2020年1月8日，對甘肅酒業來說，註定是不平凡的一天。在當今的大眾消費市場上，一個沒有文化屬性和故事的品牌和產品，很難成為眾望所歸的“爆款”。
究其原因，就是在消費升級時代，消費者對產品的認知範疇，早就超出產品功能本身，“文化”標籤成為一個不可或缺，並且是打造產品差異化時的必要條件。
深耕地方酒業的甘肅普康酒業集團，歷時5年，精心打磨的絲綢之路文化禮賓酒——“花開敦煌”，以敦煌文化為魂，藉助現代營銷方式將敦煌元素融入當代生活，迎合了消費升級背景下的全新文化需求，切實讓消費者體驗到生動的白酒文化和極致品質。藉助敦煌文化這個“大IP”，普康酒業將攪動起怎樣的酒業傳奇，續寫怎樣的輝煌？我們拭目以待。
1
偉大的絲綢之路也是美酒之路
能設想沒有酒神在場的絲綢之路嗎？翻越險峻的帕米爾高原，穿越廣袤浩瀚的天山廊道，在於闐，在龜茲，在高昌，在疏勒，在敦煌，在瓜州，在甘州，在涼州，在長安，沒有酒，沒有酒消融的隔閡，沒有酒激揚的豪情，那肯定也不會有酒勾連的西天之途和東方之夢。
絲綢之路，起自中國古代都城長安，經中亞國家、阿富汗、伊朗、伊拉克、敘利亞等而達地中海，以羅馬為終點，全場6440公里。這條路被認為是連結亞歐大陸的古代東西方文明交匯之路，而絲綢，則是最具代表性的貨物。絲綢之路經過的國家，風土人情各不相同，除了絲綢帶來的連結，美酒更是將這條路串聯了起來。門外漢聊起酒來都能說出一二，愛酒之人更能如數家珍。偉大的絲綢之路，是輸轉融匯東西方多元文化的人類文明主幹道，也同樣是酒神精神酣暢淋漓的酩酊之路。
中國白酒，以高粱、小麥、玉米等為原料，形成醬香型、濃香型、清香型為代表的多種香型，氣味芳香純正，入口綿甜爽淨。絲綢之路上，誕生了許多知名白酒品牌：西鳳酒、太白酒、白水杜康、皇臺、漢武御酒、伊犁酒……從陝西到甘肅到新疆，這些品牌在全國叫響了名字。
莫高窟第146窟中描繪的五代時期的露天酒肆
榆林窟第３窟西夏“釀酒圖”
中亞地區則盛產葡萄酒，如土庫曼斯坦的甜白葡萄酒和烈性白葡萄酒。哈薩克斯坦除了葡萄酒外，還盛產白蘭地和伏特加。西亞的伊朗，是歷史悠久的文明古國，古稱波斯，在古代，那裡是世界葡萄酒的發源地。在波斯詩歌中，有大量描寫美酒的詩句。
昨夜，鮮花與美酒曾相聚，
夜鶯曾婉轉動人歡樂地唱起，
飲酒人啊，睜開你的眼皮，
莫要錯過啜飲晨酒好時機。
亞歐交接的土耳其，有“葡萄酒世界的黑馬”之稱。保加利亞、羅馬尼亞同樣盛產優質葡萄酒。中歐的捷克是啤酒的王國，波蘭人喜歡喝烈性酒，有多個知名伏特加品牌。
而甘肅，作為絲綢之路的重要節點，酒文化獨樹一幟，風光旖旎的河西走廊就有“河西酒廊”之稱。
如今，甘肅酒又迎來了新成員：
美輪美奐的“花開敦煌”絲綢之路文化禮賓酒2
設計系出名門 獨具絲綢之路美學品格和審美風尚
“花開敦煌”，是絲路酒文化的新時代傳承，同時，它大有來頭。
一個源自上世紀的美麗起源
上世紀開始，常書鴻等人將“敦煌藝術”邁向世界，成為敦煌守護神。
常沙娜繼承父親衣缽，12歲開始跟著父親在敦煌學習。
她說，“敦煌沙漠”徹底的改變了自己的一生，有人稱自己為沙漠裡一朵多阿娜多姿的花，“沙漠之花”由此而生。
1939年常書鴻一家在昆明
常沙娜一生研究敦煌藝術，從事敦煌壁畫及傳統裝飾圖案研究和臨摹，早在上世紀五Ｏ年代開始，她就以敦煌古典圖素創作設計。
沙娜，不要忘記你是敦煌人，
應該是把敦煌的東西滲透一下的時候了。
——1980年常書鴻寫給女兒的話
而師承林徽因，更讓常沙娜的敦煌元素應用發揮得淋漓盡致。林徽因覺得常沙娜很瞭解敦煌，便破格讓沒有大學學歷的她到清華大學營建系當助教，將她熟悉的敦煌圖案運用到藝術設計中。常沙娜藝術生涯的另外一扇大門豁然打開。
