“鑽石恆久遠，一顆永流傳。”這句經典廣告詞大家都非常熟悉。然而，曾經對天然鑽石推崇備至的鑽石巨頭戴比爾斯，於今年5月宣佈正式推出人工鑽石品牌Lightbox。
“打臉”背後的真相是什麼？
鑽石巨頭戴比爾斯
1888年由塞西爾·羅德斯創立的戴比爾斯(De Beers)，是這個星球上鑽石行業無出其右的巨頭。戴比爾斯一條龍式地主宰了全球4成的鑽石開採和貿易。與壟斷行業相呼應，戴比爾斯也壟斷了對優質鑽石的解釋權。
1939年，戴比爾斯引入4C標準，即採用重量（克拉）、色澤、明澄度（透明度）、切工標準來衡量鑽石的優劣標準。簡稱4C，就是CARAT、COLOR、CLARITY、CUT這四個衡量項目的頭一個英文字母。毫無疑問，一顆鑽石要成為“優質鑽石”，就必須經受4C標準的嚴苛檢驗。
然而在今年的5月底，戴比爾斯宣佈進軍人造鑽石產業，成立人工鑽石品牌Lightbox。據彭博社報道，目前市場上一克拉人造鑽石均價 4000 美元，一克拉天然鑽石均價 8000 美元，而 Lightbox 售價卻約為 0.25 克拉 200 美元或 1 克拉 800 美元，不到高品質天然鑽石的十分之一。
鑽石與愛情的綁定：營銷史上的大手筆
一想到求婚，你會想到什麼？
沒錯，求婚時必須有一枚鑽戒。但這個傳統是怎麼來的呢？
事實上，這仍是戴比爾斯的手筆。戴比爾斯花了鉅額廣告費，把鑽石安插進電影裡。當男士求婚時，在心愛的美麗姑娘面前單膝跪地，就一定會掏出鑽石求婚。
1946年，戴比爾斯買下了125份報紙的版面，請了幾十位好萊塢明星代言，大肆宣傳鑽石。
在那個大家普遍不知道怎麼營銷的時代，鑽石的營銷實在是業界典範，在4年時間裡，戴比爾斯的銷售額足足上漲了55%。
圖：電影《Sweet Home Alabama》中，男主角用鑽石求婚時
臺詞提示：“鑽石要買最大最閃的”
1947年，戴比爾斯還派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇，巧妙地植入“鑽石與愛情”的概念，讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡，就開始渴望鑽石。
“A diamond is forever”，這句戴比爾斯在1939年使用的廣告語，也化身“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，在上個世紀90年代進入中國。
1993年DTC通過香港的奧美廣告公司，徵集“A diamond is forever ”的中文翻譯，經過半年的評比，一名大學教師的一句話被選上，於是“鑽石恆久遠，一顆永流傳”這句經典的廣告語成功進入中國，並歷經超過十年的時間使中國消費者開始廣泛接受鑽石文化。
人造鑽石的威脅
世界上第一個人造鑽石誕生於瑞典的斯德哥爾摩，一家名為ASEA的電氣公司領導研發小組，於1953年成功合成了金剛石微晶。但該公司志在生產大顆粒寶石級金剛石，微晶在他們看來是失敗的，便沒有申請專利。
第二年，這項榮譽被美國人搶走。美國通用電氣公司組建的一個研究小組歷經3年的實驗，成功獲得金剛石。
人造鑽石的技術普及後，生產鑽石已經不再困難。而如今，中國也是生產人造鑽石的“大戶”。
據科學網報道，中國已連續15年佔據世界合成金剛石產量首位，產量甚至達到全世界總產量的90%。
毫無疑問，大批量高品質合成鑽石的出現，對於天然鑽石行業來說，是一場巨大的挑戰。
戴比爾斯轉變策略背後：鑽石市場蕭條 銷售不佳
據華爾街見聞報道，戴比爾斯(De Beers)最新公佈的財務數據顯示，在截至今年9月10日的今年第7個銷售週期內，其全球鑽石原胚銷售額比上一週期減少5.5%，較去年同期的5.07億美元下降0.4%。
這是戴比爾斯自2016年公佈相關銷售數據以來表現最差的一個週期。
如果與2016年戴比爾斯公佈的第7個銷售週期數據（當時為6.39億美元）相比，此時的鑽石原胚銷售較彼時大幅減少1.34億美元，相當於下滑了21%。
天然鑽石價格高昂，營銷手段也已經很難再出新花樣。與之相比，“人造鑽石”卻是一片藍海。
而即使是人造鑽石，別的品牌又如何與天然有著壟斷優勢的戴比爾斯相比呢？戴比爾斯同時也強調。人造鑽石更適合“好玩和時尚”，而不是在更重要的場合使用。
人造鑽石能夠拯救戴比爾爾斯的財務報表嗎？我們拭目以待。
（來源：財經網；原標題：風行全世界130年的鑽石熱撐不下去了？“白菜價”人工鑽你會買嗎？）
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