疫情之下，包也不能治百病了。
新冠肺炎疫情在全球呈现扩散态势，奢侈品牌“大本营”意大利、法国等国家也未能幸免 ，向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头们正陷入前所未有的窘境。
法国关闭的奢侈品商店
消费骤减，生产停摆。疫情之下，包也不能治百病了。
黯淡的奢侈品：闭店停产、大秀刹车
为防止疫情加速扩散，许多奢侈品品牌开始进入门市暂停营业的阶段。从3月15日凌晨开始，法国关闭所有“非必需”公共场合，所有商场、奢侈品专卖门店关闭，包括老佛爷商场、巴黎春天百货等都将无限期停业。
美国梅西百货(Macy's Inc)、加拿大哈德逊湾公司(Hudson's bay)、英国塞尔福里奇百货公司(Selfridges)等也都相继宣布旗下所有门店暂停营业。
同时，疫情的冲击已经溢出奢侈品行业的零售领域，直击供应端。
当地时间3月18日，法国奢侈品品牌香奈儿(CHANEL)发布声明称，未来两周将关闭其在法国、瑞士和意大利三个国家的生产基地。
在此之前，爱马仕(Hermès)刚刚宣布关闭在法国的41家生产基地至3月30日，主要包括制革厂、服装厂、皮具厂和瓷器厂；意大利奢侈品牌古驰(Gucci) 也已关闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂。
无人问津的爱马仕门店
除了生产和经营寸步难行，各大时尚大秀也纷纷踩下急刹。
香奈儿日前宣布取消5月7日在意大利卡尔皮举办的度假系列大秀，这也是该品牌今年第三次因疫情调整时装发布安排；迪奥(Dior)推迟了原定于5月9日在意大利举办的早春度假大秀；爱马仕也取消了原定于4月28日在伦敦举行的2021早春度假秀。同样推迟度假系列大秀的还有古驰、普拉达(Prada)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)等奢侈品牌。
疫情风暴当前，昔日风光无限的奢侈品行业也不得不寻求自救之道。
股价大跌，巨头下调预期
早在1月下旬，资本市场就已经对疫情可能带来的影响给出了反应。
包括开云集团（Kering）、Capri Holdings、LVMH、Burberry集团在内的多家上市公司股价都大幅下挫超过10个点。虽然已经相较于最低点有所回升，但截止目前仍未能完全收复失地。
同时，正处于财报季中的各家奢侈品企业也纷纷就目前的情况，在业绩展望中给出了自己的判断。
Coach、Kate Spade等品牌的母公司Tapestry Inc.表示，由于疫情的影响，预估财年下半年的整体收入影响在2亿到2.5亿美元左右，同时目前Tapestry旗下品牌大部分的中国门店都已经关闭。
英国奢侈品品牌Burberry则表示，考虑到目前的情况，其在中国境内的64家门店中，有24家已经关闭，余下门店则缩短了营业时间，且有明显的流量下降。同时，由于中国游客的减少，Burberry在欧洲及其他市场的营收也受到了影响。
不过，也有相对乐观的声音出现。
开云集团主席兼CEO François-Henri Pinault在12日的新一季财报披露中表示，目前的情况并不影响开云集团在奢侈品行业中的基本面。不过，他同时也在电话会中表示，现在很难估计疫情对开云接下来一个财季的影响究竟有多大。
“我不想做过多的猜测，但基于过去的经验，和对于中国人民的活力与韧性的认知，我相信一旦紧急情况结束，业务很快就会回到正轨。而我们已经在为下一步做准备了。”
LVMH集团第一季度损失百亿
在全球疫情影响下，今年奢侈品销售额将大幅下降，似乎已成为一个不争的事实。
线下门店关门避疫、工厂停产……致使不少奢侈品大牌们近期纷纷下调营收预期。
在疫情波及的奢侈巨头中，旗下拥有LV、迪奥、芬迪、轩尼诗白兰地等品牌的全球最大奢侈品集团LVMH最受关注。
3月27日，LVMH 集团在发布董事会管理报告时，谈及了新冠疫情对集团业绩的影响：相较于2019年同期，预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。在2019财年第一季度，LVMH 集团的销售额为125亿欧元，若以LVMH预计的下跌数计算，2020财年第一季度销售额应该为100亿~113亿欧元之间，比2019年同期减少了12亿~25亿欧元（合计人民币约94亿~196亿元）。
全球奢侈品销售额下降8% ，中国大跌40%
