經濟觀察網 記者 童鋒亮“對面來車了，大家注意，準備架槍。”
在海島地圖中，從軍事基地到M城有一座跨海大橋，有經驗的王牌老炮正在緊鑼密鼓給隊友佈陣，準備用祖傳的“堵橋”配方，殺對方一個措手不及。
但隨著對方車輛慢慢接近，地圖上的車輪紅圖開始變深，耳機裡傳來低沉的跑車轟鳴聲，即使腦子裡已排練過無數次如何展開肉搏，但老炮還是開始慌張。
“是輛瑪莎拉蒂Ghibli，算了……大家苟好。”對講機裡傳來老炮略帶顫抖的聲音。從勝券在握到亂了陣腳，他僅花了不到五秒鐘的時間。
在這個名為“和平精英”的虛擬名利場裡，開瑪莎拉蒂Ghibli就等於擁有了凌駕於技術之上的高級護體，每一聲轟鳴都是人民幣玩家站在鄙視鏈最頂端的示威。
當然，最初的劇情並不是這樣的。那時騰訊旗下的《和平精英》僅是一個樸實無華但不枯燥的軍事競賽手遊，遊戲裡的玩家人人穿著樸素，用最原始的載具，打最苟的野，花著騰訊免費送的金幣撩著最質樸的妹。
但在今年1月24日，瑪莎拉蒂Ghibli帶著粉色、藍色、金色三款配色，駛入了《和平精英》，通過皮膚給載具“貼膜”的方式，打破了海島地圖玩家們樸素的“吃雞”生活。
遊戲畫面截圖
要得到它並不容易，玩家需要在遊戲中先通過現金充值兌換幸運幣，然後在限期2個月的“五曜賜福”活動中進行抽取，每6個幸運幣能抽取一次（相當於6元人民幣），不過極少玩家能首次抽中。因此，該遊戲的開發者還吸取了北京小客車指標中籤的設計邏輯，推出保概率功能，玩家能通過追加金幣來獲取更高的命中率。
有經驗的人民幣玩家計算過，抽中一次瑪莎拉幸運的話少則需要花費1000元人民幣，多則上萬，而更多的玩家則花費在3000元人民幣左右。一位名為“難言”的氪金遊戲大佬曾在直播中坦言，自己共花費了近40萬元人民幣，才抽取了百輛瑪莎拉蒂Ghibli皮膚。
由於瑪莎拉蒂皮膚的來之不易，在遊戲中擁有瑪莎拉蒂Ghibli皮膚的玩家也就代表著集運氣與“壕”氣與一身。“我從未想過會在一款遊戲中花上幾千元，就為找到更多的存在感。”一位首次在遊戲中充值的玩家小李，至今不敢相信自己會在遊戲中花錢，更為關鍵的是，讓他沉迷的還不是遊戲本身。
“我給你描述一個場景你感受一下。”小李閉上眼睛開始回味他昨天在《和平精英》戰場裡偶遇的搭車小妹。“當時我們落在P城，隊友是個王牌選手，而我只是皇冠，一開始我們是有技術落差的，因此隊伍裡的唯一小妹也是全程跟著他走。但當開始縮圈，我和他同時找到載具，我開著瑪莎拉蒂Ghibli他開著普通轎車後，小妹毫不猶豫上了我的車後，我就突然覺得技術差異一下煙消雲散。”小李表示。
讓玩家心知肚明的是，在《和平精英》遊戲中，瑪莎拉蒂Ghibli的皮膚除了能改變普通載具的外觀並且帶來跑車的轟鳴聲外，並沒有太多實質性的屬性加成，更多的是充當在虛擬世界裡的社交加成。
“有了瑪莎拉蒂Ghibli後，每次遊戲結束後都會有隊友主動加我。一個多月裡，我遊戲好友多了50多個，每次上線都能接到組隊邀請。”小李認為，這是他同樣花3千塊在現實生活中買一輛愛瑪電動車所無法帶給他的“超值”體驗感。
“你知道擁有一輛瑪莎拉蒂是什麼體驗嗎？在現實中我體驗不到，遊戲裡努力了很久但也未遂。”另一名為世帥的玩家表示，他本想讓自己枯燥乏味的生活多一點土豪想象力，但花了近2千元還是沒能抽中。“現在我的隊友因為嫌棄我沒有瑪莎，加入了別人的隊伍。”世帥表示。
