如果不是知乎的回應,很多人可能還沒注意到,知乎捲入了“鮑某明涉嫌性侵未成年養女”事件漩渦。
4月13日,知乎官方賬號“知乎小管家”發佈消息稱,對知乎網站內“送養”相關信息進行了全面的清理,並對相關帳號進行永封處置。
此前,據法治週末報道,法治週末記者在知乎APP上以“送養”為關鍵詞進行搜索,找到多條“送養小孩”信息。有發佈相關信息的網友在頭像旁邊留下了自己的QQ號碼 。
“鮑某明涉嫌性侵未成年養女”的開端,應該從當年鮑某明在天涯上發帖“誠信收養孩子”說起。但最後,卻發現知乎成了這條兒童送養黑產鏈的一環。
賬號“知乎日報”在網友評論中稱“我們對違法內容一直是零容忍”,然而不知道“零容忍”的打擊力度是不是跟不上,根據法治週末報道中的截圖來看,相關帖子發佈日期為2019年10月,距離目前也已半年之久,直到曝光後才被刪除。
這還是那個“以讓每個人高效獲得可信賴的解答為使命”的知乎嗎?
1.
/知乎的B面:民間送養、非法行醫、莆田系廣告…… /
“有問題,上知乎”。
知乎的A面,是以“知識問答”為主的社區;而知乎的B面,卻並不那麼光彩。
比如表面上看起來是“人均985、年薪一百萬”的知乎,背面卻是“民間送養”信息的發佈渠道:
▲法治週末報記者在知乎APP上發現的“送養孩子”相關內容
▲微博網友的知乎截圖
而這些送養孩子的問答,時間跨度從2017年一直到2020年。
而除了涉嫌違法的“民間送養”之外,知乎的B面正在重蹈百度的覆轍。
很多老用戶或許還記得,知乎的一戰成名源於2016年。當時,魏則西在知乎問題“你認為人性最大的「惡」是什麼?”中,寫出了自己患病求醫的遭遇。
2016年4月12日,在“魏則西怎麼樣了?”的知乎帖下,魏則西父親用魏則西的賬號回覆稱:
“我是魏則西的父親魏海全,則西今天早上八點十七分去世,我和他媽媽謝謝廣大知友對則西的關愛,希望大家關愛生命,熱愛生活。”但在討伐百度的聲浪下,很多人沒注意到的是,魏則西在尋醫的過程中,曾被一位知乎網友騙了一萬多元。
據封面新聞報道,魏則西的父親魏海全回憶稱:
一位知乎的網友告訴他(魏則西),稱自己是日本的IAM大夫,可以讓魏則西去東京的醫院醫治。“因為那個時候則西剛剛出現肺轉移,就非常虛弱,我當時就跟他聯繫。他說國外的病歷需要翻譯,翻譯費要5000元,我就給他打,後來他又要5000元,中間不停的給他打,一共打了1萬4還是1萬6。我覺得不對,讓他把翻譯好的病歷給我,他馬上就把我和則西全部拉黑了。”更具諷刺意味的是,在“魏則西事件”的三年後,知乎上出現了莆田系醫療廣告。
雖然知乎創始人、CEO周源回應,稱“應該是自動化投放渠道過來的廣告,會馬上全線下掉。”
作為知乎的資深用戶們,看見這些時一定很寒心。
另外,知乎正在“墮落”成一些人誇誇其談、非法行醫的地方。
知乎網友@陳英銳就揭露了一個高學歷、非法行醫的知乎認證用戶——殺生丸。
作為一名沒有醫師證的科研人員,殺生丸通過諮詢收費、有償指導癌症患者用藥。
從2019年起,就陸續有多名知乎用戶舉報殺生丸“非法行醫”一事。
但知乎除了對舉報用戶禁言外,不僅對殺生丸沒有什麼實質性的懲罰,反而還在官方的公開致謝中提到了他。
現在,殺生丸個人主頁裡的信息,已經改成了
分析測序報告並提供臨床實驗信息,患者的治療應尋求主治醫生意見個人信息或許好改,但網友們是有記憶的,殺生丸此舉似乎坐實了當初“非法行醫”的事實。
另外,在@陳英銳揭露殺生丸的文章裡,同為知乎認證用戶的武漢某醫院醫生曾評論殺生丸:PUA患者的“越洋民間神醫”。
2.
