疫情之下，世界各地消費者每天花在移動設備上的時間都在增加。根據移動應用數據和分析平臺App Annie發佈的報告顯示：2020年第一季度，消費者通過蘋果和谷歌應用商店在應用上花費了234億美元，創下歷史新高。新應用程序下載量超過310億次，環比增長了15%。TikTok（抖音海外版）成為最大的贏家，下載量穩居第一，力壓WhatsApp、臉書、Instagram等知名應用。在消費者支出中上升兩位，排名第六。
TikTok於2017年夏季在全球範圍內上線，並迅速受到全球用戶的喜愛。在蘋果公司“2018年度精選榜單(Best of 2018)”的評選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費應用榜單的第一名。根據市場應用機構Sensor Tower發佈的數據顯示，TikTok的下載量超過了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube，在安裝量上也已經躍居美國市場第一位。
而全球疫情更是令TikTok逆勢爆發。據Sensor Tower公司2020年的最新數據顯示，2020年2月，Tik Tok的下載量和應用內收入創歷史新高，獲得全球範圍內近1.13億次安裝和5040萬美元的應用內收入，其全球累計下載量已經達到19億次、逼近20億次。其中印度、巴西、美國分別貢獻了下載量前三，印度為4660萬次，佔比41.3%，巴西為970萬次，同比增長992.6%，美國為640萬次，從1.5%增長到8.6%。對於這片未經充分成熟商業化開發的流量窪地，一些國內MCN、跨境電商和營銷公司已經蓄勢待發。
而在俄羅斯，從2019年起Tik Tok就不斷登上App Store或Google Play總榜的首位，下載量始終高居不下，與Facebook、Whatsapp並肩。
甚至有俄羅斯高校為了拉近和年輕人的距離，用TikTok發佈教育內容招生。據俄羅斯聯邦教育與科學部向《俄羅斯日報》透露，利用TikTok嚮應屆高中畢業生介紹大學生活、向他們分享教育內容，可能是21世紀新時代和年輕人有共同語言的理想方式。
據該發言人表示：“俄羅斯教育與科學部下屬的高校，通過TikTok這一互動平臺發佈教育內容，並吸引預備大學生。”據介紹，目前很受歡迎的TikTok社交網絡平臺將有助於吸引年輕一代進入學術領域。對此，庫爾斯克西南國立大學、頓河國立理工大學、聖彼得堡經濟大學等多所高校都表示，要將短視頻平臺TikTok作為一個渠道來吸引報考大學生。
庫爾斯克西南國立大學校長謝爾蓋·葉梅利亞諾夫認為，TikTok已具備所有條件，作為高校和預備大學生進行互動的重要平臺。因此，大學生們可自行辦理高校賬戶註冊。他在為《俄羅斯日報》撰寫的評論中強調：“當代學生不喜歡長時間看新聞，因此，快速、鮮明、生動，但信息量大的短視頻成為他們的首選。”
聖彼得堡經濟大學也計劃在不久的將來通過TikTok推廣自己的辦學項目。目前已有超過70％的大學一年級和二年級學生都在使用TikTok，並積極更新自己的賬戶內容。高年級學生也已經提出了以學校名義開設賬戶的提議。聖彼得堡經濟大學指出：“項目負責人還計劃撰寫一篇關於在TikTok社交平臺上推廣大學主題的論文，這無疑將具有很高的現實性、學術新穎性和分析意義。”
除了試圖用TikTok辦學的硬核戰鬥民族學校，有不少人在平臺上用自己所熱愛的事情獲得了成功。一對來自俄羅斯的雙胞胎兄弟在短視頻平臺TikTok模仿《貓和老鼠》、《冰雪奇緣》等多部經典動畫片的片段，短短半年時間圈粉360萬。
雙胞胎兄弟基里爾和阿爾喬姆來自葉卡捷琳堡，他們有一間自己的工作室，用機床在木頭上做訂製肖像畫。為了招攬生意，兄弟倆打算通過網絡獲得關注，由此開始拍攝各種有意思的短視頻。基里爾回憶說：“在Instagram上只能通過支付高額費用進行宣傳，因此我們決定自己做博主。我們很早以前就知道TikTok，於是拍攝了第一段視頻並上傳。在幾天之內，就收穫了3萬點擊量。”
實際上，兄弟倆拍攝模仿動畫片人物的想法已經醞釀了很久。在第一批短視頻裡，兄弟倆跳舞、彈吉他、開玩笑，但沒有什麼流量。偶然一次，兄弟倆發佈了一段模仿動畫片人物的視頻，結果瞬間吸引了大量的粉絲。
除俄羅斯外，很多世界級紅人也紛紛入駐TikTok記錄自己的生活，也足見其如今的影響力。比如阿諾德·施瓦辛格，這位曾經的健身冠軍、好萊塢演員、加州州長，現在的新身份是一匹小馬的陪練。上個月施瓦辛格在TikTok開通了賬號，記錄自己的日常生活，包括健身、騎自行車、分享健身食譜等。在一則視頻中，戴著牛仔帽的施瓦辛格，在自家後院的草坪上騎著自行車，前方一匹名叫“威士忌”的小馬在奔跑。
用戶對施瓦辛格出現在TikTok上感覺十分驚喜。一位用戶表示，"施瓦辛格先生擁有溫柔的靈魂，希望我們這一代能有更多人可以像你一樣。"
那麼問題來了，既然TikTok這麼讓海外用戶上頭，那麼它可以作為一種中國的文化軟實力輸出嗎？
在討論這個問題之前，我們需要先明確一點：什麼是文化軟實力。
其實cultural output並不是一個英文的慣用詞組，也就是說“文化輸出”是一箇中國的特有詞彙。而在廣大網友的理解中，廣義上的“文化輸出” 大概就等於 “外國人對中國文化的準確瞭解和喜愛“。