除了社交加成外，事實上瑪莎拉蒂Ghibli皮膚在遊戲中還有一定震懾作用。“每次搶空投的時候，只要看到有瑪莎拉蒂Ghibli加入，我就會自動躲得遠遠的。”抽不中瑪莎拉蒂的世帥有時候也想問自己，究竟是信不過自己的技術，還是感受到了人民幣玩家的冒犯。
遊戲畫面截圖
有意思的是，由於遊戲中瑪莎拉蒂Ghibli載具的外觀和聲浪都進行了深度定製，讓車身的個性細節均得以充分還原。因此，在遊戲中，很多玩家也開啟了線上車友會、賽車、雲旅遊等。 “在出不了家門的日子裡，是瑪莎拉蒂Ghibli載著我在遊戲中帶我領略了四季的變幻。” 一位網友小吳調侃到。
有生意頭腦的玩家因為擁有瑪莎拉蒂Ghibli 皮膚，甚至還在遊戲裡開啟了人生的首次創業，在遊戲裡像模像樣地做起了“生意”。他們潛伏在遊戲裡的加油站中，為路過的普通載具進行“貼膜”讓其變身瑪莎拉蒂Ghibli，而代價則是交換一個隊友或者交換幾個醫療包（在遊戲中用來補血的）。
有意思的是，得益於《和平精英》帶來的影響力，瑪莎拉蒂在現實中的品牌效應彷彿也開始提升。最為明顯的是，很多對車並不瞭解，甚至根本不認識瑪莎拉蒂品牌的人開始認識這個品牌。“每上線一次，我就感覺自己被強行科普了一次，甚至預感瑪莎拉蒂Ghibli未來會成為遊戲主播必備車。”一位遊戲玩家張女士表示，以前她瞭解瑪莎拉蒂是因為微商的“喜提帶貨”，但通過這次與和平精英的遊戲合作後，她也覺得買一臺同款開開肯定“懂得人都懂”。
而這也是瑪莎拉蒂“蓄謀已久”的。瑪莎拉蒂官方在接受經濟觀察網記者採訪時表示，熱門手遊正是當下年輕消費者聚合的一大陣地，而Ghibli也是瑪莎拉蒂旗下車主平均年齡最年輕的一款車型，瑪莎拉蒂希望藉助與《和平精英》的跨次元合作，讓品牌煥發年輕活力，覆蓋更多年輕消費者。
值得注意的是，在遊戲中的瑪莎拉蒂Ghibli也是瑪莎拉蒂最後一款“燃油車”。（在遊戲中該車是需要加汽油的）。因為在今年9月，瑪莎拉蒂Ghibli插混版將亮相，其成為瑪莎拉蒂品牌首款“觸電”車型，正式開啟品牌的電動化進程。
得益於《和平精英》遊戲玩家的主動帶貨，官方數據統計顯示，瑪莎拉蒂品牌整體得到了超過20億的曝光。目前，該兌換活動已經結束了，但後續的影響還在繼續。
或許是受到瑪莎拉蒂的啟發，別的汽車品牌也希望借“吃雞”遊戲的營銷勢頭蹭一波熱度。近期，在朋友圈很多人開始轉一張長安汽車即將與《和平精英》展開合作的截圖。在截圖中，長安汽車全新車型UNI-T成為了遊戲中新一季的皮膚。但經濟觀察網記者通過向《和平精英》官方及長安汽車官方分別核實，發現並無此事。有知情人士表示：“瑪莎拉蒂這次營銷太成功了，所以長安經銷商自己也P了張圖，希望用最少的成本蹭最火的熱度。”
其次，在二手電商鹹魚平臺上，絕版的瑪莎拉蒂Ghibli的皮膚正在被高價售賣，售價最高達到了6000元人民幣。玩家世帥還是準備出手，因為他看到隊友在朋友圈發了一條推送，內容是“我的意中人是個蓋世英雄，有一天他會在和平精英戰場裡，開著瑪莎拉蒂Ghibli帶我跑毒”，世帥決定挽回隊友。
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