3月初，為了抑制病毒傳播，美國許多大學紛紛改為網上授課，理查德·尤尼特所在的哥倫比亞大學也不例外。突然之間只能一個人待在家裡，尤尼特覺得很恐慌。“我一直躺在床上，也去不了健身房。我希望不用出門就能鍛鍊身體，還能給自己找點事做。”
於是，尤尼特開始玩TikTok，這款短視頻社交媒體應用現在正日益流行。他1月份就下載了TikTok，但從來沒有發佈過視頻。隔離期間，他在3月8日接連上傳了兩段自己跳的網絡熱門舞蹈。約一週後，他用說唱歌手梅根·西·斯塔莉安的單曲《Savage》作為背景音樂，發佈了《Savage》挑戰舞蹈。隨後，越來越多不同年齡段的人開始參與TikTok上的這類舞蹈挑戰。當人們因為居家隔離令只能待在家裡的時候，參與這種挑戰正在成為一種新潮流。
也正因此，TikTok的下載量和應用內收入創下了歷史新高,獲得全球範圍內近1.13億次安裝和5040萬美元的應用內收入，其全球累計下載量已經達到19億次、逼近20億次。其中，印度、巴西、美國分別貢獻了下載量前三，印度為4660萬次，佔比41.3%，巴西為970萬次，同比增長992.6%，美國為640萬次，從1.5%增長到8.6%。這種增長也在某種程度上體現了，繼中國之後，視頻作為一個較新的載體，越來越多的出現於其他國家人民的生活之中。
打開“海外版抖音” TikTok，就能感受到它和抖音截然不同的內容調性：網紅臉小姐姐表演跳舞才藝、戀愛反轉等團隊拍攝的抖音常見套路十分少見，大多是老外記錄自己“傻樂呵”的瞬間，且流量驚人地高。而對於這片未經充分成熟商業化開發的流量窪地，一些國內MCN、跨境電商和營銷公司已經蓄勢待發。
這些機構所採取的一種合作方式是國內較為常見的網紅種草帶貨，但這在TikTok還比較少見，而且這些紅人的變現能力也尚未得到充分驗證。值得注意的一點是，尚處於野蠻生長階段的TikTok，相比起商業化生態已經極其成熟的Instagram，具有相當的廣告價格成本優勢。在 TikTok 平臺上擁有 250萬粉絲的網紅，每個原創內容平均收費 500-800 美金，而 Instagram 上的網紅平均每增加 1 萬個粉絲將多收取 100 美金。而根據國內“2.5分錢／粉”的報價，同等量級的抖音KOL報價在6.25萬元左右。正因為如此，也有MCN機構負責人表示：“用Ins推廣中很少的一部分預算，就能在上面取得相當不錯的效果。”
而另一種合作方式則是通過出海代理機構的招募、審核，與TikTok官方合作。同抖音一樣，廣告是TikTok主要的營收來源。包括開屏廣告，信息流廣告，挑戰賽和貼紙四種形式。在上述廣告形式中，能夠引發Z世代參與感、創造欲、在twitter等平臺上流傳已久的“挑戰賽”形式，或許是最容易融入海外熱衷表達自我的開放文化環境，引發病毒式自發二次創作傳播的最佳形式，也將是未來TikTok的主流營銷形式。Calvin Klein在TikTok上傳了Shawn Mendes、Kendall Jenner和A $ AP Rocky等名人拍攝的視頻廣告，鼓勵用戶使用“合拍”功能拍攝視頻，發起主題挑戰，相關數據顯示其營銷效果是2015年由Justin Bieber代言效果的10倍。
而且，視頻廣告的形式也遠不止於此，就以國內出現的一些公司來說，專注於三維動畫的互邦影視、在視聯網領域深耕的極鏈科技video++等等，都是在廣告領域有著創新思維的開拓者。如果能將這些廣告形式與TikTok相結合，勢必會如虎添翼。
此外，TikTok此前還曾推出營銷服務品牌TikTok Ads。在3月31日AppsFlyer最新發布的《廣告平臺綜合表現報告》(第十版) 中顯示，TikTok Ads連續第二次奪取全球增長榜榜首，2019年TikTok Ads 的安裝量在總體中的佔比提升了120%。這也無怪乎近日省廣集團獲TikTok Ads出海代理權後，股價連續兩日漲停了。
在擁有抖音成熟的算法、推薦機制之外，從TikTok自身商業化表現來看，其信息流廣告明顯少於抖音，由於各國廣告法規不同，商業化步伐更為謹慎。高調簽約羅永浩的抖音已經表現出了進軍直播電商的決心，其“抖音小店”也在老羅首秀中初試啼聲。反觀TikTok，目前尚未開通購物車功能，而是以廣告引導購買為主。
但不可忽略的是，抖音現在的一切電商嘗試都可能是在為其提供經驗。或許今年扛起字節跳動2000億營收目標的主力仍舊是抖音，但流量池足夠大的TikTok也呈現出了巨大的爆發潛力。
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