品牌出海的機遇和挑戰——易西諮詢創始合夥人 蔡華
在過去近30年世界互聯網技術的高速發展中，從撥號到寬帶再到光纖,PC互聯網的瀏覽速度越來越快，從2G、3G、4G到即將全面到來的5G，我們的移動端上網越來越便捷，每一次技術提升都給互聯網應用帶來了無限的商機，也讓全球資訊同步和商品信息流通成為了現實。
伴隨著技術變革而來的是各種商業模式的創新和傳統企業的轉型升級，由於互聯網用戶的規模優勢，中國的互聯網和電子商務企業也從純粹的複製美國模式，發展出大量的領先型自主創新模式。中國電商模式和經驗也被一帶一路上很多的國家所學習和複製，他們將有可能比中國擁有更高效的發展速度。當下中國電商的精英們，也正成為一帶一路上國家電商行業的領路人和紅利挖掘者。
“+互聯網”是過去5年很大的一個創業和投資風口，大量“產業+互聯網”的商業模式創新中國都走在了世界的前列，這其中也包括了”外貿+互聯網“。從1996年中國製造網、1999年阿里巴巴的誕生的1.0階段，到以EBAY、亞馬遜、WISH為代表的B2C平臺成為中國消費類零售出口電商的主要陣地2.0時代，再到獨立站+搜索引擎+社交平臺為核心能力的中國品牌出海3.0階段，中國成千上萬家出口製造企業從單純的展會訂單來源模式轉變成了客戶我懂，生產可柔的新模式：製造大牛+跨境電商；自主創牌+供應鏈整合+全球電商渠道銷售+本地化服務等。
展望未來，中國作為製造大國和電子商務強國，將會誕生越來越多互聯網基因很強的全球知名品牌，他們不僅有強大的研發創新能力，供應鏈能力，也具備全球視野的互聯網營銷能力，國際化的服務能力。
作為一家專注“外貿+互聯網”專業諮詢機構，我們希望通過對行業多年的觀察和分析，梳理代表性企業的發展軌跡，總結成長迅速和轉型成功企業的成功經驗，幫助大家制定最合適的出海戰略和有效的戰術，通過循序漸進的發展，打造出享譽全球的高價值品牌企業。
報告研究方法
1、研究對象
中國外貿企業中的生產製造企業、工貿企業、電商企業。
2、研究方向
分析品牌企業在海外互聯網的發展現狀，例如搜索引擎、社交媒體、網站流量、銷售渠道等互聯網上品牌的相關表現進行跟蹤觀察。所有觀察分析均基於互聯網，不含線下市場和其他方面的分析。
3、數據來源
Google；Similarweb；Alexa；Amazon；Youtube；Facebook等。
中國品牌互聯網出海代表性企業概述
報告推薦20家涵蓋7大行業的代表性企業，他們在各自領域中表現優異，在眾多中國品牌中脫穎而出，成為行業中互聯網出海的領軍企業。我們通過跟蹤觀察這些品牌的互聯網發展軌跡，提煉出他們的發展亮點。我們希望您能從中得到一些啟發，助於您企業接下來的發展規劃！
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