全面升級，瀘州老窖特曲第十代衝擊300元市場

說起濃香型白酒，不少消費者會想到瀘州老窖。被譽為"濃香鼻祖"的瀘州老窖是濃香型酒體風格的奠基者和酒體標準的制定者，濃香型白酒最早也被稱為"瀘香型"。

11月，作為濃香型白酒典型代表的瀘州老窖特曲第十代全面上市，在品質、防偽、體驗三方面全新升級，以中華老字號的底蘊和實力為中國白酒注入新的活力，引起強烈關注。

三大升級，帶來更佳飲酒體驗

瀘州老窖特曲是瀘州老窖的核心產品，早在1952年第一屆全國評酒會上，瀘州老窖特曲的前身瀘州老窖大麴酒，便與茅臺、汾酒、西鳳酒一起獲評"中國四大名白酒"。此後到1989年五屆全國評酒會，瀘州老窖特曲是唯一一款蟬聯"中國名酒"稱號的濃香型白酒，在中國白酒行業中享有極大聲譽。

此次瀘州老窖特曲第十代產品，先於今年6月在河南鄭州舉辦了新裝上市發佈會，而後經過4個多月的局部試點，從11月1日開始全面上市。對比前代產品，瀘州老窖特曲第十代重點在品質、防偽和體驗三方面進行了升級：品質上，遴選特級原酒，酒體更為細膩、口感更加甘醇；防偽上，採用孔粒防偽、一體化禮盒等多種方式，構建多級關聯；體驗上，優化瓶盒設計，開盒改為背面，禮盒尺寸也有所變化，單手即握攜帶方便。

簡單地說，新一代瀘州老窖特曲品質更佳，防偽手段更加先進，整體包裝提升了一個檔次，同時更利於用戶使用。有媒體評價其"內修氣度、外蘊質感"，瀘州老窖官方也強調"絕不是簡單的迭代延續"，而是不斷追求更好，為消費者帶來更佳的飲酒體驗。

品質突出，百年來始終保持高位

對於消費者而言，一款酒好不好，最重要的莫過於好不好喝——相比名氣和包裝，酒的品質始終是最關鍵的因素。在品牌眾多、款式繁雜的中國白酒領域裡，瀘州老窖特曲恰是長時間保持高品質的代表。

歷史資料顯示，瀘州老窖特曲的榮耀之路始於一個世紀前。1915年，瀘州老窖酒傳統釀造技藝第十五代傳承人溫筱泉，攜陶罐裝的溫永盛"三百年瀘州大麴酒"（瀘州老窖特曲前身）遠赴美國舊金山，一舉奪得巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎，讓中國白酒走出國門。

1955年，瀘州老窖大麴酒按照質量等級劃分為特曲、頭曲、二曲和三曲，按質分級、按質定價，只有質量最好的酒才能被冠以"特曲"之名，瀘州老窖特曲迅速成為高品質白酒的代名詞。1989年，著名釀酒專家、酒界泰斗周恆剛老先生，還為瀘州老窖特曲親手題寫"濃香正宗"四個書法大字，對其地位再次做了肯定。

周恆剛題字

此後2006年，瀘州老窖特曲又榮膺首批國家"中華老字號"認證。同年，傳承23代、690餘年的釀造瀘州老窖特曲的傳統技藝入選首批"國家級非物質文化遺產名錄"。可以說，一次次的榮譽證明了瀘州老窖特曲的行業地位，一百多年來國人的口碑傳承早已讓其成為"經典"。如今，經典依然延續，品質和口感一直保持高位的瀘州老窖特曲，全新面世自然值得更多期待。

性價比優勢明顯，市場衝擊巨大

如果從市場角度來看，瀘州老窖特曲第十代的出爐，也將對國內中端白酒市場產生新的衝擊。據瞭解，瀘州老窖特曲第十代52度500ml的官方零售價為328元，在品質、防偽、體驗三重升級之下，產品整體質量更好，價格波動不大，極具性價比。

還值得一提的是，從2017年起瀘州老窖特曲的"升級"之路已經明顯加快。從"濃香正宗"的高調回歸，到瀘州老窖以特曲為主角之一的"品牌復興"工程，再到攜手新華社民族品牌工程、中國烹飪協會舉辦的中華美食群英榜評選，瀘州老窖特曲近年來的品牌建設賺足了眼球。如同瀘州老窖高層領導所言，"要把瀘州老窖特曲做成超級大單品"，承載著瀘州老窖品牌復興重任的瀘州老窖特曲第十代必將成為中國名酒復甦浪潮中的一顆閃耀明星。