企业老板怕钱白花，文案人怕文案只有自己看，说到底，双方都唯恐引不起用户的兴趣，不可以产生共鸣。那么可以引起用户兴趣的文案究竟是怎样的？
当下的网络文案可分为以下两类：
抓痒型
文字华丽，注重修辞、句式与高级词汇，他们是作家，是诗人，擅长利用各类华丽丽的词语去完成一篇文章，效果就如同在给人抓痒痒，哪里痒挠哪里。
戳心型
这种并无太多华丽的辞藻，有时甚至仅是用最浅显的词语描画出用户心中的场景，尽管它们语言简单，可常常更有画面感，直指利益，直戳人心。
如今常见的文案大部分都是“抓痒型”，运用各类华美的词语堆砌出一篇篇一眼看去格调很高的文章，然则效果并没有多么好。
终归文案是关于用户感受的设计，当你的脑子不再被词语是否华丽、对仗是否工整而捆绑束缚，那么就去认真地思考一下用户的感受，仔细想象一下，究竟怎样的表达方式更可以被用户理解与接受。
举个例子让大家感受一下两者的差异：
A.耳机质量好
抓痒型：声声震撼，激发梦想。
戳心型：犹如置身音乐会场。
B.工作辛苦，不如旅行
抓痒型：乐享生活，畅意人生。
戳心型：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……
C.笔记本噪音低
抓痒型：创享极致，静心由我。
戳心型：闭上眼睛，感觉不到电脑开机。
那些看像华丽的文案，一般并没有表达出任何对听众来说有价值的内容。一个文案一旦缺少了思考与内容，仅是纯粹的进行华丽的堆砌，那文案工作者的价值几乎就不存在了，也就很容易被冷冰冰的机器人给替代了。
大家都清楚，产品的宣传许多时候是靠用户的口碑。那么假如你与朋友聊天的时候，你会说：“最近发现了一款很好的体重秤，智掌健康，灵敏随行”吗？
做一个“戳心型”的针对用户感受的文案设计，而不要仅做一个单纯的华丽文字设计。使你的文案视觉化、直指利益并且可以使用户为你的文案付出简单的行动。
假如读完文案可以使用户有以下三种感受你便是赢了！
是这样，你懂我
还有一些文案，并无出详细内容，大家却早已泪流满面。如同江小白酒瓶上的文案。有个哥们失恋了，两三点在街头约我们喝酒，他对着酒瓶上的文案，眼泪哗啦啦直流。我看着他，看着酒，忧伤地看着路灯，想起了高中、大学，一路破碎的梦想与五湖四海的朋友。
“不停的喝酒，是为自己找一个放肆想你的借口。”
“心事这东西，你捂着嘴，它就会从眼睛里跑出来。”
“有些事现在不做就一辈子也不会做了。”
“无论多么糟糕的今天，醉了，醒了，就是明天。”
“我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆那年。”
没错，就是我想要的
美国“直邮博士”介绍了一种用“关键词”引起用户兴趣的标题，特别是一些句式与词语，
高明链接至了人的好奇心。
“这些热辣的身体哪一个是你愿意向别人展示的？”
“你是否愿意用2美元交换我们大名鼎鼎用砖炉烤制的披萨？”
“这种发明无须刀枪或空手道黑带就可当场阻止任何攻击者。”
“引进费城唯一真正使用新鲜水果的水冰站。”
除外，还有“现在”、“注意”、“最后”等22个词，在大家的语言习惯与逻辑思维里，表示提醒关注重要信息，所以十分容易引起用户注意。
说你想说而没说的
借你的文案，说出大家生活里那些杂七杂八的心事，如同坦怀相待的朋友，没有隔膜，只有懂得。可以说进人心底的文案，对生活中的人与事有着深入关怀的洞察，从态度与情感方面虏获人心。用这样“懂得”的文案，有利于巩固产品在用户心中的地位。
产品文案，目的就是引起用户兴趣与注意，使消费者通过文字接收到对自己有用的或者有趣的信息，进而产生进一步了解产品的兴趣。或许，说出用户想要的、用户认可的、阐述出画面感的，使用户感同身受，如此你便是赢了。
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