我們看到過很多不知不覺就流行起來的東西，也就是俗稱的”網紅”，網紅主播、網紅視頻、網紅BGM、網紅食品等等。那麼到底是什麼因素會使一個事物變得流行呢？
有人經過統計和研究後找到了規律。
首先這個東西需要是大眾比較熟悉的。因為人類的大腦把熟悉的東西等同於可以掌控的、安全的，尤其是和愉快回憶相關聯的那些。
所以有些東西變得流行首先是因為人們覺得非常熟悉。比如Papi醬的視頻，話題都是大眾化的，微信聊天啊、公司面試啊、家長逼婚啊，大家都熟悉，很容易被吸引注意力。
但是想要流行起來光熟悉還不行，還必須有點創意，讓人在親切之外還有驚喜。就像是好的電影電視劇，你根據經驗猜到了下面的情節，但它偏偏就不那麼編。如果他編得也合情合理，你就會很容易喜歡上它，這叫做反轉。
還拿Papi醬說事，她拋出的話題雖然大眾，但是經常會用一些很新穎的表達方式，說反話啊，方言和外語混搭啊，還一人分飾多角，引爆了精分視頻的一個新潮流。
由此可見，套路的同時有反轉，借鑑的同時有原創，是一個事物比較容易流行起來的內在特徵 。很多經典的影視作品其實都能看到借鑑的影子，就連影史第一高分電影《肖申克的救贖》都有大量情節借鑑了1979年的電影《逃出亞卡拉》，因為借鑑得出色，原創得漂亮，並不影響它成為經典。
除了容易讓人喜歡之外，外部的傳播條件也很重要。第一要務就是曝光率要高，稱為“病毒傳播”。為什麼好的繪畫作品那麼多，偏偏蒙娜麗莎火遍全球？因為它曾經被一個小偷從盧浮宮偷走，被全球媒體追蹤報道了兩年才完璧歸趙。這期間人們總是在報紙雜誌上看到它，各種場合都在討論它，想記不住也難了。
第二個快速傳播的方法是大咖站臺，學名“擴散傳播”，就是利用人際網絡的一些中心節點來進行快速傳播。擁有眾多粉絲的名人們無疑就是最好的節點。新書的腰封上經常會用顯眼的字體寫著各種名人推薦語；網絡大V轉發的微博也經常成為熱門，都是很常見的例證。
即使不想成為網紅，上面這些發現也是有用的。因為它反映的是人們接收信息的規律。它告訴我們無論是夫妻溝通、教育孩子、帶團隊還是創建企業文化，除了表達的內容要既符合情理又有新意之外，有策略地反覆強調以及積極地利用多方權威來擴大影響都是很不錯的助力。
參考書目：
《引爆流行》
豆瓣評分：8.0
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