2020年1月8日，对甘肃酒业来说，注定是不平凡的一天。在当今的大众消费市场上，一个没有文化属性和故事的品牌和产品，很难成为众望所归的“爆款”。
究其原因，就是在消费升级时代，消费者对产品的认知范畴，早就超出产品功能本身，“文化”标签成为一个不可或缺，并且是打造产品差异化时的必要条件。
深耕地方酒业的甘肃普康酒业集团，历时5年，精心打磨的丝绸之路文化礼宾酒——“花开敦煌”，以敦煌文化为魂，借助现代营销方式将敦煌元素融入当代生活，迎合了消费升级背景下的全新文化需求，切实让消费者体验到生动的白酒文化和极致品质。借助敦煌文化这个“大IP”，普康酒业将搅动起怎样的酒业传奇，续写怎样的辉煌？我们拭目以待。
1
伟大的丝绸之路也是美酒之路
能设想没有酒神在场的丝绸之路吗？翻越险峻的帕米尔高原，穿越广袤浩瀚的天山廊道，在于阗，在龟兹，在高昌，在疏勒，在敦煌，在瓜州，在甘州，在凉州，在长安，没有酒，没有酒消融的隔阂，没有酒激扬的豪情，那肯定也不会有酒勾连的西天之途和东方之梦。
丝绸之路，起自中国古代都城长安，经中亚国家、阿富汗、伊朗、伊拉克、叙利亚等而达地中海，以罗马为终点，全场6440公里。这条路被认为是连结亚欧大陆的古代东西方文明交汇之路，而丝绸，则是最具代表性的货物。丝绸之路经过的国家，风土人情各不相同，除了丝绸带来的连结，美酒更是将这条路串联了起来。门外汉聊起酒来都能说出一二，爱酒之人更能如数家珍。伟大的丝绸之路，是输转融汇东西方多元文化的人类文明主干道，也同样是酒神精神酣畅淋漓的酩酊之路。
中国白酒，以高粱、小麦、玉米等为原料，形成酱香型、浓香型、清香型为代表的多种香型，气味芳香纯正，入口绵甜爽净。丝绸之路上，诞生了许多知名白酒品牌：西凤酒、太白酒、白水杜康、皇台、汉武御酒、伊犁酒……从陕西到甘肃到新疆，这些品牌在全国叫响了名字。
莫高窟第146窟中描绘的五代时期的露天酒肆
榆林窟第３窟西夏“酿酒图”
中亚地区则盛产葡萄酒，如土库曼斯坦的甜白葡萄酒和烈性白葡萄酒。哈萨克斯坦除了葡萄酒外，还盛产白兰地和伏特加。西亚的伊朗，是历史悠久的文明古国，古称波斯，在古代，那里是世界葡萄酒的发源地。在波斯诗歌中，有大量描写美酒的诗句。
昨夜，鲜花与美酒曾相聚，
夜莺曾婉转动人欢乐地唱起，
饮酒人啊，睁开你的眼皮，
莫要错过啜饮晨酒好时机。
亚欧交接的土耳其，有“葡萄酒世界的黑马”之称。保加利亚、罗马尼亚同样盛产优质葡萄酒。中欧的捷克是啤酒的王国，波兰人喜欢喝烈性酒，有多个知名伏特加品牌。
而甘肃，作为丝绸之路的重要节点，酒文化独树一帜，风光旖旎的河西走廊就有“河西酒廊”之称。
如今，甘肃酒又迎来了新成员：
美轮美奂的“花开敦煌”丝绸之路文化礼宾酒2
设计系出名门 独具丝绸之路美学品格和审美风尚
“花开敦煌”，是丝路酒文化的新时代传承，同时，它大有来头。
一个源自上世纪的美丽起源
上世纪开始，常书鸿等人将“敦煌艺术”迈向世界，成为敦煌守护神。
常沙娜继承父亲衣钵，12岁开始跟着父亲在敦煌学习。
她说，“敦煌沙漠”彻底的改变了自己的一生，有人称自己为沙漠里一朵多阿娜多姿的花，“沙漠之花”由此而生。
1939年常书鸿一家在昆明
常沙娜一生研究敦煌艺术，从事敦煌壁画及传统装饰图案研究和临摹，早在上世纪五Ｏ年代开始，她就以敦煌古典图素创作设计。
沙娜，不要忘记你是敦煌人，
应该是把敦煌的东西渗透一下的时候了。
——1980年常书鸿写给女儿的话
而师承林徽因，更让常沙娜的敦煌元素应用发挥得淋漓尽致。林徽因觉得常沙娜很了解敦煌，便破格让没有大学学历的她到清华大学营建系当助教，将她熟悉的敦煌图案运用到艺术设计中。常沙娜艺术生涯的另外一扇大门豁然打开。