然而，需要面对今年一季度收入大降的，并非是LVMH一家的烦恼。
旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的Kering集团，亦受到新冠肺炎的猛烈冲击，预计公司今年一、二季度都会受到影响。在近期一份初步预估结果中，Kering集团表示，“截止到3月31日的2020财年第一季度，Kering集团收入较上年同期将下滑13%～14%。”
反观Kering集团2019财年第一季度，收入为37.85亿欧元；倘若按照疫情影响下滑13%~14%粗略计算，那么，Kering集团2020财年第一季度的收入约为32.55亿~32.93亿欧元。比2019年同期减少5亿欧元（约合人民币38.7亿元）左右。
疫情带来的影响，直接反应在奢侈品上市公司的股价和财务上。
2020年1月17日Kering集团股价创新高，当日收盘价612.2欧元，但从2月20日开始股价持续下跌，截至4月6日相比峰值时跌幅至23.4%。
Prada集团在2020年3月发布的2019年财报，在谈到业绩展望时表示，该公司于2020年直至1月底的表现十分正面。“不料，新型冠状病毒爆发阻碍了增长轨道。”
欧洲投资银行预计，随着新冠状肺炎疫情的扩散，2020年第一季度全球奢侈品销售额或平均下降8%，其中中国市场将大跌40%。
老佛爷店员感叹：客流量下滑80%
随着2020年新年和农历新年接踵而来，原本该是奢侈品市场的全球吸金大季，却因疫情而阻断。
由于有税费差异，巴黎又是LV、香奈儿等众多奢侈品品牌的大本营，通常在巴黎买奢侈品和国内比起来有比较明显的价格优势。定居巴黎从事时尚外贸的宋女士介绍，以往春节前后都是中国游客到巴黎买买买的高峰期。
“以往买我们商品的90%都是亚洲客人，最多的是中国，其次是日本。”“从2月初开始，客流量下滑80%，正常时候2月要做到100万（销售额），现在大概只做到30万。”
其实早在5年前，《奢侈品行业十大危机》报告就曾分析指出：“中国打个喷嚏，全球奢侈品市场都会感冒。”这意味着，中国人对奢侈品消费的带动和影响力可见一斑。《2019中国奢侈品报告》显示，2019年中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元，增长5%。
奢侈品厂商：改建车间生产口罩和洗手液
中国在应对疫情之时，出现了许多转产医疗物资的企业，奢侈品行业也有着这样的案例。
LVMH生产车间
3月15日，LV母公司、全球奢侈品巨头LVMH集团宣布，将紧急改建三个香水和化妆品工厂，旗下品牌克里斯汀·迪奥、娇兰和纪梵希的生产线将开始全力生产洗手液，免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。
19日，第一批免洗洗手液已经交付法国医院。为了迅速产出，LVMH直接采用了迪奥个护产品的包装瓶，每一瓶洗手液的按压头上还刻着迪奥标志性的“CD”两个字母。
据路透社21日消息，LVMH又表示，他们向一家中国口罩供应商订购了4000万只口罩，以帮助法国应对新冠肺炎疫情。
跨界战疫：防护品成“新型”奢侈品
疫情不除，业绩难复。当疫情来临，奢侈品巨头们反应极快，主动帮助中国战“疫”。
据统计：本次疫情，历峰集团、LVMH集团、Kering集团合计向中国捐款3350万元。
然而，疫情在全球蔓延，奢侈品市场受到的波及越发严重。
2月份，意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、波士顿咨询公司（BCG）和投资管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的研究报告指出，新冠疫情蔓延，将导致全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元，并使行业总利润下滑15%，即约100亿欧元。
然而，当疫情在国际上蔓延时，近日，波士顿咨询集团（BCG）又发布报告，悲观地预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元（约合7000亿人民币）。
面对疫情肆虐带来的损失，以及防疫物资的紧缺，大洋彼岸掀起了一波奢侈品转产潮，LV等巨头们选择跨界抗疫。
也许，LVMH洗手液将成为不少人的第一件奢侈品。
