這兩天啊，天貓總裁夫人手撕張大奕的大瓜，還在持續發酵。而天貓總裁蔣凡，也下場道歉，並自請調查，故事看起來是撲朔迷離。
反正現在三個人的態度都擺在這兒了。
總裁夫人是直接喊話張網紅："再來招惹我老公我就不客氣了。"
蔣凡的道歉，間接承認"個人家庭問題沒處理好"。
而張大奕呢？表示都是誤會，當天還面不改心不跳地上了直播。
作為淘寶重點扶持的打造出來的電商網紅，張大奕也為淘寶帶來了不少的流量，但如果雙方存在著利益輸送，那事情可就沒這麼簡單了。
今天，咱們就來深扒事件的主人公，張大奕。
張大奕背後的公司如涵，號稱中國網紅電商第一股，也是阿里巴巴集團唯一入股的MCN機構。
要知道張大奕能夠成為今天的"電商第一網紅"，淘寶功不可沒。
一、
2005年的時候，還只有17歲的張大奕選擇了旅遊管理專業，希望以後當導遊，可以滿世界飛來飛去。
但一次陪朋友去面試時，朋友沒面上，張大奕倒是被選上了。
於是，她就陰差陽錯地做起了模特。
因為外形姣好，張大奕做模特的時候，不僅為美寶蓮、格力高等品牌拍攝過廣告片，還與《昕薇》《米娜》《瑞麗》等知名時尚雜誌合作過。
插一嘴，也是這一年，復旦大學年僅20歲的學生蔣凡，也即將畢業北上進京，加入谷歌中國。
誰能想到，數年之後，他們會有這樣狗血的命運交叉時刻。
如果不是後來的變化，也許張大奕會在模特的道路上一直走下去，乃至進入演藝圈。
十多年前的淘寶，還正處於紅利初期。
2009年，淘寶首開雙十一購物節，銷售額還只有5000萬，但影響力可是延續至今，誰還不在雙十一剁個手呢？
第一屆雙十一鋪了一條康莊大道，吸引了數百萬賣家，聚集了數億買家，這其中就有張大奕未來的老闆和合作夥伴——馮敏。
2011年，溫州人馮敏與妻子的淘寶店鋪"莉貝琳"正式開張。
老闆娘在偶然間看到了張大奕的平面廣告，覺得這姑娘形象甜美、氣質突出，於是就把她籤為自己店鋪的專屬模特。
當然，張大奕也沒閒著，在2010年開通了微博，積累了一波自己在雜誌時代的讀者粉絲。
2014年，雖然還沒有"網紅經濟"一說，但從芙蓉姐姐到鳳姐，從郭敬明到韓寒，網紅之風早已更新迭代多年，颳了一陣又一陣。
而"莉貝琳" 也正面臨著轉型的關鍵時期，馮敏做了個大膽的決定：試水網紅電商。
這時候，已經坐擁30萬微博粉絲的張大奕，成為了馮敏最好的人選：張大奕在社交媒體上圈粉，再導流到淘寶店裡成交。
於是張大奕與馮敏是一拍即合，當下就成立了單獨子公司，他們的第一家網紅店鋪"吾歡喜的衣櫥"也開了起來。
總之，這一次試水的結果算是大獲成功，短短一年時間，"吾歡喜的衣櫥"就成為淘寶服裝品類的銷量冠軍，張大奕的微博粉絲數也攀升到了百萬，馮敏的公司"如涵控股"也在這一年成立。
二、
隨著"網紅"的概念越炒越熱，網紅身上的變現價值也越來越受到重視，這引起了淘寶的重視。
在對張大奕這樣的網紅電商進行了充分的研究過後，將網紅電商作為淘寶下一階段發展的新目標。
2014年，已經進入阿里巴巴工作的蔣凡，開始著手推進手機淘寶App的功能研發，帶領團隊建構了淘寶內容體系，實現並打造集商品、交易、分享、互動、視頻、直播於一體的"消費類媒體平臺"。
2015年的8月底，淘寶首次提出了"網紅經濟"的概念，牽頭組織網紅店鋪和廠商之間洽談，支持網紅店鋪的運營。
2016年是淘寶的又一個變革時刻，連帶著張大奕的人生再一次發生轉折。
3月淘寶直播開始試運營，4月21日正式發佈。
作為第一批吃螃蟹的人，張大奕的店鋪"吾歡喜的衣櫥"不通過打折促銷，兩小時銷售額達到2036萬，打下了漂亮的第一仗。
這其中，平臺扶持恐怕也是功不可沒。
自此，張大奕一戰成名，成為"網紅電商"第一人。
2016 年雙十一期間，"吾歡喜的衣櫥" 銷量更是位居淘寶女裝類目第二名，衝進億元俱樂部。
真是人逢喜事精神爽，2016年10月28日，張大奕在微博上發佈了紀錄片《網紅》，視頻中說道："2016絕對是張大奕的時代！"
2016年是不是張大奕的時代我們不知道，但我們知道的是：11月，如涵控股發行股票募集大約4.3億資金，另一邊，
阿里投資3億元入股，成為其唯一入股的MCN機構。三、
這些年阿里對張大奕的扶持力度究竟有多大？
有人說張大奕是被阿里一手培養出來的，不是沒有道理。
從選為"淘寶素顏大賽"第一名，到聘用張大奕為"三八形象大使"，就更別提入股其所在的如涵了。
不僅大方送錢，阿里還傾斜了大量資源為如涵控股造勢。
2017年，如涵控股兩巨頭馮敏與張大奕出現在阿里巴巴投資人大會上，張大奕向臺下講述自己如何完成平面模特向網紅的蛻變史，還現場演繹了一段直播帶貨。
但在阿里的一路扶持下，如涵究竟又做得怎樣呢？
2019年4月如涵在美國上市。上市的第一天，暴跌37.2%，創下近年來上市之最。
王思聰曾一針見血地點評：如涵簽約了100多個網紅，一個張大奕，在2017財年和2018年財年及2019財年前三個季度，分別佔據了收入的50.8%、52.4%和53.5%，這是非常不健康的比例。
可謂以一己之力抗下了如涵的半壁江山，而除了張大奕以外，如涵沒有再培養出能夠與之匹敵的頭部網紅。
這次張大奕有緋聞，如涵股價再次暴跌。
阿里作為如涵控股的十大股東之一，投資上的失敗都算是小事了。
總之，這件事情還遠沒有結束。
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