企業老闆怕錢白花，文案人怕文案只有自己看，說到底，雙方都唯恐引不起用戶的興趣，不可以產生共鳴。那麼可以引起用戶興趣的文案究竟是怎樣的？
當下的網絡文案可分為以下兩類：
抓癢型
文字華麗，注重修辭、句式與高級詞彙，他們是作家，是詩人，擅長利用各類華麗麗的詞語去完成一篇文章，效果就如同在給人抓癢癢，哪裡癢撓哪裡。
戳心型
這種並無太多華麗的辭藻，有時甚至僅是用最淺顯的詞語描畫出用戶心中的場景，儘管它們語言簡單，可常常更有畫面感，直指利益，直戳人心。
如今常見的文案大部分都是“抓癢型”，運用各類華美的詞語堆砌出一篇篇一眼看去格調很高的文章，然則效果並沒有多麼好。
終歸文案是關於用戶感受的設計，當你的腦子不再被詞語是否華麗、對仗是否工整而捆綁束縛，那麼就去認真地思考一下用戶的感受，仔細想象一下，究竟怎樣的表達方式更可以被用戶理解與接受。
舉個例子讓大家感受一下兩者的差異：
A.耳機質量好
抓癢型：聲聲震撼，激發夢想。
戳心型：猶如置身音樂會場。
B.工作辛苦，不如旅行
抓癢型：樂享生活，暢意人生。
戳心型：你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面……
C.筆記本噪音低
抓癢型：創享極致，靜心由我。
戳心型：閉上眼睛，感覺不到電腦開機。
那些看像華麗的文案，一般並沒有表達出任何對聽眾來說有價值的內容。一個文案一旦缺少了思考與內容，僅是純粹的進行華麗的堆砌，那文案工作者的價值幾乎就不存在了，也就很容易被冷冰冰的機器人給替代了。
大家都清楚，產品的宣傳許多時候是靠用戶的口碑。那麼假如你與朋友聊天的時候，你會說：“最近發現了一款很好的體重秤，智掌健康，靈敏隨行”嗎？
做一個“戳心型”的針對用戶感受的文案設計，而不要僅做一個單純的華麗文字設計。使你的文案視覺化、直指利益並且可以使用戶為你的文案付出簡單的行動。
假如讀完文案可以使用戶有以下三種感受你便是贏了！
是這樣，你懂我
還有一些文案，並無出詳細內容，大家卻早已淚流滿面。如同江小白酒瓶上的文案。有個哥們失戀了，兩三點在街頭約我們喝酒，他對著酒瓶上的文案，眼淚嘩啦啦直流。我看著他，看著酒，憂傷地看著路燈，想起了高中、大學，一路破碎的夢想與五湖四海的朋友。
“不停的喝酒，是為自己找一個放肆想你的藉口。”
“心事這東西，你捂著嘴，它就會從眼睛裡跑出來。”
“有些事現在不做就一輩子也不會做了。”
“無論多麼糟糕的今天，醉了，醒了，就是明天。”
“我在杯子裡看見你的容顏，卻已是匆匆那年。”
沒錯，就是我想要的
美國“直郵博士”介紹了一種用“關鍵詞”引起用戶興趣的標題，特別是一些句式與詞語，
高明鏈接至了人的好奇心。
“這些熱辣的身體哪一個是你願意向別人展示的？”
“你是否願意用2美元交換我們大名鼎鼎用磚爐烤制的披薩？”
“這種發明無須刀槍或空手道黑帶就可當場阻止任何攻擊者。”
“引進費城唯一真正使用新鮮水果的水冰站。”
除外，還有“現在”、“注意”、“最後”等22個詞，在大家的語言習慣與邏輯思維裡，表示提醒關注重要信息，所以十分容易引起用戶注意。
說你想說而沒說的
借你的文案，說出大家生活裡那些雜七雜八的心事，如同坦懷相待的朋友，沒有隔膜，只有懂得。可以說進人心底的文案，對生活中的人與事有著深入關懷的洞察，從態度與情感方面虜獲人心。用這樣“懂得”的文案，有利於鞏固產品在用戶心中的地位。
產品文案，目的就是引起用戶興趣與注意，使消費者通過文字接收到對自己有用的或者有趣的信息，進而產生進一步瞭解產品的興趣。或許，說出用戶想要的、用戶認可的、闡述出畫面感的，使用戶感同身受，如此你便是贏了。
（我司（佛山市牛商文化傳播有限公司專注於為各大企業營銷策劃，網絡推廣，落地化服務，成功為中石油、愛百鄰、五糧液、富士康等數十家企業提供招商、營銷等服務）每月免費幫助5~10間企業做營銷策劃的建議與評估，有意者請留言或在下方評論留下您的聯繫方式！ ）
閱讀更多 頂級商戰智慧 的文章
