近日，Counterpoint Research发布了一份新报告，预测到2020年底，全球音乐流媒体订阅量将超过4.5亿，与去年同期相比，将增长25％以上。
2019年，全球音乐流媒体订阅量同比增长了32％，达到3.58亿。这一增长的主要驱动力来自于播客等原创内容。这些原创内容将人们吸引到各个流媒体平台，并最终成为订阅用户。此外，在新兴市场的降价促销活动，和电信公司的捆绑促销也促进了这一增长。
△数据来源：Counterpoint，由小鹿角APP整理
据Counterpoint的研究显示，2019财年，Spotify总收入占音乐流媒体行业总收入的31％，付费订阅数量居首位，占全球订阅总量的35％。Spotify在2月5日公布的2019年第四季度财务报告中透露，截至2019年12月，Spotify在全球范围内已拥有1.24亿付费订阅用户，总月活用户达2.71亿。
2019年，Apple Music的订阅用户数量同比增长了36％，凭借19％的全球订阅份额位居第二，同时，其年收入占音乐流媒体行业总收入的24％。
该报告还指出，2019年亚马逊音乐的订阅量占市场总量的15％；YouTube音乐的市场份额为6％；腾讯音乐，包括其在中国运营的QQ音乐、酷狗和酷我，截至2019年底已占据11％的全球订阅用户市场份额。
Counterpoint分析师Abhilash Kumar表示：“付费订阅量同比增长32％，月活用户总量同比增长23％。这表明，为了获得更好的使用体验，人们已经做好了为流媒体音乐付费的准备。”但是，这些增长并不完全是由用户驱动的。音乐流媒体平台正采取两步走的方式来获得订阅用户，首先通过出色的广告宣传来吸引新增用户进行免费体验，然后为他们提供诱人的优惠价格以促使其转变成为付费用户。
Spotify通过这类促销活动，保持了其订阅用户数量列于行业首位。例如三个月的免费订阅服务体验、降价促销以及打造独家内容。
与此同时，亚马逊、苹果、谷歌这样的科技巨头也已经开始专注于音乐流媒体，并且具备充足的资金支持，来与Spotify进行激烈竞争。例如，Apple Music正在改进其应用程序，引入了夜间模式，提供了针对不同人群的精选播放列表等。Amazon Music也一直在尝试无损音乐，并在与Tidal的竞争中创建了自己的利基市场。
尤其是在这个特殊时期，全球大部分地区实施疫情隔离措施，人们待在家里积极追踪最新信息，OTT行业有望出现增长。
但在此次疫情爆发期间，音频OTT的消费大多已从音乐流媒体转向为广播和电台。疫情严重地区的人们由于担心疫情发展，因此不断地收听电视或广播上的新闻。所以在这个特殊时期，新闻频道和播客的吸引力上升，而音乐流媒体的吸引力反而下降了。
《MUSIC STREAMING SUBSCRIPTIONS FORECAST TO TOP 450M BY THE END OF 2020》
《Global Online Music Streaming Grew 32% YoY to Cross 350 Million Subscriptions in 2019》
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