疫情之下，包也不能治百病了。
新冠肺炎疫情在全球呈現擴散態勢，奢侈品牌“大本營”意大利、法國等國家也未能倖免 ，向來以“Made in Paris”、“Made in Italy”為品質標杆的業界巨頭們正陷入前所未有的窘境。
法國關閉的奢侈品商店
消費驟減，生產停擺。疫情之下，包也不能治百病了。
黯淡的奢侈品：閉店停產、大秀剎車
為防止疫情加速擴散，許多奢侈品品牌開始進入門市暫停營業的階段。從3月15日凌晨開始，法國關閉所有“非必需”公共場合，所有商場、奢侈品專賣門店關閉，包括老佛爺商場、巴黎春天百貨等都將無限期停業。
美國梅西百貨(Macy's Inc)、加拿大哈德遜灣公司(Hudson's bay)、英國塞爾福裡奇百貨公司(Selfridges)等也都相繼宣佈旗下所有門店暫停營業。
同時，疫情的衝擊已經溢出奢侈品行業的零售領域，直擊供應端。
當地時間3月18日，法國奢侈品品牌香奈兒(CHANEL)發佈聲明稱，未來兩週將關閉其在法國、瑞士和意大利三個國家的生產基地。
在此之前，愛馬仕(Hermès)剛剛宣佈關閉在法國的41家生產基地至3月30日，主要包括製革廠、服裝廠、皮具廠和瓷器廠；意大利奢侈品牌古馳(Gucci) 也已關閉了其位於意大利托斯卡納和馬爾凱地區的工廠。
無人問津的愛馬仕門店
除了生產和經營寸步難行，各大時尚大秀也紛紛踩下急剎。
香奈兒日前宣佈取消5月7日在意大利卡爾皮舉辦的度假系列大秀，這也是該品牌今年第三次因疫情調整時裝發佈安排；迪奧(Dior)推遲了原定於5月9日在意大利舉辦的早春度假大秀；愛馬仕也取消了原定於4月28日在倫敦舉行的2021早春度假秀。同樣推遲度假系列大秀的還有古馳、普拉達(Prada)、喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)等奢侈品牌。
疫情風暴當前，昔日風光無限的奢侈品行業也不得不尋求自救之道。
股價大跌，巨頭下調預期
早在1月下旬，資本市場就已經對疫情可能帶來的影響給出了反應。
包括開雲集團（Kering）、Capri Holdings、LVMH、Burberry集團在內的多家上市公司股價都大幅下挫超過10個點。雖然已經相較於最低點有所回升，但截止目前仍未能完全收復失地。
同時，正處於財報季中的各家奢侈品企業也紛紛就目前的情況，在業績展望中給出了自己的判斷。
Coach、Kate Spade等品牌的母公司Tapestry Inc.表示，由於疫情的影響，預估財年下半年的整體收入影響在2億到2.5億美元左右，同時目前Tapestry旗下品牌大部分的中國門店都已經關閉。
英國奢侈品品牌Burberry則表示，考慮到目前的情況，其在中國境內的64家門店中，有24家已經關閉，餘下門店則縮短了營業時間，且有明顯的流量下降。同時，由於中國遊客的減少，Burberry在歐洲及其他市場的營收也受到了影響。
不過，也有相對樂觀的聲音出現。
開雲集團主席兼CEO François-Henri Pinault在12日的新一季財報披露中表示，目前的情況並不影響開雲集團在奢侈品行業中的基本面。不過，他同時也在電話會中表示，現在很難估計疫情對開雲接下來一個財季的影響究竟有多大。
“我不想做過多的猜測，但基於過去的經驗，和對於中國人民的活力與韌性的認知，我相信一旦緊急情況結束，業務很快就會回到正軌。而我們已經在為下一步做準備了。”
LVMH集團第一季度損失百億
在全球疫情影響下，今年奢侈品銷售額將大幅下降，似乎已成為一個不爭的事實。
線下門店關門避疫、工廠停產……致使不少奢侈品大牌們近期紛紛下調營收預期。
在疫情波及的奢侈巨頭中，旗下擁有LV、迪奧、芬迪、軒尼詩白蘭地等品牌的全球最大奢侈品集團LVMH最受關注。
3月27日，LVMH 集團在發佈董事會管理報告時，談及了新冠疫情對集團業績的影響：相較於2019年同期，預計本財年第一季度銷售額同比下跌10%~20%。在2019財年第一季度，LVMH 集團的銷售額為125億歐元，若以LVMH預計的下跌數計算，2020財年第一季度銷售額應該為100億~113億歐元之間，比2019年同期減少了12億~25億歐元（合計人民幣約94億~196億元）。
全球奢侈品銷售額下降8% ，中國大跌40%
