10月18日，富貴鳥股份有限公司（下稱“富貴鳥公司”）正在進行第二次破產拍賣，這家成立20餘年的國產鞋企將292枚商標、52項專利作為無形資產一同打包拍賣，起拍價為2.27億元。雖然已引來了超7千次圍觀，但仍未有人出價競拍。
富貴鳥破產，拍賣資產
富貴鳥集團公司建立於上世紀九十年代，是集皮鞋、皮具、服飾為一體的大型集團公司。據瞭解，近日，繼“鞋王”富貴鳥破產之後，又走上了賣身路。
10月8日，富貴鳥的破產財產悄然上架阿里拍賣官網。但在拍賣流拍後，又第二次上架，二次上架後2.8億資產打八折，二次拍賣流拍。富貴鳥公司有關工作人員表示，若二次拍賣仍未成交有可能會繼續下一次。
富貴鳥成立於1995年，以皮鞋起家，前身為在福建省石獅成立的石獅市富貴鳥鞋業發展有限公司，曾是中國三大商務休閒鞋品牌之一，被譽為“縣城男鞋扛把子”，1998年至2012年期間獲“首屆中國鞋王”“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等眾多獎項，頂峰時期，富貴鳥員工人數接近1萬人，超3000家門店遍佈全國，聘請國家女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人。富貴鳥於2013年在香港上市，當年營業額更是近30個億。
如今一夕破產，是否意味著曾經的國民品牌富貴鳥就此和資本市場說“再見”？這個獲得中國馳名商標的企業最終剩下什麼？
根據阿里拍賣顯示，富貴鳥的商標專利作為無形資產十分引人注目。其無形資產主要包括：商標使用權292個（富貴鳥系列154個、富貴小鳥系列88個、安尼沃克系列20個、其他系列30個）。專利52項（實用新型專利、外觀設計）評估值總計8214.11萬元。
在富貴鳥擁有的320枚商標中，最早一批包括“FUGUINIAO”“富貴鳥”等第25類“服裝鞋帽”商標均申請於1990年。
富貴鳥公司一直關注品牌保護，連續申請了320枚商標，包括154枚富貴鳥系列商標、88枚富貴小鳥系列商標、安尼沃克系列及其他系列共58枚。
從專利質量來看，富貴鳥申請獲准的商標多以實用新型為主，包括“一種保護腳踝的鞋幫”“一種彈力減震鞋底”等。
富貴鳥的商標能為其提供哪些幫助？
其實富貴鳥陷入困境已久，品牌的影響力已經下跌許多，但到現在商標還值八千多萬，那如果是在富貴鳥鼎盛時期，那些商標價值又該是多少呢？
商標隨著企業的發展而發展，企業的影響力越大，商標的無形價值也就越高。同時，如果企業開始衰敗，甚至是破產的時候，商標雖然會跟隨著價值下降，但因為以前的影響力，商標的價值並不會出現太大的波動！
反而更多時候，企業破產，估算下來最值錢的還是商標，同時，商標也可以實現貸款的抵押作用！
也就是說富貴鳥雖然破產，但商標所擁有的底蘊和價值依舊不菲！或許多多少少可以幫富貴鳥破解一些難關。
商標拍賣：拍賣商標的企業不在少數，例如16年廣東銀一百創新鋁業有限公司破產案【（2015）佛中法民二破字第14號】，其“金一百”、“銀一百”系列共計35枚商標，在佛山市中級人民法院淘寶網司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，成交價人民幣502萬元。
商標權質押貸款 ：商標權質押貸款是企業融資的一種手段，目前國內多省市地區都鼓勵企業利用多年來積攢的無形資產來進行融資合作，各大商業性銀行也對一些信譽度較高的企業發放質押貸款，主要體現在曾獲得省著名商標、中國馳名商標的企業居多。
利天下溫馨提示
商標是企業一項重要的知識產權，更是企業巨大的無形資產。商標隨著品牌擴大、知名度越來越大，商標價值也就越大。
“可口可樂”的價值高達千億美元，有人說，就算可口可樂公司一夜之間被大火燒燬，它也可以憑藉“可口可樂”這一商標重建起來！
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