經常網上衝浪的朋友或者去過長沙的朋友，對茶顏悅色一定不會陌生，因為這家目前“只有在長沙才喝得到的奶茶”，憑藉著獨特的風格和味道，早已成為了與臭豆腐齊名的長沙美食地標，此前多次登上過熱搜榜，也是人們去長沙旅遊時必定會打卡的網紅產品之一，自2013年12月在長沙開辦第一家店至今，茶顏悅色已擁有近兩百家分店。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，準確地說目前除了長沙外之外地區經營的都是盜版，不過茶顏悅色已經公開聲明，今年年底會在武漢、常德開店。在人們爭論著茶顏悅色這個美食地標應不應該走出長沙之時，山寨已經開遍了大江南北，甚至還有企業公然把正版告上了法庭。4月8日（昨日）下午，嶽麓區法院一審公開開庭審理了此案，並當庭宣判：駁回原告的全部訴訟請求。
這裡我們就來說說茶顏悅色商標侵權案究竟是怎麼一回事——2019年5月，一家與“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業，而後“茶顏觀色”註冊商標專用權人廣州洛旗公司以長沙“茶顏悅色”商標侵權為由，向長沙市嶽麓區人民法院起訴，請求法院判令“茶顏悅色”商標註冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司等賠償其各項損失21萬元，並在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平臺上發表致歉聲明，消除不利影響。
洛旗公司稱自己旗下的茶言觀色是特調茶飲服務領域極具影響力的服務品牌，而長沙茶顏悅色在其門頭、店內裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務員的服裝、坐墊等多處，使用了與其註冊商標在形、音、義上非常相似的字樣，構成商標侵權。
對此茶顏悅色表示，其商標自2013年便開始享有不斷升高的市場知名度，且與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異，商標使用範圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。
而經法院審理查明，茶顏觀色最早雖由案外人柴某於2008年3月註冊，但幾經輾轉，由北京某知識產權代理有限公司代購轉讓給另一案外人，後再次轉讓給了洛旗公司，洛旗2018年8月才經受讓取得註冊商標，2019年5月才在長沙開設第一家“茶顏觀色”奶茶店；反觀茶顏悅色，國家版權局作品登記證書載明，“茶顏悅色文字”及“茶顏悅色圖形”美術作品系呂良於2013年創作，登記日期為2017年5月。
且2013年12月長沙開設的第一家“茶顏悅色”門店、便開始在茶飲料包裝、店鋪門頭、店內裝潢上使用“茶顏悅色”標識。雖然與茶顏觀色僅一字之差，但註冊商標“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用的範圍，亦與註冊商標“茶顏觀色”不相近似，並且通過媒體報道和相關信息檢索能明顯看出，開張6年有餘的茶顏悅色具有更突出的獨特性和顯著性。故“茶顏悅色”不構成商標侵權。
此外，洛旗公司作為同行業競爭者，在其後開設的同類奶茶店裡使用了與茶顏悅色近似的店招，導致不少消費者誤以為“茶顏觀色”是“茶顏悅色”，還以此對“茶顏悅色”提起商標侵權之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，故洛旗公司訴訟請求不應得到法院支持。
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