滴滴打車和通帆出行可能會說“全力以赴的你，今天坐好一點”，有沒有感覺到不同呢？
快播的故事已經徹底告一段落了，無論如何，希望快播這最後一瞥能帶給你些許思考。
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