“從明天起，做一個幸福的人，餵馬、劈柴、周遊世界；從明天起，關心糧食和蔬菜，我有一所房子，面朝大海，春暖花開……”
4月8日凌晨零點，封城76個日夜後，武漢市75個離漢通道管控卡點統一撤除。“武漢出城第一人”熊先生終於踏上了那原只有40分鐘車程的歸鄉路；漢江關大樓下“守夜”女孩高喊“我的武漢回來了”……
這一刻，14億人都共同見證著武漢這座英雄城市的脈搏復甦，#武漢解封#話題刷屏了，同時刷屏的，還有一組來自人民日報新媒體 X 歐普照明聯名推出的神奇交互海報。
今夜，一起“點亮”武漢
伴隨著現代科技和互聯網的發展，“交互設計”在各個領域都得到了廣泛的運用，視覺的傳達不再侷限於以美為目的的二維元素的組合堆飾，而是越來越強調用戶閱讀該作品時收穫的流動情感體驗。
於是，武漢重啟時刻，為了讓全國同胞擁有更強烈的參與感，人民日報新媒體聯合歐普照明，於官微發佈了一組帶有“交互設計”的海報。
在武漢夜景燈光一齊點亮的解封之夜，守在屏幕前的用戶，也可以通過手指輕擊海報的形式，一起享受“點亮”武漢城的全過程。
被“點亮”武漢☟
情到濃深處，無語相憐惜。面對武漢重新歸來這一萬眾矚目的歷史性時刻，直觀的交互，無疑勝過任何語言。
當黃鶴樓、楚河漢界、鸚鵡洲長江大橋、東湖櫻花園、光谷步行街……這些長期處在疫情黑暗中的武漢人氣景觀，在人們的指下重獲光明，我們便不再只是這一過程的見證者，也是這漫漫長夜“傷害”的治癒者。
同時參與治癒的，還有像人民日報新媒體和歐普照明一樣，官方或民營的組織企業。
表面上，人民日報新媒體X歐普照明這組交互海報，是與剛剛發生的武漢解封事件做了一次有儀式感的聯動；實際上，卻是以用戶與品牌一起參與點亮的互動形式，讓更多的人意識到，不可抗力的疫情災難發生時，每個為之努力和奉獻過的個人和企業，都是驅散黑暗的光。
在這一過程中，歐普照明以“照亮城市的光”的姿態出現，不僅在海報借勢形式上帶給用戶驚喜和感動；還從功能和情感的雙角度入手，實現了品牌經濟效應和社會效應的共贏。
而人民日報新媒體作為官媒，在讀者的心目中，也並非只能像“教導主任”一樣，對新聞事實進行死板枯燥的播報，而是變得更加靈動而有溫度。
從刷屏海報，看時代精神如何重塑品牌觀
所有不能打敗我們的，終將使我們更強大。
疫情的到來，打亂了這個世界的秩序，也讓一些看似堅固的東西煙消雲散了，比如“流量思維”，而敏感的企業已經發現，品牌力才是企業最好的風險免疫力。
但停下了跟風的腳步，許多企業瞬間茫然，如何才能精準而又迅速建立起一套獨屬於自己的品牌力打造方案呢？
作為廣告營銷行業的觀察者，小虎從此番人民日報新媒體和歐普照明的刷屏合作中，看出了一點端倪。
首先，企業需要擁有自己的信仰。這個信仰不是基於資本市場的流量變現，而是為企業注入靈魂，找尋它對於目標用戶來說，存在的意義。
回到此次刷屏海報身上我們可以發現，歐普照明想要向目標用戶傳達的，不僅僅是產品的城市照明效果，更是在“冬已盡，春來兮”的背景下，從“精神之光照亮美好未來”的層面，闡述向目標用戶承諾的那句“用光點亮高品質生活”。
正如最近玩轉資本障眼法的瑞幸的涼涼，品牌的建立和維護，靠的不是虛高的泡沫數據，而應該是企業締造者世界觀、價值觀、人生觀的終極展現。
其次，讓信仰成為品牌營銷的長期動力。瞬息萬變的時代，抖機靈已經不適用與品牌與消費者的持續有效溝通，比起噓頭 ，目標用戶更看重品牌在一系列營銷行為中精神氣質的凝聚。
例如歐普照明正是看中了點亮武漢熱點事件與自身品牌“用光點亮高品質生活”信仰之間的高契合程度，才會選擇與人民日報新媒體合作，打造以“點亮”為靈感的交互海報，並只在最後一張海報畫面轉亮的瞬間，做適時而又剋制的logo露出。
長此以往，品牌的品質服務在目標用戶心中將不是簡單的僱傭關係，而是讓人為之嚮往的信仰的塑造。
後疫時代，“官媒+品牌”價值凸顯
融媒體時代，人民日報新媒體率先開啟了官媒IP之路，不但成立京東自營旗艦店，還不止一次地與品牌跨界合作搞事情。
先是在花好月圓的中秋佳節之際，和網紅茶品牌奈雪聯合推出“報款”紅石榴飲品，拉開“中國正當潮”主題活動序幕；後又與冠益乳合作，在疫後返程戰役中，聯合出品了一支返程戰“疫”長圖，打響特殊時期的公益聲量。
再加上此番人民日報新媒體X歐普照明的“點亮”武漢刷屏海報，不難看出，“官媒+品牌”合作的創新形式已成品牌營銷的新興玩法之一，特別是在強調品牌力的後疫時代，價值更加凸顯。
一方面，人民日報新媒體作為一個以建設國際一流新媒體為目標的官媒，傳播力和引導力是其核心競爭力的關鍵。
因此，除了從傳統媒體到智能媒體修煉內功之外，它還需要藉助與消費者直接接觸的品牌的力量，從衣食住行等方方面面出發，真正從民生上與國民聊在一起，並通過跨界模式下不斷翻新的內容優勢，凝聚一個屬於自己的海量粉絲群。
另一方面，如果說國潮正當時背景下，國產品牌與官媒的合作是衝著權威背書去的，那麼在用戶對品牌要求更高，對營銷目的更加敏感的後疫情時代，品牌與官媒的強強聯合，勢必能減弱營銷的商業氣質，擁有社會話題性的溫暖傳播力量。
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