文 | Bonnie
高考延期至7月、奧運會遇奇數年、美股10天4次熔斷……新冠疫情的不斷加劇，似乎讓全球都按下了暫停鍵。
人人都在焦慮、叫苦不迭、感嘆經濟的下滑，而就是在這樣一個大環境惡劣的前提下，誰也沒想到，任天堂的遊戲以及他的遊戲玩家們憑藉《集合啦！動物森友會》（以下簡稱《動森》）火遍各大社交網絡，引爆全球遊戲行業。
從3月19日開始，《動森》便陸續出現在朋友圈、微博、小紅書等各大社交平臺，人們分享、炫耀自己在島上的生活。淘寶上，《動森》卡帶的價格從320漲到了600多……
當然，這種現象，不僅僅出現在國內。
根據日媒Fami的報道顯示，動森在3月20日發售後的三天內，實體卡帶銷量就達到188萬套，打破Switch遊戲史上的首周銷量紀錄。而實體版加數字版的銷量也達到約250萬套。
同時，動森還分別登頂了英國、美國的Switch遊戲銷量榜首，成為亞馬遜2020年銷量最高的實體遊戲。另外，遊戲的火熱帶動Switch主機的銷量在一週內大漲了40萬套，這是一個最終銷量必定突破千萬級別的作品。
據悉，任天堂順勢調高了2020年3月期的業績預測，按照目前的銷售狀況，最終可以達到2100億日元（約136億元）的利益，將達到8％的增長。
《動森》為什麼讓全民“上頭”
作為任天堂的又一出圈遊戲，《動森》憑藉治癒和溫馨讓眾多玩家欲罷不能。
如果你把《動森》簡單的歸結為一款模擬經營類遊戲，那或許還不太貼切，因為它過於“真實”。
《動森》的主線基本就是：貸款建更大的房子，然後還貸。上島之後你的第一筆搬家費用可以用5000點數支付，因此作為玩家的你一定會先追求點數去完成日常任務。
據創業邦採訪一位Switch忠實玩家介紹，《動森》有一個神奇的地方，遊戲中的時間和現實時間完全同步，因此在完成任務的過程中，你除了學習砍樹、製作工具、釣魚、捕捉昆蟲等基本技能，還要學會等待，如網購的道具需要等待物流、播下的種子也不能立刻生長，需要靜靜等待才能成熟……
而與現實生活中不同的是，在《動森》裡，你的還貸沒有期限，沒有利息，你不需要急急忙忙的把花鳥魚蟲全部都捉回家。因此，有人對此表示，“在島上，我漸漸找回了那種任意支配時間，而不是被時間支配的感覺。”
正如在主角登島後的第一個夜晚，睡夢中的NPC所說：“不會有人指揮你，讓你這樣做那樣做了。可以在喜歡的時間，做自己喜歡的事情。”
新鮮背後，你可能不知道，《動森》已經是個擁有19年曆史的老IP了。
早在2001年，《動森》初代就已經上市，當時正值日本經濟泡沫崩潰的第十年，雖然全球局勢不如現在這麼緊張，但在日本經濟增長相當緩慢，或許這也是《動森》在當時就已經很熱的原因之一。之後數代的《動森》在日本銷量都超過400萬。
《動森》製作人野上恆在接受The Verge的採訪時，說了這樣一段話：
“ 很不幸，在《動森》發售之際，世界正在發生這樣（疫情）的事情，種種災難都讓我沮喪和傷心。考慮於此，我們希望《動森》的海量粉絲可以把這款遊戲當作一場逃離（escape），在這個艱難的時刻，也能過得開心。”
這或許也說明了，為什麼《動森》會在現在這樣一個時間點刷爆朋友圈。
130歲的任天堂，為什麼都能屢次抓住你的心
作為最有影響力和最有名的遊戲平臺生產商之一，任天堂是便攜式遊戲機平臺的領導者，目前已經在全球銷售超過20億份遊戲軟件，並締造了許多在遊戲史上著名的現象級人物。
正在持續刷屏的《動森》、2019年年底上線之後價格持續飆升的《健身環大冒險》以及我們耳熟能詳的《超級馬里奧兄弟》、《寶可夢》和《塞爾達傳說》等等。
- 《超級馬里奧兄弟》
靠吃蘑菇變成超級馬里奧，特徵是大鼻子、頭戴帽子、身穿揹帶褲，還留著鬍子……無論你是否玩過馬里奧，也不管你是否是任天堂的粉絲，但你一定對這個形象印象深刻。
