現在提起H5廣告，想必大家都不會陌生了吧。從百雀羚的民國廣告，再到紅牛的考試季節自習室，以及奧妙的“謝謝媽媽”......可以說，在過去的一年裡，我們有太多次被H5廣告“刷屏”，我們驚異於廣告居然可以如此有趣，驚歎於廣告竟然能夠如此動人。
畢竟，我們曾經都是一群看見廣告都忍不住吐槽的人。而H5廣告打動我們的地方無非兩處，一是形式二是內容。
百雀羚H5廣告
H5廣告到底是什麼？或許這並不是容易下定義的事物，通俗來說H5廣告就是利用H5網站進行製作的廣告，一改傳統廣告或是圖片或是視頻的形式，用互動的方式進行廣告傳播。因而我們可以確定H5廣告的核心點在於——技術和互動。媒介技術一直在推動傳播的發展，這一點是毋庸置疑的，然而所有人都沒有想到，廣告有一天居然也可以因為技術被人所愛上。
麥克盧漢所說的“媒介即訊息”在這裡得到了最佳的印證。然而相比較形式，我更側重於H5廣告的互動性，因為在往常我們看廣告時都是在被動的接受，被動的接受“今年過年不收禮”的洗腦廣告語，接受誇張到變形的表現方式，而不是主動的介入廣告內容中去。試想，如果一個人在看廣告過程中都能自我代入，那不得不說是有點荒唐的。
而H5廣告做到了。就如同百雀羚的廣告裡展現的那樣，一個喚作“阿玲”的上海女郎，千方百計要殺死“時間”。這支廣告的互動性在於它在廣告中插入了很多可供吐槽的元素，例如小男孩民國，《抓住彩虹的男人》中的經典橋段，亂入的泰勒斯威夫特等等（雖然這些元素引起了爭議，但是在這裡不做論述）。正是因為這些與主畫面“格格不入”的存在，成為了互動的源頭。
“亂入”的小民國
再說內容，這究竟是個內容為王還是平臺為王的時代已經沒有多少爭論的意義。不過我想，H5廣告給出了最好的答案——內容為王。百雀羚的這則廣告成功的原因是在於它是依託本土文化進行架構，而“時間”這一事物對於我們來說有著太深的含義。
我們自幼在“光陰似箭，日月如梭”的薰陶中成長，長大後也是讀著“少年不識愁滋味，為賦新詞強說愁，而今識盡愁滋味，卻說天涼好個秋”的時間感慨而經營生活。現時代的焦慮讓我們對於時間有著不一樣的理解，我們渴望時間可以停止卻也不得不接受時間的流逝，在這則廣告中，時間最終敗給了“阿玲”，這又是我們太多人所希望的。
此外，還有H5廣告的意義以及未來的走向，傳播效果，這些我們下次繼續探討~
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