最近，直播風很熱。
前有薇婭淘寶直播賣火箭，後有羅永浩直播首秀賣貨1.1億，攜程董事局主席梁建章古裝打扮進行直播，預售湖州高星酒店；
還有央視的人間段子手“朱廣權”和“帶貨一哥”李佳琦的“小朱配琦”組合，隔空連線“雲直播”，一起為湖北地區的農副產品帶貨，刷新了人們對直播的認知。
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但就在昨天（4月7日），中國演出行業協會網絡表演（直播）分會向社會公佈了第五批主播黑名單，共58名。被列入黑名單的主播將在行業內禁止註冊和直播，封禁期限5年。
△ 圖源網絡
同時，中國新聞網就“平時看直播時，你最反感主播什麼行為”進行了調研：排在第一位的是“滿嘴髒話，開低俗玩笑”；第二位的是“秀隱私，打擦邊球”。
△ 圖源網絡
由此可見，直播平臺快速崛起以及直播文化大熱，這種“野蠻生長”的背後出現了諸多問題。那麼於企業而言，在打入直播市場之前，有哪些法律風險需要提前瞭解及防範呢？
半個互聯網都在玩的直播，是帶貨還是“帶禍”？
在互聯網大環境的發展趨勢下，加上疫情催化劑的作用，直播開始普及，很多企業在嘗試或已經著手做“網紅”直播帶貨；甚至是企業家自己投身商業直播大潮。
但是直播需謹慎，一不小心可能會得不償失，帶貨不成，反因違法而擔責。
● 上海海王星辰藥房有限公司因在網絡直播節目中違法發佈處方藥“萬艾可”（通用名稱枸櫞酸西地那非片）的廣告，被上海市徐彙區市場監管局處以70萬元的行政罰款。據悉，該案件入選“市場監管總局2019年度第一批典型虛假違法廣告案件”名單。
● 在2020年“315”當天，李湘直播涉嫌違法被官方點名。中國消費者協會專家委員會專家指出，李湘的直播內容涉嫌違反了三部法律。
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網絡直播並不是法律盲區，企業直播帶貨不能“帶禍”，最基本也是最重要的一點是，要堅守法律紅線作為底線。
法律顧問合規指引
事實上，近期很多顧問單位發來直播合同讓大摩進行法律審核。值得提醒企業的是，跟“網紅”合作直播帶貨，有以下幾個關鍵點需要注意：
1、主體。 企業要確定合適的直播“網紅”，跟企業尋找優質客戶是一個道理。
需重點考慮兩個因素：首先在內容上，“網紅”跟企業要三觀相符合，至少不會相沖。其次是資質要求，即在哪些平臺直播，平臺是否符合法律規定的相關資質，以及是以個人名義還是以公司名義直播等。
2、企業商業直播的本質是廣告，故需符合《廣告法》。按照《廣告法》，在直播過程中若出現禁止性用語，例如“最好的”、“最棒的”等，都會涉嫌違法，可能面臨二十萬至一百萬罰款的法律後果。
因此，企業在跟“網紅”合作直播時，需要注意對廣告內容進行審核把關。
3、商業條件——價格。 “網紅”直播爆火的原因之一在於“價格優勢”，因此，企業在進行直播合作過程中，需格外注意在給予主播某些特定的商業條件時，也應考慮其他的經銷商，例如價格是否高於其他經銷商，是否違反與其他經銷商間的相關協議等。
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最後，說一千道一萬，直播再“火”，終究只是形式；產品質量才是企業持續盈利的核心保證。
因此，若直播帶貨過程中，產生了一些負面影響，企業需要跟主播一起降低影響，進行澄清和說明。這也是非常有必要事先在協議中明確約定的一點。
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