近日，Counterpoint Research發佈了一份新報告，預測到2020年底，全球音樂流媒體訂閱量將超過4.5億，與去年同期相比，將增長25％以上。
2019年，全球音樂流媒體訂閱量同比增長了32％，達到3.58億。這一增長的主要驅動力來自於播客等原創內容。這些原創內容將人們吸引到各個流媒體平臺，並最終成為訂閱用戶。此外，在新興市場的降價促銷活動，和電信公司的捆綁促銷也促進了這一增長。
△數據來源：Counterpoint，由小鹿角APP整理
據Counterpoint的研究顯示，2019財年，Spotify總收入佔音樂流媒體行業總收入的31％，付費訂閱數量居首位，佔全球訂閱總量的35％。Spotify在2月5日公佈的2019年第四季度財務報告中透露，截至2019年12月，Spotify在全球範圍內已擁有1.24億付費訂閱用戶，總月活用戶達2.71億。
2019年，Apple Music的訂閱用戶數量同比增長了36％，憑藉19％的全球訂閱份額位居第二，同時，其年收入佔音樂流媒體行業總收入的24％。
該報告還指出，2019年亞馬遜音樂的訂閱量佔市場總量的15％；YouTube音樂的市場份額為6％；騰訊音樂，包括其在中國運營的QQ音樂、酷狗和酷我，截至2019年底已佔據11％的全球訂閱用戶市場份額。
Counterpoint分析師Abhilash Kumar表示：“付費訂閱量同比增長32％，月活用戶總量同比增長23％。這表明，為了獲得更好的使用體驗，人們已經做好了為流媒體音樂付費的準備。”但是，這些增長並不完全是由用戶驅動的。音樂流媒體平臺正採取兩步走的方式來獲得訂閱用戶，首先通過出色的廣告宣傳來吸引新增用戶進行免費體驗，然後為他們提供誘人的優惠價格以促使其轉變成為付費用戶。
Spotify通過這類促銷活動，保持了其訂閱用戶數量列於行業首位。例如三個月的免費訂閱服務體驗、降價促銷以及打造獨家內容。
與此同時，亞馬遜、蘋果、谷歌這樣的科技巨頭也已經開始專注於音樂流媒體，並且具備充足的資金支持，來與Spotify進行激烈競爭。例如，Apple Music正在改進其應用程序，引入了夜間模式，提供了針對不同人群的精選播放列表等。Amazon Music也一直在嘗試無損音樂，並在與Tidal的競爭中創建了自己的利基市場。
尤其是在這個特殊時期，全球大部分地區實施疫情隔離措施，人們待在家裡積極追蹤最新信息，OTT行業有望出現增長。
但在此次疫情爆發期間，音頻OTT的消費大多已從音樂流媒體轉向為廣播和電臺。疫情嚴重地區的人們由於擔心疫情發展，因此不斷地收聽電視或廣播上的新聞。所以在這個特殊時期，新聞頻道和播客的吸引力上升，而音樂流媒體的吸引力反而下降了。
《MUSIC STREAMING SUBSCRIPTIONS FORECAST TO TOP 450M BY THE END OF 2020》
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