數據顯示，全球互聯網用戶數量比去年同期增加了4億人次，年增長率為10%。全球互聯網用戶數量正迅速接近45億，大部分增長來自新興經濟體，尤其是在非洲。
社交媒體用戶數量有所增加
全球社交媒體用戶數量也在第三季度激增。本季度增長的主要動力來自印度，WhatsApp近期透露，其在印度的活躍用戶已經超過4億，比Facebook核心平臺的活躍用戶數量多了1億。
這些數字表明，印度總人口的近30%每個月都在使用WhatsApp。而且，印度移動互聯網用戶數量以每天超過25萬人次的速度增長，因此印度社交媒體用戶量仍有很多增長機會。
Facebook和騰訊旗下的其他平臺也為社交媒體用戶數量的整體增長做出了貢獻。
以下則是各平臺的增長趨勢。
Facebook的廣告受眾數量增長放緩
Facebook的核心產品在過去三個月中的廣告受眾數量增長顯著放緩，Facebook在2019年7月至2019年9月之間僅新增了800萬用戶。該季度增長率僅為0.4%，大大低於Facebook平臺二季度廣告受眾數量3%的增長率。
同時，Facebook的廣告工具表明，與三個月前相比，現在的廣告商在美國和印度尼西亞所能接觸到的受眾數量有所下降，這表明Facebook在這兩大市場的廣告受眾實際上可能在下降，儘管下降幅度不大。
儘管Facebook 的青年受眾仍居全球所有社交媒體平臺榜首，但Facebook數據表明，其青年廣告受眾也在減少。Facebook的廣告工具表明，與2019年第二季度相比，廣告商現在所能接觸到的年齡在13歲至17歲之間的用戶數量減少了 2.6%，年齡在18至24歲之間的用戶數量則減少了2%。
但是，造成這些下降的原因可能有很多，其中包括Facebook主動刪除違反平臺條款和規則的帳戶。這些數字也僅代表Facebook的廣告受眾，可能與其月活躍用戶總數的變化無關。
此外，與前三個月相比，Facebook在第三季度的廣告投放效果有所改善。其Audience Insights工具顯示，2019年7月至9月之間，全球Facebook用戶每月平均點擊12次廣告，而4月至6月之間的月均點擊量則為11次。
TikTok用戶數量繼續上升
字節跳動近幾個月沒有發佈TikTok的活躍用戶數，而是分享了其應用程序下載量，以及公司產品組合中所有應用程序的活躍用戶總數。字節跳動新的自助廣告工具也不會顯示受眾人數，而是以五分制的比例報告受眾覆蓋率。
然而，來自App Annie的數據表明，TikTok繼續在全球範圍內爆發式增長，到2019年第三季度，TikTok的月活躍用戶數量僅次於Instagram。
App Annie的數據還表明，TikTok的下載率在過去幾周內有所增加，2019年9月的全球下載排名顯示TikTok位居第二，僅次於Mario Kart Tour，並高於所有Facebook旗下平臺。
Pinterest用戶量穩步攀升
Pinterest的報告顯示，該平臺現在的全球月活躍用戶數量有3億，與2018年第二季度相比，增長了30%。Pinterest自助服務廣告工具的數據也顯示，過去三個月廣告覆蓋率也在穩步增長，營銷人員現在可以使用Pinterest來定位超過1.5億全球用戶。
Pinterest廣告受眾的人群畫像表明女性在Pinterest的總受眾中佔很大比重。
在美國，儘管Instagram的全球廣告受眾總數（男性加女性）幾乎是Pinterest的6倍，但廣告商在Pinterest上所能接觸到的，年齡在30歲以上的女性數量幾乎與在Instagram上所能接觸到的人數一樣多。
Pinterest在西歐的表現也不錯，其廣告工具表明，廣告商現在可以覆蓋德國各個年齡段的大約830萬女性，而廣告商在Instagram上能接觸到990萬女性。
法國的情況與此類似，Pinterest在法國所能接觸到的所有年齡段女性廣告受眾數量為810萬，而在Instagram上所能接觸到的女性受眾數量為910萬。
鉅額資金入場，效果不知所蹤？社媒營銷還沒摸著門道？社媒引流技巧、平臺政策解讀、實用工具推薦，盡在雨果會員Facebook專區！
（編譯/雨果網 陳杰）
【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得複製、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯繫：[email protected]
閱讀更多 雨果網 的文章