在林徽因的指导下，常沙娜完成了以隋代藻井图案及和平鸽图案为元素设计的头巾、景泰蓝和平鸽大盘等工艺美术设计。
2014年7月，以“花开敦煌”为主题的常沙娜先生艺术研究与应用展在北京今日美术馆举办，这是她首次完整呈现六十多年来工作的重要记录。更记录下她与敦煌之间难解的情缘。
手稿，人大会堂宴会厅天顶装饰设计彩色设置效果图，38.5cm×103cm
人民大会堂设计的宴会厅天花藻井，造型与人民大会堂天花板的照明、通风等实用功能结合在一起
如今，“花开敦煌”丝绸之路礼宾酒横空出世，则是对敦煌元素应用的又一生动案例。
这是一个独具丝绸之路美学品格和审美风尚的视觉表达品牌。
起于林徽因女士的提倡，经过常沙娜先生勉力推动的敦煌壁画图案应用理念，结合国际一线品牌的最新设计观念，最终形成了既传统又现代、既典雅隽永又绚烂宁静的包装专属风格。
从今往后，在每一个消费场景，她都是传播敦煌之美的无言使者，她都是提升甘肃人礼宾自豪感的视觉标记。
3
花开敦煌：看着美，喝着美，想着更美
许你以花的名字
担起如花般绚烂神圣的使命
花开敦煌的文化根源是敦煌佛教艺术，将花开敦煌这个品牌应用在白酒上，成为了以花开敦煌作为意象符号的丝绸之路文化礼宾酒。
丝绸之路的酒象，描绘在敦煌莫高窟、瓜州榆林窟的壁画上；丝绸之路的酒胆，豪迈在唐代诗人岑参的边塞诗中；丝绸之路的酒脉，传承在普康酒业的基因里；而丝绸之路的酒魂，也沁润在每个普康人的灵性深处。
于是，经过长达五年的精心筹划，
普康酒业携手敦煌研究院和常沙娜先生，
在“一带一路”的大旗之下，
全新推出丝绸之路文化礼宾酒——“花开敦煌”。
“花开敦煌”，最生动、最紧扣主题的意象是花，花为形，花为韵，花为魂。
“花开敦煌”丝绸之路礼宾酒分四款
以
花卉文化、佛教文化、王阳明心学和荣格的精神心理学为主要依据
每一款酒都有一个美丽的名字：
合欢
曼陀罗
蓝莲花
菩提
每一个名字都对应着美丽的寓意：
欢乐
和谐
自由
觉悟
品鉴“花开敦煌”，消费者会真正进入“看着美，喝着美，想着更美” 的浑然境界。
4
品牌使命：
品味丝路千年风华 供养敦煌万古善业
花开敦煌这个品牌是有使命的。
花开敦煌，
这是一个从降生之初
就承载着敦煌石窟保护研究供养使命的公益品牌
花开敦煌
承载着推动敦煌石窟保护研究事业的使命
承载着光大弘扬敦煌文化的使命
承载着做国际化品牌提振甘肃实业的使命
2020年1月8日，
由敦煌研究院、常沙娜先生和普康酒业共同发起成立的“常书鸿敦煌艺术专项基金”正式成立
“常书鸿敦煌艺术专项基金”
是中国敦煌石窟保护研究基金会管理之下的专项基金
起设额度为人民币200万元
普康酒业一次性提供人民币200万元
用于常书鸿敦煌艺术专项基金的发起设立
并按年度以“花开敦煌”年度销售额计提7 %的方式
为专项基金长期提供运营资金
以可持续的方式支持常书鸿敦煌艺术专项基金的发展
该基金将用于敦煌石窟艺术研究
敦煌石窟艺术交流传播
敦煌石窟艺术人才培养
敦煌石窟艺术传承创新方面的公益慈善活动
发布会上，甘肃普康酒业集团董事长冯淑刚致辞
（点击视频，观看常书鸿敦煌艺术专项基金宣传片）
“常书鸿敦煌艺术专项基金”的成立，
必将沿着推动敦煌文化
向着更广泛的认同、更多人的热爱的方向，
让敦煌艺术之花绽放得更加绚丽多彩。
丝绸之路，酒神在场。
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