近日，已经宣布破产的快播公司在淘宝网司法拍卖网络平台上，对名下的234项商标进行了公开拍卖，起拍价仅 45110 元，经 402 次出价，最终以9500610 元的价格成交。
2014年，快播公司被警方调查，同年8月，快播创始人王欣被抓捕归案。2018年，深圳金亚太科技有限公司以快播公司不能清偿到期债务为由，向法院申请对快播公司进行破产清算。深圳市中院认为，快播明显缺乏清偿能力，裁定受理金亚太对快播提出的破产清算申请。
一个破产公司的商标却遭到购买人的400多次抬价争抢，并最终以起拍价200多倍的价格成交，如此现象的背后有何原因呢？
快播界面
快播的用户最多时曾有3亿之多，一度成为中国市场占有量第一的播放器，如今虽已灰飞烟灭，但仍有大量用户对其抱有情感，甚至为其贴上了“青春”和“情怀”的标签。正因如此，像“快播”、“QVOD"、”快播Q"、“快播云”、”KUAIBO"等为人熟知的商标仍旧具有不小的号召力，这样的号召力正是商标购买人所看重的。
虽然快播这家公司很难谈得上正能量，但仅从品牌效应的角度考虑，此次快播商标拍卖会上的表现说明了“品牌”二字能给一个商家带来怎样的价值提升。所以，口碑管理和品牌管理对于一个成熟的企业、有远大志向的企业而言是至关重要的。
以出行类企业举例，同样的宣传语，注重品牌和不注重品牌的表达方式是不同的，一般的企业可能会说“打车？就用XX！”，这样粗暴的文案估计消费者已经看腻了，而滴滴打车和通帆出行可能会说“全力以赴的你，今天坐好一点”，有没有感觉到不同呢？
快播的故事已经彻底告一段落了，无论如何，希望快播这最后一瞥能带给你些许思考。
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