根據《文案發燒》整理
創意從誕生到落地其實是有規律可循的，如果你的面前只有一張白紙，那麼不妨“找對問題，對症下藥”。
你要解決的其實只有客戶和你自己的問題，所以：
- 把要解決的事變成問題提出來
- 不要怕問傻問題
- 問問你自己，是什麼促使你去買這個商品
- 找出商品的核心點
- 體會一下競爭對手的產品
- 誇大商品的利益點
- 突出無可置疑的要點
一但你抓到某一個事實，就大膽地去利用它。當你可以向人們宣佈“這個產品已有20年的歷史”時，別人還有什麼好說的呢？要講實在的，不要編造一些空虛的廢話，如“我們一直講究質量”之類。
藝術家內森·奧利維拉說過；“所有的藝術都是從第一條線衍生出來的，最難的事是畫下第一條線，但是你必須從這裡開始。”以下這些辦法。可以幫你畫上這第一條線：
- 先寫得實，再寫得妙
- 修飾戰略
- 允許自己狂想
- 也允許你的搭檔狂想
- 多給初生的創意喂些牛奶，定時把嗝拍出來
- 想法共享，不成熟無妨
- 離開搭檔，自己先思考
- 善於運用潛意識
- 試著從商品的類別方面思考
- 認真觀看那些使你有感覺的照片
- 找出對手
- 講真話
- 媒體對你的廣告的信息報導準確嗎
- 激起一些爭論
讓圖像為你說話
也就是讓圖像承擔描繪商品的重大責任。不能把主要的銷售信息埋在內容說明裡。如果讀者在視野裡得不到你想要說的信息，他就不理這個廣告了。因此，你需要注意：
- 圖像為主，文字簡潔
- 耐心地從商品中找出一個畫面
- 捨得丟棄老掉牙的畫面
- 展現出來，不要寫出來
- 說和展示不是一回事
不要為不同而不同
你可以反向思考你的產品，也可以把放開思路想像和嚴謹細緻分析相結合，從不同的角度思考問題，用不同的心理分析法去解釋問題。可以適當使用“隱喻”，用機智的方式引發受眾的參與，不要故作滑稽，而要力求有趣。
伯恩巴克說：“我們的任務是讓客戶的商品暢銷......而不是賣弄我們自己。讓那些不讓商品出眾卻讓自己輝煌的小聰明創意統統見鬼去吧。”
不要為廣告而廣告
不要讓讀者一看就知道是廣告。廣告的形式也不單限於平面，不必全都登在雜誌上，你的創意甚至不必用廣告的形式。
簡單才是最好的
簡單不僅使信息更突出和可信，也比較容易記憶，可以衝破“廣告的混亂”。你大可大刀闊斧地刪減，直到抓住精髓。
“能想出大創意”和“能意識到是大創意”都是需要好好培養和修煉的能力。
天馬行空讓人心爽，每個人必須走這一步。但是到了一定的時候（你會逐步摸索出什麼時候最合適），你必須去剪裁，因為時間有限，你需要拿出一些時間在最好的創意上做大文章。
分享到:
閱讀更多 卡卜辛 的文章