3月15日LVMH集团表示，因为法国物资短缺，决定使用旗下迪奥、纪梵希和娇兰的3条香水生产线，生产含酒精的消毒洗手液，并且将在第一周内生产12吨洗手液，生产的物资将全部免费提供给法国卫生部和欧洲最大的医疗机构，特别是巴黎的39家公立医院。
LVMH洗手液
Kering集团则于3月23日宣布，旗下品牌Balenciaga（巴黎世家）和Yves Saint laurent（圣罗兰）将启动口罩生产。
而Prada（普拉达）在意大利工厂已经开始生产8万套医用防护服和11万只口罩，专门供给医护人员使用。Prada表示将持续生产，以保证每日的医疗用品供应直至4月6日。
在Dior生产洗手液、YSL生产口罩、Prada生产防护服的同时，劳斯莱斯、特斯拉也造起了呼吸机。
转战线上：2025年全球25%奢侈品将网上交易
3月24日，LV的柜员告诉就表示，他们是按照商场的时间在营业，即使春节前后国内疫情最严峻时，他们也只是缩短营业时间，并未暂停营业。“有顾客穿着防护服来买，那个时候仍然顾客不少，但因为物流不畅所以货品不够。”
“消费者的信心也可能受到动摇，但从天猫数据看，仍然比较乐观，年后的几场营销活动，奢侈品都获得了非常高的增长。”天猫奢侈品方面相关人员表示，2月10日，卡地亚超级品牌日上，单价15.01万元的Juste un Clou系列黑色陶瓷镶钻手镯开售 52 秒即售出；该系列的全新手镯（单价约2.2万元）也在当天被抢购一空。3·8女王节第一天（3月6日），天猫奢侈品的售卖增长则达到了140%
麦肯锡：中国市场仍是重中之重
即便是在这样的冲击下，奢侈品品牌也很难放下中国市场，毕竟近几年中国消费者的钱包已经是大部分品牌增长的关键引擎了。
根据咨询公司麦肯锡报告数据显示，中国是全球仅次于美国的第二大奢侈品市场，同时中国消费者在国内及海外贡献了大约全球1/3的销量，2018年支出估算大约在1000亿欧元左右。从2012年到2018年，中国市场贡献了全球奢侈品市场近半的增长，同时到2025年这一比例将进一步提升到65%。
从各大品牌的财报中也可以看到以中国为核心的新兴市场对增长的重要性。
以2月12日刚刚公布最新一季度财报的开云集团为例，在零售方面，中国大陆区增长超过30%；包括中国在内的亚太地区为Gucci贡献了2019年22%的增幅，为Saint Lauren贡献了13%的增长。同时在Saint Lauren的2020年扩张计划中，也包括了提升在中国大陆区的渗透率——但目前这项计划也必然将受到较大的影响。
与此同时，中国消费者对奢侈品的消费能力仍然在缓慢释放中。
但中国消费者正变得越来越理性和成熟，他们不会再仅仅因为Logo就买单，对品牌推出新品的设计有着自己的审美，也会更加注重环保的概念。
这一“疫”对社会未尝不是好事，只会令不少人从舒适区中觉醒，寻找其他出路或可能性。奢侈品从来都只是满足物欲的一种心灵寄托，尤其当人们今日连“廉价”的厕纸和口罩也买不到的时候，便知道所谓奢侈品，根本一点也不“奢侈”。
新冠疫情全球肆虐，奢侈品行业也已面临寒冬，但已购买完毕的游客，可在联合货币公众号线上提交退税单据，领取退税款哦。
以下是三个国家的退税政策，希望对大家有所帮助：
法国
法国的增值税最高可达20%，但一般在法国只能退税12%，大家拿到退税单时，请仔细检查自己的名字、护照号、货品明细及金额，谨防因填错而无法退税。
退税规定：
欧盟海关章（如果是从法国离境的话可能电子海关章）；
盖章期限：3个月；
单据有效期：6个月（购买日期起）；
增值税率：5.5%、10%、20%；
最低购买金额：175.01 EUR。
意大利
意大利退税物品包括：服装、奢侈品、化妆品、手表、皮具及电器，一般退税金为总金额的11%-13%不等，如果金额高于一定的数额最高能拿到16%。
退税规定：
盖章期限：3个月；
单据有效期：3个月（购买之月起）；
增值税率：4%、5%、10%、22%；
最低购买金额：154.94 EUR。
英国
在英国购物，一律要付增值税。所有欧盟以外的游客都可以在离境前申请退税。但是，你只能在购物三周内，离开欧盟(或英国)返回中国前，才能申请退税。
退税规定：
盖章期限：3个月；
单据有效期：无限制；
增值税率：5%、 20%；
最低购买金额：25 £。
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