/知乎的“墮落”:既要流量、又要變現 /
四年前的知乎:
1、“魏則西事件”曝光;2、疑似幫百度公關的6個大V,被永久封禁;
……
四年後的知乎:
2、出現莆田系醫療廣告
3、認證用戶非法行醫;
……
去年8月12日,知乎宣佈完成F輪融資,總額 4.34億美元,由百度和快手聯合投資。
前後四年時間,對比如此鮮明,也難怪有了知乎走向“墮落”的說法。
知乎CEO周源不得不出面向媒體解釋:
知乎並沒有因為魏則西事件,就與百度對立。知乎是一個社區,是一個輿論場。在內容合法合規的前提下,這個輿論場是比較自由的。知乎用戶已經超過2.2億,每天都可以產生海量的內容。這些內容裡,褒獎和批評的聲音都存在,大家大都能夠理性客觀、大度地看待這個問題,這也並不影響大家的合作。“墮落”的質疑,和知乎既要流量、又要變現有很大的關係。
這在周源的內部信裡體現得非常直白:
快則生慢則死。知乎等不起了。
急功近利換來的是對內容品質的失控。“民間送養”的出現,也就不是偶然。
眾所周知,知乎一開始的用戶畫像非常清晰,大都是細分行業裡的佼佼者,是一個小眾精英化的平臺,坊間也戲稱知乎用戶是“人均985,年薪一百萬”。
但成立七年,到2017年底時,知乎的註冊用戶只有1.2億,知乎想要進一步擴大,就需要更多的流量。
因此,自2018年喊出“有問題,上知乎”的口號後,知乎開始進軍下沉市場,走向大眾。
據公開數據,截至2019年1月,知乎擁有超過2.2億用戶,其中大部分為18-35歲的年輕人群。
可以看出知乎走向大眾確實帶來了流量,一年時間用戶增長超過1億,接近成立7年的用戶總數。
但要用戶、要流量的結果,就是知乎必須在內容上做妥協,關於明星、娛樂、八卦、情感等類型的話題越來越多,也衝擊了知乎原有的社區生態。
之前,知乎可以說是一個KOL群雄割據的“嚴肅知識社區”。但隨著用戶量驟然猛增,單人的曝光量降低,也意味著知乎大V的影響力不再,導致了大批知乎大V的出走。
2018年,原知乎大V“兔撕雞”把對知乎抱有不滿的大V聚集起來,組建“KOL引擎&問答”群,準備去微博問答謀求發展。
而在2017年時,頭條系的悟空問答,也曾一口氣挖走過數百位的知乎大V。
除了流量外,知乎“墮落”的最大根源或許是商業化。
目前來說,知乎商業化變現的最主要的來源還是信息流廣告。
知乎有2.2億的用戶,其中大部分還是18-35歲的年輕人群,廣告價值不言而喻。
但自從開始商業化後,知乎的信息流廣告“來者不拒”,廣告類型包括外部廣告、電子書廣告、知乎live等,廣告的內容跨度更是五花八門,以至於最後甚至出現了莆田系醫療廣告等。
據數據顯示,2018年上半年,知乎的商業廣告營收額相比去年同期增長達340%。
雖然賺的確實多了,但用戶體驗變差了,對於知乎廣告的口誅筆伐也越來越多。在知乎平臺上,就有不少用戶對知乎廣告進行了問答:
其次,作為內容平臺,在知乎探索商業化的路上,知識市場也是重頭戲之一。
在知識付費元年,知乎陸續推出了知乎Live、書店、付費問答等產品,後來更是糅合在一起全面升級,打造出了“知乎大學”。
那知乎在知識市場上的商業表現如何呢?
截至2019年9月,知乎已經提供了28000個知識服務產品,8000+鹽選專欄和Live講座、超過20000本鹽選電子書。
“知乎大學”、“超級會員”、“鹽選會員”……知乎似乎搭建起了一個龐大的知識市場,但事實上,目前還沒有數據能支撐它的商業變現能力。有媒體曾報道過,知乎知識變現的結果並不理想。
另外,知乎的商業化之路上,也曾嘗試過電商CHAO、MCN機構招募、主攻短視頻的“即影”等。
雖然商業變現的手段繁多,但沒幾個能給知乎帶來明顯的受益,還面臨著收入來源單一的問題。
目前,知乎的收入來源主要還是廣告和鹽選會員。其中,廣告佔90%,成為營收增長的主力軍。
但廣告對於知乎而言,更像是一把雙刃劍,既是營收利潤的現金奶牛,又是破壞社區生態的罪魁禍首。
顯然,在商業化探索的路上,知乎已經陷入了迷途。
/結束語/
在管理社區上,周源曾說過這麼一段話:
“一個社區想要規模化運轉,最重要且最容易被忽視的,就是文化。流量很大不見得是什麼好事,我覺得社區一定要有自己的節奏。”但2019年接受媒體採訪時,知乎創始人、CEO周源卻表示知乎要“簡化”內容社區,轉而去強勢運營內容。
然而強勢運營內容的知乎卻對違法、低質內容視而不見,一頭扎進了流量的海洋裡。
作為國內最大的“嚴肅知識社區”,知乎用七年搭建出了自己獨一無二的社區生態,又在矇眼狂奔的路上逐漸毀掉了它。
對於一家企業而言,要變現無可厚非,但守住法律的底線,商業才能繼續下去,知乎可“知”乎?
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