1985年9月13日，《超級馬里奧兄弟》在日本首次出現在玩家面前，而從遊戲系列的角度出發，馬里奧的出現可以追溯到1981年的街機遊戲《大金剛》中，只是當時並沒有引起人們太多的注意。直到其出現在紅白機上，用他的出色表演讓人們永遠記住了這個角色。
因此，9月13日被遊戲界稱為“馬里奧的生日”，到2020年9月13日，馬里奧剛好35歲。
根據任天堂官方統計，馬里奧系列正統作品包括1985年FC《超級馬里奧兄弟》、1986年FC《超級馬里奧兄弟2》、1988年FC《超級馬里奧兄弟3》、1990年SFC《超級馬里奧世界》、1992年NES《超級馬里奧USA》、1996年N64《超級馬里奧64》、2002年GC《超級馬里奧陽光》、2006年DS《新超級馬里奧兄弟》、2007年Wii《超級馬里奧銀河》、2009年Wii《新超級馬里奧兄弟Wii》、2010年Wii上的《超級馬里奧銀河2》。
據馬里奧的設計者宮本茂回憶，當年將《超級馬里奧兄弟》的開發試玩送交老闆山內溥時得到的評價是：
“太偉大了，你能步行於地也能翱翔於天甚至還能深潛於水。這必將成為神作。”一語中的。
公開資料顯示，馬里奧以7億的歷史銷量，成為迄今世界遊戲史上，全平臺銷量最高的遊戲（系列），並保持了多達十項的吉尼斯遊戲業世界紀錄。
據官方統計，截至2019年12月，其扮演主角的數十款遊戲累計總銷量超過五億份，為任天堂創造了高達360億美元的鉅額商業利潤。
雖然《超級馬里奧兄弟》保持的4024萬全球史上最暢銷遊戲記錄在2009年被《wii運動》的4570所超越，但在馬里奧粉絲中他依舊是無與倫比的。
- 《塞爾達傳說》
在《超級馬里奧兄弟》誕生一年後，任天堂推出了她的另一款動作冒險遊戲《塞爾達傳說》系列，自第一部發售至今共有十五部問世。
《塞爾達傳說》系列一直都是任天堂遊戲史上評價最高的遊戲系列之一，並憑藉多個“第一”與馬里奧系列以及下面我們要提到的《寶可夢》系列一起並列為公司的招牌作品：
- 1986年塞爾達系列第一作《海拉爾幻想：塞爾達傳說》為遊戲界帶來了第一個非線性關卡式遊戲；成為了世界上第一個可以存檔的遊戲；北美最大的遊戲門戶網站Gamespot依據分類在雜誌中第一次使用了ARPG一詞定義此款遊戲。
- 1998年推出的《塞爾達傳說：時之笛》成為3D電子遊戲界的奠基人。
- 2013年發佈的《塞爾達傳說：眾神的三角力量》成為日本第一個突破FAMI通39分高分的作品。
- 2017 年，《塞爾達傳說：荒野之息》的發售令整個遊戲界沸騰了。與此前的所有作品都不同，這部遊戲中的世界自由度高到令人吃驚的地步，正是因為高度的自由導致了《塞爾達傳說：荒野之息》出現了前所未有的難度。而這份難度卻幫助玩家們打造了出了屬於自己的塞爾達世界。很多人評價《塞爾達傳說：荒野之息》是到目前為止人類能做出來的最好的遊戲之一。
這一系列里程碑式的發展，也讓《塞爾達傳說》成為對遊戲界影響最大的遊戲系列作品之一，並斬獲多個獎項。
2017年12月8日，《塞爾達傳說:曠野之息》獲得TGA年度遊戲、最佳遊戲設計和最佳動作冒險遊戲獎 。
2018年，《塞爾達傳說：曠野之息》在各類Switch遊戲排行榜上均位列第一。，此次該遊戲開發續作的消息也受到更多關注。
- 《寶可夢》
可以說，《精靈寶可夢》系列是世界上第二熱銷的系列電子遊戲，僅次於馬里奧系列，對國內的小夥伴們來說，對它的另一個名字《寵物小精靈》可能更為熟悉。
作為任天堂發行的另一系列遊戲，1996年誕生的《精靈寶可夢》一直貫穿任天堂的各代掌機之中。並於2002到2003年，在日本遊戲市場一片蕭瑟的環境下，撐起市場。
而由於第一款寶可夢遊戲於2月27日在日本發佈在最初的Game Boy上，因此，任天堂將這一天稱為“寶可夢日”。