然而，需要面對今年一季度收入大降的，並非是LVMH一家的煩惱。
旗下擁有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的Kering集團，亦受到新冠肺炎的猛烈衝擊，預計公司今年一、二季度都會受到影響。在近期一份初步預估結果中，Kering集團表示，“截止到3月31日的2020財年第一季度，Kering集團收入較上年同期將下滑13%～14%。”
反觀Kering集團2019財年第一季度，收入為37.85億歐元；倘若按照疫情影響下滑13%~14%粗略計算，那麼，Kering集團2020財年第一季度的收入約為32.55億~32.93億歐元。比2019年同期減少5億歐元（約合人民幣38.7億元）左右。
疫情帶來的影響，直接反應在奢侈品上市公司的股價和財務上。
2020年1月17日Kering集團股價創新高，當日收盤價612.2歐元，但從2月20日開始股價持續下跌，截至4月6日相比峰值時跌幅至23.4%。
Prada集團在2020年3月發佈的2019年財報，在談到業績展望時表示，該公司於2020年直至1月底的表現十分正面。“不料，新型冠狀病毒爆發阻礙了增長軌道。”
歐洲投資銀行預計，隨著新冠狀肺炎疫情的擴散，2020年第一季度全球奢侈品銷售額或平均下降8%，其中中國市場將大跌40%。
老佛爺店員感嘆：客流量下滑80%
隨著2020年新年和農曆新年接踵而來，原本該是奢侈品市場的全球吸金大季，卻因疫情而阻斷。
由於有稅費差異，巴黎又是LV、香奈兒等眾多奢侈品品牌的大本營，通常在巴黎買奢侈品和國內比起來有比較明顯的價格優勢。定居巴黎從事時尚外貿的宋女士介紹，以往春節前後都是中國遊客到巴黎買買買的高峰期。
“以往買我們商品的90%都是亞洲客人，最多的是中國，其次是日本。”“從2月初開始，客流量下滑80%，正常時候2月要做到100萬（銷售額），現在大概只做到30萬。”
其實早在5年前，《奢侈品行業十大危機》報告就曾分析指出：“中國打個噴嚏，全球奢侈品市場都會感冒。”這意味著，中國人對奢侈品消費的帶動和影響力可見一斑。《2019中國奢侈品報告》顯示，2019年中國人全球奢侈品消費額達到1527億美元，增長5%。
奢侈品廠商：改建車間生產口罩和洗手液
中國在應對疫情之時，出現了許多轉產醫療物資的企業，奢侈品行業也有著這樣的案例。
LVMH生產車間
3月15日，LV母公司、全球奢侈品巨頭LVMH集團宣佈，將緊急改建三個香水和化妝品工廠，旗下品牌克里斯汀·迪奧、嬌蘭和紀梵希的生產線將開始全力生產洗手液，免費提供給法國衛生機構和歐洲醫院系統。
19日，第一批免洗洗手液已經交付法國醫院。為了迅速產出，LVMH直接採用了迪奧個護產品的包裝瓶，每一瓶洗手液的按壓頭上還刻著迪奧標誌性的“CD”兩個字母。
據路透社21日消息，LVMH又表示，他們向一家中國口罩供應商訂購了4000萬隻口罩，以幫助法國應對新冠肺炎疫情。
跨界戰疫：防護品成“新型”奢侈品
疫情不除，業績難復。當疫情來臨，奢侈品巨頭們反應極快，主動幫助中國戰“疫”。
據統計：本次疫情，歷峰集團、LVMH集團、Kering集團合計向中國捐款3350萬元。
然而，疫情在全球蔓延，奢侈品市場受到的波及越發嚴重。
2月份，意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma、波士頓諮詢公司（BCG）和投資管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的研究報告指出，新冠疫情蔓延，將導致全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，並使行業總利潤下滑15%，即約100億歐元。
然而，當疫情在國際上蔓延時，近日，波士頓諮詢集團（BCG）又發佈報告，悲觀地預測2020年全球奢侈品銷售額將同比下降1000億美元（約合7000億人民幣）。
面對疫情肆虐帶來的損失，以及防疫物資的緊缺，大洋彼岸掀起了一波奢侈品轉產潮，LV等巨頭們選擇跨界抗疫。
也許，LVMH洗手液將成為不少人的第一件奢侈品。
