12月5日，中國社會科學院財經戰略研究院重大成果《中國城市營銷發展報告(2019)》發佈會在北京舉行，會議發佈了由中國城市營銷報告課題組完成的
《中國城市品牌發展指數（CBDI）報告2019》（以下簡稱《報告》），北京、上海、香港、杭州、成都、重慶、深圳、廣州、南京和西安依次榮登年度中國城市品牌前10強。該課題的子報告《中國城市文化品牌發展指數報告（2019）》顯示，北京、上海、香港、杭州、成都、廣州、南京、西安、重慶、天津榮膺2019年度中國城市文化品牌指數前10強。
城市品牌，既是城市對外宣傳推介的重要名片，也是提升城市發展競爭力和居民幸福指數的重要因素。如今，城市之間的人才、技術和投資的競爭愈發激烈，只有精心打造獨特的城市品牌才能讓這個城市脫穎而出。
其中，絲路節點城市以區域中心城市功能為依託，持續深化“一帶一路”節點支撐功能，釋放國家戰略紅利，有效助推了城市品牌的發展。
| 品牌：助力城市升級 |
西安作為新絲綢之路經濟帶（陸絲）的節點城市，是“一帶一路”倡議對沿線國家推進廣闊跨區域合作的重要載體和行動者。
2013年11月28日，首列“長安號”國際貨運班列成功發車，開往中亞阿拉木圖。2016年8月18日，中歐班列（西安—華沙）開通運行，隨後中歐、中亞班列持續穩定開行。
為進一步推動歐亞物流暢通、貿易繁榮，在西安國際港務區管委會的大力支持下，陸港集團多式聯運公司依託西安港港口口岸功能，以及西安鐵路集裝箱中心站、西安綜合保稅區等平臺，全力推進中歐班列（長安號）的高效運行。
陸港集團多式聯運公司讓中歐班列（長安號）專業化運營邁上新臺階。中歐班列（長安號）科沃拉—西安開通，成為北歐地區首列往返中國的國際聯運鐵路線路。中歐班列（長安號）根特—西安開通，成為服務沃爾沃整車進口的專業化班列。
藉助西安的地理幾何中心位置優勢，陸港集團多式聯運公司多措並舉，節省中轉貨物集散運輸距離和時間，確保西安至德國漢堡全程運輸時間不超過16天，最短14天；西安至芬蘭科沃拉全程運輸時間12天；西安至匈牙利布達佩斯全程運輸時間13天。
目前，中歐班列（長安號）已經基本覆蓋歐洲主要經濟體，輻射整個中亞地區。班列依託在歐洲設立的海外倉和物流集散中心，確保“最後一公里”服務，實現對東歐、西歐、北歐的全覆蓋。
中歐班列（長安號）出色的運力和高效的組織保障，吸引了全國多個省（市）的貨源在西安港進行集散分撥，一個面向“一帶一路”國際市場的加工貿易產業聚集區正脫穎而出。
中歐班列（長安號）不僅帶來了貨源，還帶來了產業的集聚：從第一列沃爾沃汽車整車進口專列駛入西安港至今，整個口岸總進出口車輛已達1.8萬臺，並吸引了多家國外汽車製造企業來西安考察、佈局市場。這有效助力陝西汽車產業發展，加快陝西對外開放步伐。
時代之潮席捲而至，新形勢下不只有企業在努力轉型升級，城市同樣在謀求轉型升級。在城鎮化發展過程中，如何實現傳統產業“華麗轉身”，如何優化佈局，對於新一線城市標籤下的西安依舊是個重要議題。
夜間經濟
品牌效應逐漸放大
2018-2019年度，我國城市營銷與品牌化進程和城市化加速發展的進程同步，在推動城市創新創業生態體系建設、促進城市網絡體系優化乃至支撐國家形象方面都發揮了積極的作用，城市品牌價值效應開始顯現。
總體來看，以西安為代表的“一帶一路”節點城市，城市品牌非常強勢，城市文化、旅遊、投資、宜居以及傳播，都顯著高於全國城市品牌的均值。當下，“夜間經濟”正在成為一張重要的文化名片。
11月，西安以其厚重的文化底蘊、時尚的潮流街區、豐富的旅遊演藝等特色入選各大榜單，獲評“夜間經濟十強城市”，華清宮《長恨歌》被評為“遊客最喜愛的十大夜間演藝”，大唐不夜城步行街成功入選
遊客喜愛的十大歷史文化、商業街區及網紅步行街，成為首屆中國夜間經濟論壇的最大贏家。在全球民宿預訂平臺愛彼迎發佈的“2020年20個熱門旅遊目的地”中，西安作為國內唯一城市入選，該平臺顯示，西安的預訂量同比增長255%，名列第6位。
“一帶一路”作為以歷史文化為傳承、為主要特徵的戰略行動，文化在裡面起到很重要的作用。另外，作為國家戰略的背書，它的傳播也很強勢，城市發展條件也比較好，投資的吸引力和宜居的吸引力都非常強。
文化IP的放大效用，對於正謀求城市轉型升級的其他城市而言無疑頗具啟發意義。影視作品、歷史文化類內容在年輕市場中的影響力和帶貨力，社交媒體與影視爆款、線下旅遊正前所未有地深度融合，議題發酵速度進一步加快。
西安正藉助這一優勢，拉近遊客與西安的距離，推動西安文創，從“傳統”邁向“前沿”，從“在地”走向“全球”，塑造具有辨識度的城市印象，深入文旅融合。
未來
城市品牌
瞄準優勢領域如文化、旅遊等方面率先突圍，進而帶動城市品牌的全面發展，是未來“陸絲”節點城市品牌發展的重要取向。
首先，在“一帶一路”行動西進的過程中，“陸絲”節點城市需要把握戰略機遇，推進都市圈和城市群基礎設施一體化建設，提升區域形象合力。
其次，“陸絲”節點城市應加速構建對接域外鐵路、高速公路和航空交通網絡，不斷提升對外聯通能力。
最後，“陸絲”節點城市應有計劃地重點出擊，瞄準沿線國家和地區的若干城市，建立更加緊密的戰略伙伴關係，通過政治互信、經貿交往和文化交流，達成中外城市品牌間的雙向互動，以進一步拓展城市形象國際傳播的有效渠道。
西安，“一帶一路”開放的前沿城市，匯聚著全球關注的目光，將充滿活力的城市形象傳遞至世界各地，優勢和作用將進一步強化，潛力滿滿~期待西安城市品牌未來的發展！
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