在林徽因的指導下，常沙娜完成了以隋代藻井圖案及和平鴿圖案為元素設計的頭巾、景泰藍和平鴿大盤等工藝美術設計。
2014年7月，以“花開敦煌”為主題的常沙娜先生藝術研究與應用展在北京今日美術館舉辦，這是她首次完整呈現六十多年來工作的重要記錄。更記錄下她與敦煌之間難解的情緣。
手稿，人大會堂宴會廳天頂裝飾設計彩色設置效果圖，38.5cm×103cm
人民大會堂設計的宴會廳天花藻井，造型與人民大會堂天花板的照明、通風等實用功能結合在一起
如今，“花開敦煌”絲綢之路禮賓酒橫空出世，則是對敦煌元素應用的又一生動案例。
這是一個獨具絲綢之路美學品格和審美風尚的視覺表達品牌。
起於林徽因女士的提倡，經過常沙娜先生勉力推動的敦煌壁畫圖案應用理念，結合國際一線品牌的最新設計觀念，最終形成了既傳統又現代、既典雅雋永又絢爛寧靜的包裝專屬風格。
從今往後，在每一個消費場景，她都是傳播敦煌之美的無言使者，她都是提升甘肅人禮賓自豪感的視覺標記。
3
花開敦煌：看著美，喝著美，想著更美
許你以花的名字
擔起如花般絢爛神聖的使命
花開敦煌的文化根源是敦煌佛教藝術，將花開敦煌這個品牌應用在白酒上，成為了以花開敦煌作為意象符號的絲綢之路文化禮賓酒。
絲綢之路的酒象，描繪在敦煌莫高窟、瓜州榆林窟的壁畫上；絲綢之路的酒膽，豪邁在唐代詩人岑參的邊塞詩中；絲綢之路的酒脈，傳承在普康酒業的基因裡；而絲綢之路的酒魂，也沁潤在每個普康人的靈性深處。
於是，經過長達五年的精心籌劃，
普康酒業攜手敦煌研究院和常沙娜先生，
在“一帶一路”的大旗之下，
全新推出絲綢之路文化禮賓酒——“花開敦煌”。
“花開敦煌”，最生動、最緊扣主題的意象是花，花為形，花為韻，花為魂。
“花開敦煌”絲綢之路禮賓酒分四款
以
花卉文化、佛教文化、王陽明心學和榮格的精神心理學為主要依據
每一款酒都有一個美麗的名字：
合歡
曼陀羅
藍蓮花
菩提
每一個名字都對應著美麗的寓意：
歡樂
和諧
自由
覺悟
品鑑“花開敦煌”，消費者會真正進入“看著美，喝著美，想著更美” 的渾然境界。
4
品牌使命：
品味絲路千年風華 供養敦煌萬古善業
花開敦煌這個品牌是有使命的。
花開敦煌，
這是一個從降生之初
就承載著敦煌石窟保護研究供養使命的公益品牌
花開敦煌
承載著推動敦煌石窟保護研究事業的使命
承載著光大弘揚敦煌文化的使命
承載著做國際化品牌提振甘肅實業的使命
2020年1月8日，
由敦煌研究院、常沙娜先生和普康酒業共同發起成立的“常書鴻敦煌藝術專項基金”正式成立
“常書鴻敦煌藝術專項基金”
是中國敦煌石窟保護研究基金會管理之下的專項基金
起設額度為人民幣200萬元
普康酒業一次性提供人民幣200萬元
用於常書鴻敦煌藝術專項基金的發起設立
並按年度以“花開敦煌”年度銷售額計提7 %的方式
為專項基金長期提供運營資金
以可持續的方式支持常書鴻敦煌藝術專項基金的發展
該基金將用於敦煌石窟藝術研究
敦煌石窟藝術交流傳播
敦煌石窟藝術人才培養
敦煌石窟藝術傳承創新方面的公益慈善活動
發佈會上，甘肅普康酒業集團董事長馮淑剛致辭
（點擊視頻，觀看常書鴻敦煌藝術專項基金宣傳片）
“常書鴻敦煌藝術專項基金”的成立，
必將沿著推動敦煌文化
向著更廣泛的認同、更多人的熱愛的方向，
讓敦煌藝術之花綻放得更加絢麗多彩。
絲綢之路，酒神在場。
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