不說別的，Tik Tok可能是第一個由亞洲公司創立並運營的，在美國和歐洲市場取得長期成功的社交軟件。因為通常來說，中國的社交軟件很難在海外市場吸引用戶。而為了遵守各地的居家隔離措施，TikTok更是成為不能出門的人們消遣娛樂的首選。在這樣的情況下，就連世界衛生組織和紅十字都世界衛生組織（WHO）和紅十字會與紅新月會國際聯合會(IFRC)與短視頻平臺TikTok的合作宣傳防疫知識，以阻止此次新型病毒引發的“信息瘟疫”蔓延。十幾天來，世界衛生組織（WHO）通過其新註冊的TikTok賬號發佈了8條視頻，共收穫約近1億瀏覽量和近40萬關注者。
世界的人們為TikTok上頭的同時第一次發現：原來中國人也可以做出這麼有趣的APP。
前不久,美國文化評論界知名出版物《大西洋月刊》對TikTok進行了深度報道,稱“過去幾個月,TikTok的視頻在Twitter、Instagram等社交平臺上迅速火爆起來,瀏覽量超過百萬”。究其原因,TikTok最大的魅力在於它為廣大普通用戶提供了一個表達自我、認識新朋友的平臺。報道援引印度作家Hardik Rajgor的觀點表示,TikTok不僅是一款應用,它還是一段經歷、一條通往不同世界的大道。“TikTok不僅在你的朋友、與你相似的人中流行,還吸引了與你擁有相同經濟、社會和文化背景的人,TikTok是一個面向所有人的平臺,這就是它的魅力所在。”
俄羅斯媒體對於TikTok在海外神話般的爆火也做了分析，更是著重研究了中國科技的崛起，引起了美國對於抖音軟件手機用戶信息等權限安全性的懷疑。以下援引俄羅斯媒體的原文報道（不代表本平臺觀點）。
Mногие уверены: рост популярности TikTok набирает обороты неспроста. Hекоторые конгрессмены в США хотят юридически цензурировать контент вмешиваться в будущие выборы президента. И это несмотря на то, что все сервера TikTok находятся за пределами Китая, и владельцы клянутся, что никому не передают данные о пользователях. А профессор Эрик Харвит из Института исследования Азии при Гавайском университете не видит угрозы в TikTok, потому что 60% его американских пользователей — молодежь в возрасте от 16 до 24 лет:
可以肯定的是，TikTok的日漸風靡是有原因的。儘管TikTok的所有服務器均位於中國境外，且TikTok表示不會將美國用戶的信息傳回中國，但一些美國國會議員還是希望通過法律嚴格審查TikTok中干預美國總統大選的內容。夏威夷大學亞洲研究所的埃裡克·哈維特（Eric Harvit）教授表示，並未看到TikTok有信息洩露和干預大選的威脅，因為其60％的美國用戶是16至24歲的年輕人：
«ByteDance постарался создать файервол между международным TikTok и его китайской версией Douyin. Большинство пользователей TikTok в США — подростки, которые не представляют особой ценности при сборе информации о национальной безопасности. Так что мне кажется, опасения вызваны просто присутствием в обществе китайского телекоммуникационного приложения, а не попытками TikTok получить важные разведданные».
“北京字節跳動公司試圖在海外版TikTok和中國版抖音之間創建防火牆。但TikTok大部分的美國用戶都是青少年，他們的個人信息對於TikTok收集美國的國家安全信息並不是特別有價值。在我看來，這種擔心僅僅是由於TikTok是一款中國設計的應用程序，而非是它真的試圖竊取重要情報。”
«Те, кто думает, что китайская цензура — это проблема китайских граждан, ошибаются. И пандемия это покажет. Даже если этого не происходит сейчас с TikTok, китайские компании принадлежат китайскому правительству, хотят они этого или нет», — продолжает он.
他補充道：“那些認為中國的審查制度是中國公民的問題的人是不對的。大流行病新冠狀病毒也將證明並不是中國的錯才導致的。即使現在TikTok還沒有做到這一點，但無論他們願意與否，中國公司都是屬於中國政府的。”
閱讀更多 小肥肥俄語邦 的文章