據悉，《精靈寶可夢》世界的整體理念來自於其製作人田尻智兒時鐘愛的昆蟲收集，在接受「時代」採訪時，田尻智表示“小智”就是兒童時代自己的分身。
從初代的帶有策略元素的日本角色扮演遊戲開始，《精靈寶可夢》已經走過了24個年頭。2016年2月27日，任天堂在pokemon 20週年發佈會上正式公佈了其官方譯名——《精靈寶可夢》。2019年8月1日，Pokemon官方微博又發佈聲明表示正式將“精靈寶可夢”逐步改名為“寶可夢”。
在《寶可夢》的所有系列中，不得不提的就是2017年上線的AR遊戲《寶可夢GO》，作為一款將近四歲的遊戲產品，《寶可夢GO》熱度不減，尤其在全球疫情加劇的情況下，更是爆發出強有力的吸金能力。
根據Sensor Tower的統計數據，截至3月16日，《Pokémon GO》當週收入達到了2300萬美元，相較上一週大幅增長了66.7%。
自誕生以來，《寶可夢》通過遊戲、周邊、影視等各種產品一共獲利 900 億美元，是史上最賺錢的 IP，超過了馬里奧、漫威電影等我們耳熟能詳的吸金 IP。
- 《健身環大冒險》
作為任天堂另一款上線即引爆的遊戲，圈內人對《健身環大冒險》的評價是“賣瘋了”。
《健身環大冒險》誕生於2019年10月14日，你只需要拿著健身環、在大腿榜上固定帶，就能成為身形健美的主角，進入遊戲情節，打怪升級。
《健身環大冒險》走紅時，有人給出的解釋是：遊戲的性質弱化了健身的“反人性”屬性，同時也滿足了“動起來”為目標的“宅”人群。
根據日本電子遊戲週刊Fami統計，在2019年10月14日至10月20日發售首週期間，其在日本就賣出了68497套，當時的售價為 8778 日元，摺合人民幣不到 600塊。
隨後銷量一路水漲船高，到了11月底，健身環開始缺貨，任天堂也只好致歉；到了今年2月份，因為疫情的緣故，在中國生產的遊戲配件生產和運輸延遲，健身環再次缺貨。
一邊是旺盛的需求，一邊是臨時的缺貨，遊戲的價格也一下子從最開始的出廠價摺合550元人民幣左右漲到2月下旬的1600-1800元左右。
上述遊戲玩家表示，2019年產品在750元的時候想入手覺得太貴了，想再等等，沒想到，這一等，徹底買不起了。
於是有網友戲稱：這才是今年最佳理財產品。
任天堂也就成了最優秀的“理財”公司。
作為現代電子遊戲產業的開創者，電子遊戲業三巨頭之一，至今已經130歲的任天堂一直維持著20%以上的利潤率，而這在日本大企業中是絕無僅有的。
作為第三任店主也是帶領任天堂進軍遊戲行業的山內溥認為，要實現一個好的產品，三點至關重要：首選是開發者的潛能，其次是開發隊伍的工作質量，而絕對必要的則是時間。時間與信任是緊密相連的。為了避免“趕時間”影響產品體驗，任天堂的產品開發“不設期限”。
2020年1月31日，任天堂在日本召開了第三財季財報說明會，會上任天堂社長古川俊太郎表示，截至去年12月31，Nintendo Switch已經在全球售出了5248萬臺，遊戲軟件銷量達到了3.1億份。
寫在最後：
不管什麼時候，我們都需要治癒的力量。
這或許就是任天堂可以長盛不衰的秘訣之一。
從“馬里奧”到“動森”，任天堂的遊戲理念少了打打殺殺和競爭。讓你可以在社會節奏越來越快，生活越來越焦慮的情況下，找到一個可以平緩宣洩情緒的地方，即抓住玩家的精神內核。
其實，任天堂的商業模式並不複雜，然而其之所以能夠頻頻出圈，或許可以用日本作家井上理在《任天堂哲學》一書的一段話解釋：
善於在生活中發現樂趣，並從普通人的視角不斷地完善遊戲細節。任天堂的總裁巖田聰從不關心股價，只關心遊戲本身，成為了任天堂可以走到現在的根本原因。
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