3月15日LVMH集團表示，因為法國物資短缺，決定使用旗下迪奧、紀梵希和嬌蘭的3條香水生產線，生產含酒精的消毒洗手液，並且將在第一週內生產12噸洗手液，生產的物資將全部免費提供給法國衛生部和歐洲最大的醫療機構，特別是巴黎的39家公立醫院。
LVMH洗手液
Kering集團則於3月23日宣佈，旗下品牌Balenciaga（巴黎世家）和Yves Saint laurent（聖羅蘭）將啟動口罩生產。
而Prada（普拉達）在意大利工廠已經開始生產8萬套醫用防護服和11萬隻口罩，專門供給醫護人員使用。Prada表示將持續生產，以保證每日的醫療用品供應直至4月6日。
在Dior生產洗手液、YSL生產口罩、Prada生產防護服的同時，勞斯萊斯、特斯拉也造起了呼吸機。
轉戰線上：2025年全球25%奢侈品將網上交易
3月24日，LV的櫃員告訴就表示，他們是按照商場的時間在營業，即使春節前後國內疫情最嚴峻時，他們也只是縮短營業時間，並未暫停營業。“有顧客穿著防護服來買，那個時候仍然顧客不少，但因為物流不暢所以貨品不夠。”
“消費者的信心也可能受到動搖，但從天貓數據看，仍然比較樂觀，年後的幾場營銷活動，奢侈品都獲得了非常高的增長。”天貓奢侈品方面相關人員表示，2月10日，卡地亞超級品牌日上，單價15.01萬元的Juste un Clou系列黑色陶瓷鑲鑽手鐲開售 52 秒即售出；該系列的全新手鐲（單價約2.2萬元）也在當天被搶購一空。3·8女王節第一天（3月6日），天貓奢侈品的售賣增長則達到了140%
麥肯錫：中國市場仍是重中之重
即便是在這樣的衝擊下，奢侈品品牌也很難放下中國市場，畢竟近幾年中國消費者的錢包已經是大部分品牌增長的關鍵引擎了。
根據諮詢公司麥肯錫報告數據顯示，中國是全球僅次於美國的第二大奢侈品市場，同時中國消費者在國內及海外貢獻了大約全球1/3的銷量，2018年支出估算大約在1000億歐元左右。從2012年到2018年，中國市場貢獻了全球奢侈品市場近半的增長，同時到2025年這一比例將進一步提升到65%。
從各大品牌的財報中也可以看到以中國為核心的新興市場對增長的重要性。
以2月12日剛剛公佈最新一季度財報的開雲集團為例，在零售方面，中國大陸區增長超過30%；包括中國在內的亞太地區為Gucci貢獻了2019年22%的增幅，為Saint Lauren貢獻了13%的增長。同時在Saint Lauren的2020年擴張計劃中，也包括了提升在中國大陸區的滲透率——但目前這項計劃也必然將受到較大的影響。
與此同時，中國消費者對奢侈品的消費能力仍然在緩慢釋放中。
但中國消費者正變得越來越理性和成熟，他們不會再僅僅因為Logo就買單，對品牌推出新品的設計有著自己的審美，也會更加註重環保的概念。
這一“疫”對社會未嘗不是好事，只會令不少人從舒適區中覺醒，尋找其他出路或可能性。奢侈品從來都只是滿足物慾的一種心靈寄託，尤其當人們今日連“廉價”的廁紙和口罩也買不到的時候，便知道所謂奢侈品，根本一點也不“奢侈”。
新冠疫情全球肆虐，奢侈品行業也已面臨寒冬，但已購買完畢的遊客，可在聯合貨幣公眾號線上提交退稅單據，領取退稅款哦。
以下是三個國家的退稅政策，希望對大家有所幫助：
法國
法國的增值稅最高可達20%，但一般在法國只能退稅12%，大家拿到退稅單時，請仔細檢查自己的名字、護照號、貨品明細及金額，謹防因填錯而無法退稅。
退稅規定：
歐盟海關章（如果是從法國離境的話可能電子海關章）；
蓋章期限：3個月；
單據有效期：6個月（購買日期起）；
增值稅率：5.5%、10%、20%；
最低購買金額：175.01 EUR。
意大利
意大利退稅物品包括：服裝、奢侈品、化妝品、手錶、皮具及電器，一般退稅金為總金額的11%-13%不等，如果金額高於一定的數額最高能拿到16%。
退稅規定：
蓋章期限：3個月；
單據有效期：3個月（購買之月起）；
增值稅率：4%、5%、10%、22%；
最低購買金額：154.94 EUR。
英國
在英國購物，一律要付增值稅。所有歐盟以外的遊客都可以在離境前申請退稅。但是，你只能在購物三週內，離開歐盟(或英國)返回中國前，才能申請退稅。
退稅規定：
蓋章期限：3個月；
單據有效期：無限制；
增值稅率：5%、 20%；
最低購買金額：25 £。
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