在長沙，有一家網紅奶茶店，排隊1小時，喝茶10分鐘，居然有人每天一杯，樂此不疲。
這就是著名長沙網紅奶茶「茶顏悅色」，這麼牛氣的品牌到底是經歷了什麼遭遇？竟然委屈自述，並且還上了熱搜？（茶顏悅色的自述貼，將放在文末）
這件事要從「茶顏悅色」商標說起，「茶顏悅色」奶茶店自2013年12月在長沙開辦第一家店至今，已擁有近兩百家分店，深受消費者喜愛。隨著「茶顏悅色」走紅網絡，許多來長沙旅遊的人，都會打卡一杯「茶顏悅色」。
如此紅火的生意，自然受到了眾多嫉妒的目光。於是，有一家公司在2019年5月在長沙開店，取名「茶顏觀色」，與「茶顏悅色」僅僅只相差一個字。
這只是故事的開始，而接下來便是備受關注的漫長知識產權之爭。
需要注意的一點是：「茶顏觀色」商標是在2008年就他人被註冊，卻並沒有實際經營。所以準確來講，「茶顏觀色」比「茶顏悅色」早註冊，直到2016年才被凱昇公司（茶顏觀色背後的公司）收購。
商標被收購後，凱昇將原本的四字草書畫風高度抄襲「茶顏悅色」字體以及山寨logo，開始從裝修、產品名、產品外形、到價格表等一併抄襲，且自封正主。
簡單來講：雖然「茶顏觀色」先註冊，但實際經營則是「茶顏悅色」在先。
2019年5月，凱昇公司自行註銷，隨後將「茶顏觀色」和「茶顏」轉移至洛旗公司。
而且更驚訝是「茶顏觀色」將「茶顏悅色」告上法庭，訴「茶顏悅色」商標侵權，要求對方賠付各項損失21萬元，並在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平臺上發表致歉聲明，消除不利影響。
其實講到這裡，相信有很多朋友會有所疑慮了。商標先註冊和商標先經營，到底哪邊更為重要，法庭的審判標準到底是什麼呢？
那麼，我們一起來看看法庭的判決。
2020年4月8日下午，嶽麓區法院一審公開開庭審理了此案，並當庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。
洛旗公司（茶顏觀色）訴稱：
旗下的“茶顏觀色”是中國極具影響力的茶館服務品牌，在特調茶飲服務領域具有極高的行業聲名以及廣泛的消費者基礎。而長沙的“茶顏悅色”店鋪在其門頭、店內裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務員的服裝、坐墊等多處，使用了與其註冊商標在形、音、義上非常相似的字樣，構成商標侵權。
茶悅公司（茶顏悅色）辯道：
自2013年以來，“茶顏悅色”經過堅持不懈地推廣發展，早已享有較高的市場知名度，且與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異，商標使用範圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。此外，經調查取證發現，“茶顏觀色”的註冊商標專用權是幾經轉讓後，被洛旗公司獲得。洛旗公司明知“茶顏悅色”品牌聞名，仍受讓取得“茶顏觀色”註冊商標專用權，並掀起這場商標侵權之訟，有攀附“茶顏悅色”的意圖，存在明顯惡意。
法院認為：
註冊商標“茶顏悅色”核定使用的範圍包括茶、糕點、咖啡、茶飲料等，雖門店設有座椅等，但其目的是為到店排隊購買茶飲料的消費者提供便利，門店工作人員既不對消費者提供直接服務，亦不為消費者提供加料續杯等茶館性質服務，與“茶顏觀色”商標核定使用的範圍不同。其商標標識被使用在門頭、店內裝飾、員工服飾等處，雖不限於商品本身，但目的在於標識茶飲料的來源，並未超過核定使用的範圍。
從商標本身的近似程度來看，“茶顏悅色”與“茶顏觀色”雖僅一字之差，但從商標顯著性看，“茶顏悅色”經過多年經營與推廣，成為全國的網紅奶茶。而“茶顏觀色”僅從2017年才開始推廣，所以商標的顯著性和知名度明顯較弱。
所以，本案中“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用範圍。且商標顯著性較高、知名度較大。故“茶顏悅色”不構成商標侵權。
正義也許會遲到，但永遠不會缺席。
「茶顏觀色」仗著商標註冊時間早，強行碰瓷「茶顏悅色」，希望能夠藉此打掉正主，從而自己坐上正位。
但最終事與願違，反而落得不好的名聲。
誠信經營是生意的基礎，被消費認可才是好品牌。好品牌始終離不開誠信的經營人，這是一個良性循環，是相輔相成的作用。抄襲就是抄襲，投機就是投機，做錯了就要立正捱打，希望「察言觀色」能夠沉澱下來，好好經營自己的品牌。一步一個腳印，穩紮穩打尋求企業發展。
而反觀「茶顏悅色」，之前就有被搶注商標的經歷，而且還是國外。
「茶顏悅色」創始人呂良抹著眼淚說道：現在沒錢，沒辦法告他，等有了錢一定要去奪回來！
「茶顏悅色」作為一家初創公司，從一開始一步步走過來。期間確實遭受了不少挫折，商標維權之路也異常坎坷，甚至最開始都沒有還手之力。但現在通過點滴積累，讓自己不再受到傷害。
這次的維權之路，或許就是一個良好的開端，全面開啟知識產權保護！同樣，還未註冊商標的你，現在是否應該重視起知識產權保護了？以長遠的目光看待公司發展，別等到被人搶注時，才後悔莫及。
「茶顏悅色」自述文章：《茶顏悅色遭遇自述》（鏈接失效，請移步麥匯網公眾號）
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關鍵字: 紅茶 伴隨成長的中國味品牌 長沙
