誰是虧損之王？
因為一些眾所周知的原因，兩個月來全世界經濟堪稱鬼哭狼嚎。
失業、停工、破產等可怕的詞彙成為了全世界人民頭上的揮之不去的烏雲。
不僅你我升斗小民或掙扎、或恐慌，便是向來富足的地主家，此刻也沒了餘糧。
過去兩個月內，全球前十的富豪們共損失超過1.4萬億人民幣。
在1月份，全世界有4位千億美元富豪，如今，只剩下首富貝佐斯的身家還維持在12位數。
而在眾富豪中，虧損最多的是奢侈業教皇，LVMH掌門人阿諾特。
阿諾特在過去兩個月內累計損失超過2000億人民幣，損失達到了其全部身家的三分之一。
而馬雲的全部身家，也就是2900億人民幣。
我按了按計算器，平均下來，阿諾特每天要損失30多億人民幣。
我沒打錯，你沒看錯。每天，30億人民幣。
我再換算一下，讀完我這篇文章大約需要5分鐘。
而就你讀這篇文章的功夫，阿諾特就能虧一千多萬人民幣。
這誰頂得住啊。
事實上，在前段時間LVMH成功收購Tiffany之後，阿諾特一度成為世界首富。
如今其財富縮水至5500億人民幣，也“只”是全球第四的有錢人而已了。
現在的全球首富是亞馬遜創始人傑夫貝佐斯，比爾蓋茨與“股神”巴菲特則分列二、三位。
而他們過去兩個月的損失則分別是500億、900億與1200億人民幣。
世界首富爭奪戰，突然就變成了虧損最少錦標賽。
那麼，為什麼阿諾特能成為近兩個月的虧損之王呢？
02
LVMH發家史
要說阿諾特這位爺，那可不是個凡人。
在他接手LVMH之前，集團內部派系林立、內耗嚴重。
兩大核心品牌LV（路易威登）與MH（法國酩悅軒尼詩）也是矛盾重重，雖然共打一塊招牌，但資源完全沒有共享對接。
而在阿諾特控股接管LVMH後，他很快肅清了內部的各種小團體，兩大品牌這才真正開始出現了合作。
毫不客氣地說，阿諾特雖然不是LVMH的創始人，但LVMH直到他的手上，這才開始煥發了新生。
中國有一位著名光頭，他曾說過一句臭名昭著的話，叫“攘外必先安內。”
這話反過來說，就是安了內，那就該攘外了。
數據統計，自1987年起，LVMH完成了62筆收購，持股74家公司。
此前提到的幫助阿諾特成為當時世界第一首富的Tiffany收購案，則是有史以來奢侈品界最大規模的一次收購。
哪怕就是奢侈品行業的玉皇大帝，穩坐鄙視鏈最高階位的愛馬仕，差點都被LVMH收購。
如果不是愛馬仕內部精誠團結一致對外，外部又是白衣騎士又是政府支持的，那愛馬仕都要成LVMH子品牌了。
過去一年，LVMH的股價暴漲60%，市值猛增超過800億歐元。
在奢侈品行業，LVMH是無可爭議的天下第一。
目前，LVMH旗下的品牌包括但不限於：
LV、酩悅軒尼詩、嬌蘭、迪奧、紀梵希、阿斯頓馬丁、高田賢三、宇舶、寶格麗、絲芙蘭、Celine、Tiffany、Fendi…
從手錶到汽車，從美妝到包包，從名酒到香水，LVMH把雞蛋放到了足夠多的籃子裡，大約，它覺得自己應該挺穩了。
可它沒想到，一隻威力足以橫掃整個奢侈品行業的黑天鵝出現了。
03
奢侈品牌哭天喊地
奢侈品業，大概是這場黑天鵝事件中最慘的行業了。
一方面，全球經濟衰退，大傢伙的荷包裡都沒錢了。
荷包都沒錢了，誰還管荷包本身是什麼牌子的？
買不起LV，就買個LU。買不起愛馬仕，就買個愛馬士。特殊時期，寒摻點，不丟人
另一方面，奢侈品行當與其他消費品不同，它嚴重依賴線下銷售，電商，是它一直以來的軟肋。
畢竟，為維護品牌形象，大量的奢侈品品牌甚至都沒有線上店鋪。
你可以想象一下奢侈品行當入駐電商的場景。
“親，您價值200000的包包已經送到了！五星好評並微信截圖，返您5元的店鋪紅包哦！”
“雙11期間，本店滿20000包郵，滿100000更送價值1000元的吸管一根！”
而在買家秀裡，一群土土的縣長夫人拿著愛馬仕包包搔首弄姿的圖片，顯然會讓平時自稱精緻豬豬女孩的都市麗人們痛苦地意識到：“媽的，原來老孃一直在跟這幫東西搶包包。”
我們知道，任何奢侈品的核心價值只有三個字：優越感。
而電商的本質，則在於信息透明、運轉高效、最終讓整個商業世界少一點套路。
這一切，都與優越感三字背道而馳。
因此，奢侈品牌將運營重點放在線下，這是非常合理的商業選擇。
但在黑天鵝之下，大量實體店關閉，缺乏線上營收的奢侈品產業，就迎來了至暗時刻。
另外我們知道，遭受這次黑天鵝襲擊最重的地區分別是美國、中國和意大利。
美國和中國是全球最大的兩個奢侈品消費市場，意大利則是大量奢侈品品牌的大本營。
Gucci 88%的供應商位於意大利，Prada、Armani、Versace等眾多奢侈品牌的總部直接就位於疫情最嚴重、最早封鎖的意大利北部。
打擊的精確度高成這樣，我嚴重懷疑這隻黑天鵝上輩子被做成了奢侈品，這輩子是來報仇的。
有奢侈品行業高官預測，這場黑天鵝事件將讓整個奢侈品行業損失300-400億歐元，行業總利潤跌至2015年以來的最低水平。
LVMH的供應商則表示，在過去的一個月中，LV手袋的訂單下降了30%。
整個奢侈品行業哭天喊地，那作為龍頭的LVMH，當然也就討不了好。
拼多多是“買得多，賺得多。”此時的LVMH，則變成了“買得多，虧得多”。
而LVMH的掌門人阿諾特一天虧個30億，那也就不奇怪了。
目前，LVMH旗下的迪奧、紀梵希、嬌蘭都已將原本生產香水的生產線改為生產消毒水。
而其生產的產品將免費提供給法國與整個歐洲的醫療系統。
顯然，LVMH與我們一樣，都希望這隻黑天鵝能儘早飛走。
那麼，這隻黑天鵝將給全球各大經濟體帶來什麼樣的影響呢？
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